據中新網9月3日報道，已經工作了兩年的王薇(化名)，不久前下定決心買一個奢侈品牌揹包獎勵自己。於是在8月初的一個週末，她來到了北京一家奢侈品牌集中的商場，發現許多門店門口都排起了長龍。
“我在LV門口排了將近一個小時，看到每一個進去的都至少拎著一個大袋子走出來。本來我去的就已經比較晚了，人還是多到廣播一直說‘延遲閉店’。”王薇排隊時和別人聊天得知，別說週末了，工作日商場也要排隊，進出停車場都要等半小時起步。
不僅在北京，全國多地的奢侈品門店都出現了大排長龍的景象。據澎湃新聞報道，8月24日上午近11時，位於上海恆隆廣場的奢侈品店前，已有零星的顧客開始排隊入店。
9月2日，該媒體再次走訪上海多家奢侈品門店，多家門店因防疫限流仍有小規模排隊。“中國奢侈品行業的復甦在加速。”波士頓諮詢集團日前釋出的《時尚與奢侈品行業：疫情後中國市場展望》預計，全球時尚產業2020年的跌幅在29%-37%之間，而中國不僅有可能追平年初的損失，更有可能最高逆勢增長10%。
早在4月11日，廣州太古匯的愛馬仕旗艦店在重灌開業當天銷售額突破1900萬元人民幣，突破了愛馬仕在中國最高的單店成交額，這也被認為是國內奢侈品消費反彈的第一個訊號。
最近關於奢侈品搶購潮的話題可謂是甚囂塵上，大家都在問奢侈品搶購到底是怎麼回事，這件事情我們又該怎麼看？其實關於奢侈品搶購的話題，我們已經討論過很多回了，其中的策略也都顯得非常明顯，但是如今的這種比較瘋狂的現象還是值得進一步分析。
首先。從整個市場的角度來說，當前奢侈品市場實際上呈現出了一個非常顯著的經濟規律失調的現象，這就是整個市場都呈現出來，價格越漲搶購越厲害的趨勢，這到底是怎麼回事呢？其實這就是用中國很多客觀資本市場規律都能夠看到的，一個商品的價格並不是由它本身的價值所決定，而是由其價格未來的趨勢所決定，奢侈品市場面臨的就是這樣的問題，本來奢侈品市場就沒有什麼太大的問題，但是由於整個奢侈品市場的價格呈現出一個上漲的趨勢，所以這個趨勢就引發了搶購潮，對於大多數人來說，這個價格如果今天不搶明天就搶不到了，那麼就會將很多遠期的需求給徹底爆發出來，本來大家都是在猶豫，說現在搶不搶問題不太大，但是一旦奢侈品出現了這樣的一個價格上漲趨勢的話，大家都會覺得說，要不然趕快搶吧，特別是未來有購買奢侈品需求的人，都會在現在將這個需求快速爆發出來，這就形成了奢侈品的搶購成果。
其次，我們要考慮的是對於整個奢侈品市場來說，大奢侈品品牌實際上面對著整個市場銷量不好的情況都採用了這樣的做法，實際上是希望透過這樣的做法，利用中國市場對於奢侈品的長期需求，來激發中國市場拯救自身銷量，這可以說是奢侈品品牌的故意為之，所以在這樣的情況下，這種品牌不僅沒有透過降價的形式來進行增量銷售，反而透過漲價的形式來挽救自己的市場，這就是奢侈品品牌的逆市場操作策略。對於中國的消費者來說，大家要好好考慮的是我們到底有沒有那麼多必要來購買奢侈品，如果你購買奢侈品是剛需的話，的確這個時候進行購買是能夠比較划算的。
第三，當前整個中國市場實際上需要認真對待的是我們到底需要什麼樣的奢侈品？其實由於中國人剛剛富有起來，大家是接受對於奢侈品的態度還是不明確的，沒有形成非常好的事情相關觀念，這就導致了我們對於奢侈品有一種盲目的信任和崇拜的態度，但是我們看到歐美髮達國家比較成熟的市場上，大家對於奢侈品都表示了一個比較理性的思考態度，並不會用奢侈品來彰顯自己有品位，或者說自己的財富，我們看到即使是類似於比爾蓋茨或者沃倫巴菲特這樣擁有海量財富的人，他們都不會用奢侈品來展現自己的財富。所以對於中國來說，還是需要構建起這樣的一個奢侈品觀念，一個合理理性的奢侈品消費觀，才是中國最需要形成的東西。