線上禁售令釋出、《電子煙管理辦法》出臺、全國統一電子煙交易管理平臺上線......電子煙行業正在告別野蠻生長。6月15日，全國統一電子煙交易管理平臺正式上線，電子煙行業迎來“一煙一身份”的監管時代。
業內人士表示，在平臺規範下，電子煙生產端的安全、銷售端對於未成年人的保護等都有了強制的規範，而隨著平臺的上線執行，將會在很大程度上約束電子煙行業的亂象。
監管趨嚴
6月15日，國家菸草專賣局官方網站釋出公告稱，全國統一電子煙交易管理平臺已經在今日9點正式上線。
公告顯示，該平臺上線後，依法取得菸草專賣許可證的電子煙相關生產企業、批發企業和零售經營主體，可上平臺進行交易會員註冊登入，熟悉平臺各項功能操作，開展相關交易及進出口備案。
值得一提的是，依據《電子煙管理辦法》規定，未取得生產許可證的電子煙生產企業不得透過電子煙交易平臺進行交易。而在截止到9月30日的過渡期結束後，在該平臺以外銷售電子煙產品、霧化物和電子煙用菸鹼的行為將被依法查處。
據瞭解，目前多家電子煙生產企業、品牌企業都在進行牌照的申請工作。喜霧相關負責人對北京商報記者表示，目前只有部分上游供應鏈企業獲得了准予許可。喜霧許可證牌照的申請工作正在按計劃進行中。
“新規之下，自有技術和產品品質將會是新的核心競爭力，電子煙企業只有潛心技術研發，研製符合全新國家標準的高質量產品，才有可能在行業站穩立足。”該負責人補充道。
盤古智庫高階研究員江瀚表示，國家層面對電子煙的嚴監管將是大勢所趨。交易平臺的上線意味著電子煙的發展將會越來越合規化。
其實，在監管層面，國家對於電子煙的管理力度一直在不斷加強。2019年10月30日,《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》釋出,電子煙“線上禁售令”實施。2021年電子煙納入菸草監管體系；2022年3月，國家菸草專賣局釋出《電子煙管理辦法》；4月8日，國家市場監督管理總局釋出《電子煙強制性國家標準》，10月1日正式實施。
告別野蠻生長
北京商報記者在淘寶、拼多多等電商平臺瞭解到，消費者可透過新增微信購買到想要的電子煙產品，且消費者在諮詢購買的整個過程中，客服沒有要求出示身份證等相關證件。
拼多多一家名為“麥克分享雜貨鋪”的店鋪，銷售多品牌電子煙。“現在線上的監管嚴格，只能選擇新增微信進行交易。”該店鋪客服人員說道。在諮詢購買全程中，客服人員未向記者索要身份證明。
同時，電子煙行業價格亂象也依然存在。此前電子煙管理辦法釋出，5月1日起水果味電子菸禁止銷售。隨後電子煙行業迎來漲價潮，平時一盒百元以下的煙彈漲價至150-200元不等。
此外，在黑貓投訴平臺上，存在大量假貨、三無產品、劣質電子煙等的投訴。多位使用者投訴表示，在電商平臺購買的電子煙是假貨、三無產品。
在江瀚看來，電子煙發展初期，市場處於藍海時期，隨著消費群體、需求的增多，再加上行業監管不足，相關標準缺失，使得整個行業在利益的驅動下處於野蠻生長的階段。但在行業發展到一定階段之後，伴隨著頂層設計逐漸完善，市場逐漸合規，將會逐漸轉向規範化發展。
事實上，在全國統一電子煙交易管理平臺正式上線執行之前，國家菸草專賣局就釋出了《電子煙交易管理細則（試行）》，對交易進行了規範。其中第九條規定，同一規格電子煙產品實行全國統一銷售價格，且在平臺上公開。第七、八條規定，透過技術審評的電子煙產品納入平臺上市銷售並實施動態管理。上市銷售的電子煙產品與透過技術審評的產品應當保持一致。電子煙產品生產企業、電子煙品牌持有企業、電子煙進口企業應在平臺上補充完善電子煙產品相關資訊等。
這些規定意味著電子煙渠道管控、產品追溯將成為新一代電子煙監管重要方式，行業將迎來“一煙一身份”的溯源監管新時代。
喜霧相關負責人表示，隨著監管的趨嚴，未來電子煙行業走向一定是重技術、重產品、弱營銷，技術儲備薄弱、在行業初期希望進來分一杯羹的品牌都將被淘汰。
戰略定位專家，上海九德定位諮詢公司創始人徐雄俊表示，電子煙交易平臺的上線，對於電子煙行業而言具有里程碑的意義。在平臺規範下，電子煙生產端的安全、銷售端對於未成年人的保護等都有了強制的規範，而隨著平臺的上線執行，將會在很大程度上約束電子煙行業的亂象。
北京商報記者 張君花