1月6日與7日，紅牛維他命飲料有限公司（下稱“中國紅牛”）連續兩天在公司官網與微信公號上就與泰國天絲醫藥保健有限公司（下稱“泰國天絲”）利益糾紛一事做出宣告。
這兩則宣告針對的是，1月5日泰國天絲宣佈，最高院終審駁回中國紅牛上訴，維持北京市高階人民法院2019年11月25日做出的一審判決，終審判決再次明確“紅牛系列商標”權權屬歸泰國天絲。
這一事情起因還要從20年前說起。1995年，在泰國商人嚴彬旗下華彬集團的正式引進下，泰國品牌功能性飲料紅牛入駐中國，泰國天絲授權中國紅牛在中國地區生產、銷售紅牛維他命飲料，雙方由此開啟了一段親密合作。
直到2016年，泰國天絲認為，從1995年簽訂合同至今，雙方授權合作期限20年已滿，準備收回商標授權，但中國紅牛不認，堅持稱雙方合作期是50年。於是雙方展開了長達5年多的“商標大戰”。如今，最高法在終審中認定紅牛系列商標歸泰國天絲所有。
01 從藥品推銷員到“飲料大王”
說起紅牛，就不得不提到泰國“飲料大王”、紅牛飲料創始人許書標。1922年，許書標出生在一個旅居泰國的中國人家庭，當時一家人在泰國北部披集府靠養鴨和賣水果為生，家境貧困。
20多歲時，許書標和哥哥離家至曼谷工作幫補家用。許書標的第一份工作是當公共汽車售票員，隨後，許書標轉至哥哥工作的一家醫藥公司當推銷員，逐家逐戶推銷抗生素藥品。多年的工作經驗積累，讓許書標十分熟悉泰國的藥品制業行情。
1962年，許書標自立門戶，在曼谷老城區創立了TC製藥廠（即泰國天絲），生產價格廉宜的抗生素。憑藉擔任推銷員期間學到的專業知識以及建立的廣泛人脈，許書標迅速將TC製藥廠打造為泰國抗生素市場裡的一個重要品牌。
20世紀70年代，TC製藥廠研製出一款“滋補性飲料”取名為“紅牛”。當時“紅牛”的目標銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍領，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。
紅牛在泰國投入市場不到一年，就已成為國內第二大熱賣功能性飲料。一年之後，紅牛就打敗力保健（日本功能飲料品牌），獨佔泰國市場鰲頭。
1982年，奧地利大亨迪特里希·馬特施茨出差到亞洲時，意外地發現“紅牛”飲料對緩解時差有很好的效果。隨後，馬特施茨特地到泰國找到許書標，希望把“紅牛”推向全世界，兩人一拍即合。1984年，許書標與馬特施茨共同建立紅牛集團，1987年開始向奧地利出售“紅牛”。隨後，紅牛飲料成為風靡世界的知名飲料。
02 進軍中國市場，25年銷售2000億元
1991年，許書標首次回故鄉進行實地考察，並決定在海口市瓊山區三江鎮辦工廠。1995年，紅牛正式入駐中國，在海南以日產30萬罐的產量投產，市場供不應求。同年，紅牛以一句“紅牛來到中國”，首次在央視春晚廣告中亮相，開始為更多中國消費者所熟識。
此後，“汽車要加油，我要喝紅牛”、“渴了喝紅牛，累了困了更要喝紅牛”、“是時候紅牛了”等廣告開始在央視、各大衛視黃金時段播出，在中國市場打響品牌。
2009年，許書標被《福布斯》雜誌評定為泰國富豪榜首富。2011年，他又以50億美元的身家在《福布斯》泰國富豪榜上排名第二，全球排名第205位。
2012年3月17日，時年90歲的許書標在泰國一所醫院病逝。在此之前，他曾入選“十大最具海外知名度泰國人”。在其出版的泰語自傳裡說，許書標曾表示紅牛讓他每一天都能賺1100萬泰鐵(約225萬元人民幣)。
許書標生前曾有過兩段婚姻，育有11個孩子，也熱心社會公益事業，此前他曾捐贈過1.5億泰銖(約3079萬元人民幣)給泰國政府興辦社會福利事業。
許書標逝世4年後，中國紅牛與泰國天絲因商標使用權問題產生爭執，開始相互起訴。2019年，泰國天絲授權國內新的運營商和銷售代理商推出“紅牛安奈吉飲料”、“紅牛維生素風味飲料”與“紅牛維生素功能飲料”一較高下。
但這似乎並沒有影響中國紅牛銷量的快速增長。資料顯示，截至去年12月24日，中國紅牛2020年完成228.15億元銷售額，同比增長約5億元。25年來，“紅牛維生素功能飲料”累計銷售額突破2000億元。
（作者 | 市界 王帥國 編輯 | 朗明）