本文轉自【大眾網】；
2020年受到疫情“黑天鵝”事件的影響,線上教育市場迎來了空前的繁盛,不僅適時的彌補了線下教學無法正常開展的問題,更帶來了更多形式豐富的線上培訓內容,使得這種新型教育模式得到了長足而有效的發展。為此國家也出臺了一系列政策,大力推進該行業的發展,同時也在規避和規範市場上已有的風險和不足。
從2019年9月國家出臺《關於促進線上教育健康發展的指導意見》,就奠定了國家鼓勵線上教育發展的基調,指導意見從發展目標、政策扶持體系、管理體系等多個方面入手,更在師資監管、經營規範、收費專案和退費標準方面提出了明確的要求。進入2020年,中共中央國務院、教育部、中共中央辦公廳國務院辦公廳,又分別釋出了《大中小學勞動教育指導綱要(試行)》、《關於全面加強和改進新時代學校體育工作的意見》以及《關於全面加強和改進新時代學校美育工作的意見》,這一系列的指導意見,在提升學生綜合素質的基礎性工程,構建德智體美勞全面發展的教育體系方面,給出了全新的發展方向。
從2019年到2020年這一系列的重磅政策中都不難看出,素質教育如今在被社會逐漸認可的同時,也得到了來自國家的大力扶持與提倡。從政策上看,不難感受到國家對於素質教育下的力度之深。 素質教育行業的機遇將在未來進一步擴大, 其中蘊含的潛力也將進一步釋放。
受到國家政策的影響以及市場需求的催生,線上教育領域的素質教育也在蓬勃發展,市場行業都逐漸在細分和下沉,除了如火如荼的K12教育外,據瞭解目前有超過30%的使用者表示在網上學習是為了提升綜合素質滿足個人興趣,公開資料顯示中國興趣愛好市場規模約為500億元。而當前社會社會主流人群可支配收入的增長,促使興趣培訓市場不斷擴張,在未來的發展空間有可能與k12教育基礎教育的相媲美,隨著大家對於精神世界提升的不斷追求,國內市場將迎來一個長期穩定的發展期。
線上教育的大力發展也迎來了大量資本的加入,從投融資情況看,線上教育網課品牌在2020年獲得的投資總額,甚至是以往年份的總和。雖然整體融資筆數在下降,但是單筆融資金額卻在持續攀升,而且全部集中在頭部企業,比如猿輔導、作業幫、掌門教育融資金額都在不斷創新高,而興趣教育行業,如美術寶、程式設計貓也緊隨其後。當然也會呈現一些變化:比如向三四線城市下沉、頂級師資競爭加劇、行業加速洗牌、監督管理進一步細化等。
其中成人興趣教育作為一個小眾領域,卻在逐步浮出水面,越來越多的成年人開始追求自己富足的精神生活,選擇工作生活之餘給自己報一門課程進行學習。但由於這個領域過於細分目前市場格局還未形成寡頭局面,依然有很多生長空間,也沒有大量的資本進行干預,其中大鵬教育作為行業內的佼佼者,已經吸引了4000多萬的學員進行了註冊,並依託旗下的十二大學院為廣大興趣愛好者提供了豐富的選擇,同時創新的四師制模式,給予個線上學習更多的可控性,媲美線下的學習效果。可能像大鵬教育這樣專注與成人線上興趣教育的企業還有很多,但目前都未能嶄露頭角,隨著線上教育的進一步普及,將獲得更多的發展機會。
不過,在整個行業不斷髮展的同時,線上教育行業也面臨多重挑戰。 比如獲客成本過高、企業盈利困難、產品和服務趨於同質化等一系列難題,需要行業參與者共同面對。
如今,回顧2020年的線上教育行業,不難發現,該行業逐漸在變成主流、風口行業,馬太效應的二八原則逐漸顯現,靠融資存活的線上教育企業盈利還較為困難,但是國家正在努力推動行業的良性運轉並給予大力支援,我們期待整個行業能夠迎來真正的百花齊放。