華泰證券：梯媒景氣度有所延續 建議持續關注元宇宙板塊長期投資機會

智通財經APP獲悉，華泰證券釋出研報稱，元宇宙作為網際網路的下一站，市場空間廣闊，短期板塊有所回撥，建議關注NFT、虛擬人等較快落地的細分領域，以及元宇宙相關產業鏈長線投資機會；梯媒行業景氣有所延續，關注營銷龍頭；數字經濟建設下產業網際網路將維持較快發展，建議關注業績維持快速增長的工業B2B電商龍頭；去中心化內容生態及產業鏈持續發展，頭部短影片平臺及產業鏈服務商龍頭等值得關注；遊戲龍頭新品表現不俗，內容儲備豐厚，VR/AR等新技術有望開啟增長空間，關注版號發放節奏。

華泰證券主要觀點如下：

12月電梯渠道廣告持續增投維持較高景氣，傳統戶外廣告花費同比下滑

根據CTR媒介智訊，2021年12月電梯LCD、電梯海報及影院影片廣告同比保持高增長，增幅分別為52.2%、43.2%和38.3%;傳統戶外廣告花費同比下降33.7%，傳統戶外廣告花費TOP10行業中，僅金融業和食品行業傳統戶外廣告花費在12月實現同比正增長。12月，電梯LCD廣告花費行業TOP5依次為食品、飲料、酒精類飲品、娛樂休閒和郵電通訊，飲料、IT產品及服務、商業性及服務性行業、衣著和金融業位居電梯海報廣告花費行業TOP5。戶外廣告TOP10品牌的投放中，在梯媒渠道的投放佔比均超過75%。

電視廣告刊例花費投放回暖，實現環增，藥品、食飲類等投放居前

根據CTR媒介智訊，12月電視廣告刊例花費同比下滑9%，但環比增長9.9%，實現環比增幅轉正。電視廣告花費TOP5行業分別為藥品、食品、飲料、酒精類飲品和活動類，其中僅藥品行業12月同比及環比均實現正增長;食品、酒精類飲品和活動類電視廣告花費在同比下滑的同時均實現環比正增長，其中食品行業增長主因零食糖果、方便食品和食用油等品類增投，環比分別增長40.2%、55.9%和24.7%;酒精類飲品則受洋酒、葡萄酒/果酒增投影響，環比分別增長128%和36.3%。

食品飲品電梯廣告渠道投放加碼，藥品行業電視廣告花費持續增長

根據CTR媒介智訊，12月飲料和酒精類飲品行業整體戶外廣告投放花費分別實現同比上漲272.3%和470.8%。其中飲料及酒精類飲品行業電梯LCD廣告投放主要集中在頭部品牌，兩大行業電梯LCD廣告花費品牌TOP5分別佔據行業總投放的85.4%和96.6%;電梯海報廣告方面，飲料廣告投放中以奶粉品牌為主導，君樂寶、飛鶴、蒙牛、佳貝艾特和伊利在飲料行業電梯海報廣告花費的佔比達69.5%。食品行業12月戶外廣告投放同比環比分別增長9.1%和20.6%。藥品行業12月電視廣告花費同比及環比增幅分別為18.9%和10%，電視廣告花費增幅TOP10品牌中，藥品品牌高達7成。

本文選編自“華泰證券研究所”，作者：朱珺；智通財經編輯：韓永昌。