財聯社（上海，研究員 姚輝）訊，北京2022冬奧會昨晚開幕，多款手辦、紀念徽章等北京冬奧周邊在線上官方旗艦店顯示售罄，頂流吉祥物“冰墩墩”也在昨天頻上熱搜。券商點評稱冰墩墩背後的特許生產和銷售企業有望受益。
據媒體報道，2月4日，位於王府井工美的冬奧旗艦店迎來摩肩接踵的顧客，大家要排隊兩三個小時，才能進店購買到心儀的冬奧特許商品。
線下一“墩”難求，那麼線上的情況如何呢？天貓方面透露，北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩造型手辦在電商平臺的銷售十分火爆，1小時賣出1800件。
另據媒體報道，截至2月3日，天貓奧林匹克官方旗艦店訪客數已突破百萬。2月4日，“冰墩墩”手辦上線15分鐘，5000個一掃而光。
據介紹，冬奧特許商品的生產與銷售必須經過北京冬奧組委認可批准，線上官方購買渠道為天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。
公開資料顯示，目前北京冬奧會特許生產商共29家，特許零售商共58家。包括元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產業、菜百股份等多家上市公司，其中，元隆雅圖、文投控股，兩家公司同時擔任特許生產商和零售商。 此外，中國銀行、安踏、中國聯通、中國石油、中國石化、中國郵政等企業也開通了特許商品的實體零售渠道。
如最受歡迎的冰墩墩， 1月4日，元隆雅圖在投資者互動平臺表示，冬奧特許商品冰墩墩雪容融吉祥物玩具與手辦系列是公司的代表產品。此外，元隆雅圖獲得了冬奧會貴金屬、徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬製品；毛絨和其他材質玩具三大熱門品類的冬奧特許商品生產資質。截至2021年底，元隆雅圖累計向奧組委提交自主設計的冬奧紀念品達600餘款。
據互動易顯示，有投資者1月21日向元隆雅圖提問，北京冬奧會紀念品的暢銷對公司業績有多大的促進作用？董秘回覆請以公告為準。
文投控股具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產品特許生產權，擁有冬奧全品類衍生產品的特許零售權。
另據互動易顯示，有投資者2021年12月10日向文投控股提問公司在此次冬奧會提供哪些服務？董秘回覆稱公司東奧相關業務主要分為官方文化活動承辦、衍生文化產品開發和東奧衍生產品的特許生產、銷售三大板塊。
王府井是北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許零售商，並獲准在指定門店銷售北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許商品。
華瓷股份的子公司紅官窯是北京冬奧會的特許零售商。中體產業獲得北京、天津地區2022年冬奧會和冬殘奧會特許產品經營權。菜百股份目前在售冬奧產品包括各類徽章、紀念幣等。萬事利可在授權範圍內生產和銷售相關絲綢產品。
山西證券表示，預計整個冬奧週期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兌現期，建議持續關注體育板塊及線下文體活動恢復帶來的機會。對於特許經營行業，奧運特許權商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權費用外，還將獲得數量可觀的淨利潤；同時奧運特許權商品銷售企業也可借冬奧會的契機，提升企業形象和產品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。