近日，以經典格紋出名的英國奢侈品集團博柏利（Burberry）公佈了2020財年業績。財報顯示，截至今年3月28日，集團營業收入為26.3億英鎊，同比下滑3%；零售額為21.1億英鎊，同比下滑4%；零售門店可比銷售額下滑3%；營業利潤為1.89億英鎊，同比下滑57%。不過，目前，博柏利中國內地市場的銷售額開始逐漸回升。
財報顯示，2020財年前九個月，博柏利亞太地區實現中個位數增長，其中中國內地市場增長約15%。
實際上，近年來，博柏利在中國內地市場動作頻頻，尤其是在加強社交媒體營銷方面。隨著中國疫情防控形勢持續向好，博柏利與天貓合作直播了意見領袖程曉玥（Yvonne Ching）探訪上海旗艦店的活動，吸引了超過140萬人觀看。值得一提的是，疫情期間，博柏利在社交平臺上的粉絲數量和互動頻率同比實現了兩位數的增長。
博柏利集團執行長Marco Gobbetti表示，未來將透過數字渠道來加強和消費者的聯絡，同時會採取措施降低成本，加強流動性，以保證在消費開始恢復時有能力對市場的變化做出應對。
博柏利強調，未來將繼續實施高階化品牌定位戰略，讓博柏利品牌的定位轉向“增速更快，抗干擾能力更強的高階奢侈品領域”。
博柏利還表示：“在過去的兩年裡，我們已經為品牌未來的發展打下了一個有力的基礎，包括更具吸引力的商品組合，更好的分銷網路和更高的品牌定位。保證品牌的奢侈品定位是我們當前發展的關鍵。”
Marco Gobbetti表示，恢復需要時間，但集團在亞洲部分地區實現的強勢反彈令他們備受鼓舞，同時他們也已做好充分準備度過此次危機。現在，在奢侈時尚業穩固自身地位的集團戰略比以往更顯重要。
從整體奢侈品市場消費情況來看，如今奢侈品牌的日子並不好過。美國諮詢企業貝恩公司（Bain&Company）表示，包括手包、服飾、化妝品在內，全球奢侈品第一季度銷售額估計比去年同期減少25%，全年銷售額預計將縮水20%-35%。為了應對成本上漲和銷售下降的雙重壓力，路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）等奢侈品大牌開始漲價。不過，博柏利目前尚傳出漲價的訊息。
目前，隨著中國地區的門店逐漸恢復營業，不少奢侈品牌在中國市場的表現都不錯。據悉，LVMH集團公佈的資料顯示，4月份集團在中國內地的頂級品牌銷量增長50％。
記者丨陳晴
編輯丨唐硯 鐘鳴
封面圖丨唐硯