文/羊城晚報全媒體記者 林曦 實習生 潘桂怡
近日，運動科技公司Keep正式向香港聯交所遞交招股書，衝刺“運動科技第一股”。作為線上健身運動的獨角獸，該公司得到了不少資本的關注。從營收上來看，近幾年keep都保持了不錯的增長趨勢，但是該公司的鉅額虧損也受到了外界的詬病，此番謀求上市融資能快速止血扭虧嗎?
三年不到虧損竟超50億元?
公開資料顯示，Keep創立於2014年，創始人是90后王寧。此次招股書的財務資料顯示，Keep於2019年實現營收6.63億元，2020年實現營收11.07億元，增長66.9%。截至2021年9月30日的9個月內，實現營收11.59億元，同比增長41.3%。近三年，Keep的收入佔比最大的是自有品牌產品，佔比超50%。其他業務為線上付費內容、廣告等等。
營收雖然增長，但虧損也不少。資料顯示，2019年該公司虧損金額為7.35億元，2020年虧損逐步擴大至22.44億元。截至2021年9月30日的9個月內，期內虧損達24.58億元。據此計算，報告期內Keep的累計虧損超54億元。
不過，經調整後，報告期內該公司虧損淨額仍分別為3.66億元、1.06億元、6.96億元。但不難看出，無論是調整前還是調整後，該公司虧損額在2021年均有所擴大。其中銷售和營銷開支的增加是虧損呈現擴大趨勢的關鍵原因。在虧損最大的2021年前三季度，淨虧損高達6.96億元，而2020年同期這一數字尚僅為1555萬元，同比大幅擴大好幾倍。
對於虧損，Keep方面解釋稱，由於對長期盈利能力的信心加強，截至2021年9月30日止的9個月策略性地增加了在流量獲取和品牌推廣方面的支出，以進一步獲取、啟用及挽留使用者。
資料顯示，2019年至2020年間Keep公司營銷開支佔總收入的比重由44.6%降至27.3%，而在2021年前9個月卻高達8.2億元，佔營收比重超過70%。
而從行業來看，經常會拿來跟keep作比較的美國健身公司Peloton最新財報顯示，當季淨虧損4.39億美元，股價為連連大跌。
燒錢之後能否留住使用者?
作為獨角獸明星企業，Keep在上市前獲得多輪融資，背後站著GGV紀源資本、軟銀、騰訊、五源資本等巨頭。有訊息透露，OPPO創始人陳明永在去年也有突擊入股。
有了資本的加持，在獲取使用者上也給予了該公司不少助力。Keep方面表示，2021年的支出主要增加於使用者獲取與品牌推廣方面，為的就是增加Keep目標使用者對該公司的黏性，同時該支出也得到了一定的良好效果。
據招股書顯示，2020年及2021年Keep平均月活躍使用者數分別為2970萬和3440萬;其中2021年前三個季度的平均月活躍使用者數量達4175萬。與此同時，2021年Keep平均月度訂閱會員數量也由2020年的190萬增至330萬，會員滲透率由2020年的6.4%增長至2021年的9.5%，Keep社群的互動總數更是高達17億次。
不過，2020年平臺月活躍使用者同比增長36.56%，2021年同比增長15.55%。增長率有所下滑。而且面對行業其他相關公司的競爭，使用者可能會被分流。在去年第四季度，Keep平均月活躍使用者數卻“跳水式”下降至2894萬，與前三個季度對比下降了約1200萬。因此，有觀點則擔憂，大規模營銷推廣支出的方法，能否為keep留住使用者，還需打上問號。此外，在2021年6月，Keep等129款App違法違規收集使用個人資訊，被督促整改。
也有觀點十分看好keep所在的行業一片藍海，又遇“全民健身”風口，具有強大的增長潛能。根據灼識諮詢報告，2021年中國健身人群的平均年支出為每人2596元，遠低於美國的人均年消費額14268元，預期到2026年，中國健身人群將達到4.16億。
在招股書中，Keep表示募資將主要投放在以下四大方面:研發投資、開發及豐富健身內容、品牌宣傳和推廣以及一般企業用途及營運資金需要。
來源 | 羊城晚報·金羊網
圖片 | Keep官網
責編 | 唐珩
【來源:金羊網】
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