愛美之心人皆有之，尤其是在年輕女孩當中，愛美已經成為一種天性，而這部分消費者助力企業一年淨賺6億元，可該企業內部研發人員一共就只有2位，每年還將80%的費用都用在了宣傳上，那旗下產品的功效是否真的屬實呢？
年輕女孩養活萬億級市場，企業一年淨賺6億元隨著大眾生活水平的提高，也越來越捨得對自我投資，在這之中對於年輕女孩而言，皮膚護理已經成為人生中的“必修課”，在這方面的投資金額也並不在少數，甚至養活了萬億級市場。
在2020年我國的皮膚護理市場規模就已經達到了2769億元，在這之中創口敷料產品的規模達到了41.8億元，按照當下的這種發展趨勢，整個皮膚市場預計在2020年到2025年期間，其複合增速將會達到13.7%。
而在國內市場的支援下，有一家企業營收頗豐，它就是敷爾佳，該品牌對於經常敷面膜的人而言並不陌生，在2020年敷爾佳在貼片護理市場中的佔比高達21.3%，穩居國內市場第一的位置。
在這一年，敷爾佳的營收高達15.85億元，其淨利潤為6億元，很顯然敷爾佳旗下的面膜，憑藉自身的優勢，深受消費者的喜愛，不過在這之中值得注意的一點是，作為大部分消費者心目中的好用產品，敷爾佳卻將大量的資金用在了營銷上，其研發團隊甚至只有2人。
到2021年3月31日，敷爾佳內部的員工人數一共有291人，但是其內部的研發人數卻只有2人，不僅如此敷爾佳目前旗下也只有一項專利，還是外包裝盒專利，可以說與大眾所使用的面膜產品並無直接關係。
除了研發人數少得可憐之外，敷爾佳在研發上的投入金額也非常少，在2018年到2020年期間，其研發投入的金額分別達到了0.003億元、0.006億元、0.01億元，三年加起來的總投資金額也只有0.019億元，在營收中的佔比還不足千分之一。
沒有在研發上加大投入的敷爾佳，卻將更多的資金投入到了營銷上，在2021年1到3月期間，敷爾佳在營銷上的花費，其在總營收中的佔比高達83.56%，此前2年的營銷投入也都超過了60%。
所以對於敷爾佳而言，在公司發展的過程中，是更加註重產品營銷的，而非技術研發，現在大眾不僅可以在各大平臺上發現它的身影，在各大熱門綜藝中，也會發現明星們直言不諱的打著敷爾佳的廣告。
其中在綜藝節目《妻子的浪漫旅行4》中，蔡少芬就直接貼著敷爾佳的面膜，並直言好用，那既然沒有將更多精力放在產品研發上的敷爾佳，旗下的產品真的有功效嗎？又為何會獲得年輕女性的追捧呢？
一盒面膜價格上百元，一醫美面膜市場也有水分敷爾佳能夠佔據市場首位，一方面就是因為鋪天蓋地的廣告宣傳，就連直播界的代表李佳琦都曾和敷爾佳進行過合作，在今年天貓雙十一預售當中，毫無疑問敷爾佳再次榮登行業內的首位，其擁有的粉絲數量高達388萬人。
其次就是藉助醫美面膜、機械號面膜的影響力，這類面膜相較於普通面膜而言，其內部的成分會更加安全可靠一些，不會造成消費者“爛臉”，所以光憑這一點，醫美面膜就成功取勝。
即便敷爾佳憑藉機械號等專業名詞，旗下一盒面膜的價格基本上都在90元，甚至上百元以上，但依舊得到了消費者的瘋搶。
可這種醫美型面膜，是否就真如商家所宣傳的那般傳奇呢？實際上醫美面膜的成分確實要更加可靠一些，會起到鎮定舒緩的作用，但它一般都是被作為手術之後或者皮膚極度敏感之後使用，如果消費者在日常生活中頻繁使用的話，也會對皮膚產生負面影響。
可企業在對其進行銷售的時候，往往只是對產品的功效進行放大式宣傳，不會提醒使用者需要注意的相關問題，以及可能會出現的情況，所以現在的醫美面膜市場其實也是有“水分”存在的。