最新！1年在華爆賺553億，耐克在中國為何“屢禁不止”？

爆賺的耐克

昨日，耐克公佈了最新一季度財報，資料顯示，2021財年第四季度營收123.44億美元，按照地區來看，得益於疫情後復甦，北美共營收53.84億美元，同比暴漲141%；歐洲、中東和非洲營收29.79億美元，同比增長107%；大中華區營收19.33億美元，同比增加9%；亞太和拉丁美洲營收14.58億美元，同比增加76%。

2021財年全年來看，地區上：北美地區貢獻了171.79億美元，歐洲、中東和非洲貢獻了114.56億美元，大中華區貢獻了82.90億美元（約553億元人民幣），亞太和拉丁美洲貢獻了53.43億美元；種類上，耐克鞋類收入280.21億美元；服飾收入128.65億美元；裝置收入13.82億美元。耐克總裁表示，中國連續七年實現兩位數增長是耐克收入強勁增長基礎。

資料來源：SEC

耐克為何“屢禁不止”？

如果從單一市場來說，中國是耐克僅次於美國本土的最重要收入來源，但是隨著新疆棉事件影響，耐克在中國已經受到部分消費者抵制，但實力仍在。在剛剛過去的618全球大促銷中，我們以天貓為例，在運動服飾銷售排行榜中，耐克（6.1-6.18）以7.03億排在第一位，其次是阿迪達斯的5.82億元，中國品牌安踏4.06億排第三，但是如果把安踏旗下所有品牌加在一起（安踏、斐樂、迪桑特），則銷售額高達9.4億，超過耐克30%。

事實上，從增長資料來看，國產品牌已經得到廣大消費的青睞，6.1-6.18，李寧增長了37.3%，安踏平均增長了94.9%，特步增長了31.6%，而耐克和阿迪分別下滑了26.8%、33.4%。

由於耐克、阿迪在中國根深蒂固，運營時間良久，所以短期而言很難被中國品牌趕下車，國產品牌在國內甚至國際上仍需時間成長，相信不久的將來，中國也會出現世界首屈一指的運動服飾代表。

資料來源：淘資料