本文轉自【大眾網】；
千禧一代,泛指出生於1980-1995年的一代,他們是伴隨著網際網路成長的一代。網際網路的智慧化以及去中心化,使得這一代的年輕人更熱衷於表達真實個性。發達且便利的社交媒體對於他們來說,不只是聯絡溝通,更是讓他們獲得了自我表達的滿足感。
安迪·沃霍爾有一句話很著名:“在明天,每個人都能成名15分鐘。” 這句話預言了我們這個時代。自媒體時代,“年少成名”的真實故事接連發生,只需要一部手機就可以讓全世界的人看到你的才華,聽到你的聲音。然而這也是一個消費時代,人人都可以發聲,又快速消亡,甚至一不小心就會“禍從口出”。就連有專業經紀團隊的明星都頻頻口碑“翻車”,我們不禁思考,如何在提升自己的社會影響力的同時,又能保護自己的聲譽?
浪爵公關可能是國內最先鋒的個人品牌公關公司,在國內還沒有普及“個人品牌”的概念時,創始人潘蔻一就已經察覺了這個趨勢的到來。公關科班出身的她,研究生畢業的第一份工作就是給馮侖和他的企業家朋友們策劃社會責任專案。與傳統的公益專案不同,她策劃的社會責任專案更注重以名人效應來提升事件的社會影響力,透過講述知名企業家和公眾人物的個人故事以及他們在努力解決的社會問題,讓社會上更多民眾參與進來。老一輩企業家的初心和做法讓她大受啟發,原來個人影響力可以轉化為更大的社會影響力從而幫助到更多的人。從此,將慈善融入商業,成為了她後來創業所遵循的一大理念。
機緣巧合,她在為法國知名攝影師當製片人時,接觸到了歐洲的頂級時尚圈,而這裡不泛很多歐洲老錢們。歐洲老錢們最擅長的就是把時尚、藝術、慈善和商業融合,各種元素都被巧妙地糅合,猶如交響樂一般呈現,和諧、優美。她在巴黎和倫敦參加了很多皇室貴族的私人聚會,並跟隨貴族導師學習了貴族禮儀,以便更好地融入他們的文化。這是一次寶貴的學習歷程,打開了這位中國女孩的新世界。中西文化交流的障礙並不是語言,而是思維邏輯和文化衝突。要更好地交流文化,就需要互相學習,理解並尊重對方的文化,在此基礎上才能有效交流。潘蔻一憑著流利如母語的英語和良好的禮儀,在歐洲上流社會的社交場合如魚得水。另外,她注意到,歐洲老錢們特別重視家族聲譽,他們的家族辦公室必定會配備專業公關人員,管理家族成員的個人公關。他們的個人公關涵蓋了所有的公眾媒體形象管理及危機公關。
歐洲皇室貴族對中國傳統文化很感興趣,從18世紀開始他們就世代收集中國古董。她看好這個時機,把中國傳統高定服裝品牌帶進歐洲貴族圈層,當絲綢、宋錦、蘇繡等元素透過現代剪裁的服飾展示在歐洲宮殿中,歐洲貴族們都為之震撼,並歡迎她帶領更多的中國人來他們的城堡做客。越來越多的中國品牌走向世界,尤其是國潮品牌的出海,他們代表的是中國新生代的文化自信。千禧一代不僅有國際視野,更加不遺餘力地向世界推廣中國文化,把中國傳統元素變成一種很“酷”的元素,融合現代設計理念,越來越受到國際市場的青睞。
越來越多的皇室貴族參與到浪爵的合作中,浪爵公關的英國合夥人Lukas Kroulik是英國頂級個人品牌管理專家,在倫敦上流社會及藝術界活躍了近20年,曾連續十年擔任英國夏洛特皇后舞會的創意總監。他的客戶遍佈歐洲皇室家族成員、明星、跨國企業高管、時尚設計師及新生代名媛,其中包括來自中國的投資人餘晚晚和賭王千金何超盈。同時浪爵還得到了俄羅斯公主奧爾加·羅曼諾夫、拉特蘭公爵夫人和比利時王室成員香榭伯爵的鼎力支援。
隨著越來越多的海歸精英選擇回國發展,潘蔻一決定將歐洲皇室成員的個人品牌理念帶回中國,幫助國際化的年輕精英更加系統地傳達個人品牌,管理公眾輿論形象。已經有好幾位回國創業的海歸精英在她的幫助下,建立了清晰的個人品牌定位和策略,獲得資本注入,併入選福布斯30歲以下精英。現在的資本選擇投資,首先就是投人,所以創始人如何精準闡述自己,擴大自己的社會影響力,尤為重要。潘蔻一曾經是2019年英國夏洛特皇后舞會的大中華代表,負責中國大陸、中國香港和新加坡的市場,除了推廣這個擁有230年悠久歷史的文化活動外,還為了讓歐洲精英圈層可以看到更多優秀的年輕中國女性的風采,讓西方人看到東方女性的時代改變。外界對中國千禧一代的猜測、誤解或者隨意貼標籤,都需要千禧一代發出聲音,讓大家看到新生代的面貌。
千禧一代最能代表未來,他們如何看待、思考和應對全球性挑戰,將決定未來世界的面貌。中國千禧一代擁有國際化的視野、良好的教育、前瞻性的思維以及對中國傳統文化的傳承,更能用平等、尊重、包容的眼光看待世界,承擔更多的社會責任,商業向善,用欣賞、學習、共享的觀點相互交流,推動不同文明的和諧共生、交流互鑑。他們將重新定義中國千禧一代,向世界說好中國故事。