“共進，贏在開局” 2021中國體育產業峰會5月18日在滬召開

2021中國體育產業峰會現場。主辦方供圖

5月18日，由中國體育用品業聯合會主辦的2021中國體育產業峰會（以下簡稱“峰會”）在上海召開。峰會以“共進，贏在開局”為主題，匯聚了國家體育總局、專案協會、體育行業各領域權威人士、專家學者和體育企業代表，共同探討“十四五”開局之年中國體育產業高質量發展之路。

“十四五”體育產業形勢與機遇

46號檔案明確提出，2025年體育產業總規模超過5萬億元，成為國民經濟支柱型產業。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》多次提及體育，體育產業的重要性不言而喻。

國家體育總局副局長李穎川致辭。主辦方供圖

國家體育總局副局長李穎川表示，“十三五”以來，我國體育產業發展取得歷史性突破，產業規模實現新跨越、產業結構最佳化取得新進展、產業主體激發新活力、產業平臺形成新示範、產業基礎邁上新臺階、產業治理髮揮新效能。

面向未來，李穎川指出，“十四五”時期是全面落實《體育強國建設綱要》的第一個五年，也是體育產業成為國民經濟支柱產業、實現高質量發展的關鍵五年。李穎川稱，“十四五”時期，體育產業將呈現一些新的發展特徵，準確把握這些特徵，對於激發新動能、形成新優勢、實現新發展很有意義：

一是體育產業數字化轉型將加速推進，5G等新一代資訊科技在體育領域的應用將更加廣泛。二是體育產業消費驅動作用將不斷增強，體育消費規模將持續擴大。三是戶外運動產業發展潛力將充分釋放，隨著“兩山”理念的深入踐行，戶外運動參與人群將持續擴大。四是體育用品製造服務化趨勢將更加顯著，產業鏈條將加速向服務業延伸。

國家體育總局體育經濟司副司長楊雪鶇致辭。主辦方供圖

峰會現場，國家體育總局體育經濟司副司長楊雪鶇以《把握機遇，開拓創新，開啟“十四五”體育產業高質量發展新徵程》為題，進行了分享。楊雪鶇回顧了“十三五”以來體育產業取得的的成績和突破；同時提出，“十四五”體育產業步入高質量發展新階段要抓住戰略機遇，著力謀篇佈局，全力開啟“十四五”體育產業發展新徵程。

北京體育大學教授、北京體育大學中國體育政策研究院執行院長鮑明曉致辭。主辦方供圖

北京體育大學教授、北京體育大學中國體育政策研究院執行院長鮑明曉以《體育產業的變局與先機》為題進行分享。鮑明曉表示，新冠疫情給全球體育帶來重創的同時，也帶來了新的變化和趨勢。這種變化從內環境來看，將進一步促進體育由經濟社會生活的邊緣走向中心。鮑明曉認為，在新階段、新格局、新形勢下，體育的發展要圍繞全面建設體育強國這一個戰略目標，把握兩條核心主線，推動體教、體衛、體育與相關產業三個方面融合，培育和發展生活體育、數字體育、文化體育、低碳體育這四個新態體育。

國家資訊中心經濟預測部副主任王遠鴻致辭。主辦方供圖

國家資訊中心經濟預測部副主任王遠鴻以《“十四五”時期中國宏觀經濟形勢展望》為題，進行了分享。王遠鴻表示，當前和今後一個時期，我國的發展仍處於重要戰略機遇期，無論是機遇還是挑戰，都將會有新的變化。他同時認為，這一時期體育強國建設將紮實推進，包括了全民健身、體育場地設施建設、體育消費等領域，均將獲得良好地發展。

全民健身與消費背後的機會

2019年，43號檔案明確提出，激發市場活力和消費熱情，推動體育產業成為國民經濟支柱性產業，不斷增長的居民體育消費是推動體育產業可持續發展的核心動力。

中國體育用品業聯合會主席李樺繼續釋出《2021年大眾健身行為和消費研究報告》。主辦方供圖

在去年舉辦的2020中國體育產業峰會上，中國體育用品業聯合會首次釋出《2020年大眾健身行為和消費研究報告》。本屆峰會上，中國體育用品業聯合會主席李樺繼續釋出《2021年大眾健身行為和消費研究報告》（以下簡稱“報告”）。

今年的《報告》，緊密結合城市經濟發展現狀，內容包括了人群特徵、健身習慣、健身消費習慣、健身器材消費特徵、健身智慧化趨勢及體教融合效應等方面，並分為大眾健身參與行為特徵與變化，大眾健身消費行為現狀與變化，健身器材消費特徵與變化，大眾健身智慧化發展趨勢，體教融合效應等五個篇章。不僅反映出了國內大眾健身的熱情和消費潛力，更用紮實的調研資料，支撐了當下全民健身消費市場的真實購買力。

體育產業核心部分如何做加法

國際帆船聯合會主席、國家奧體中心主任李全海。主辦方供圖

當前，隨著體教融合、體衛融合、體旅融合成為體育產業發展的熱門話題，以及“體育+”與“+體育”依託產業融合來拓寬體育產業的深度與廣度，都在為大眾提供越來越多優質的體育產品及服務。

本屆峰會上，國際帆船聯合會主席、國家奧體中心主任李全海以《帆船運動與城市融合發展的啟示》為題，分享了國際和國內城市與帆船這一小眾運動專案融合的經驗。李全海表示，由於國家政策的積極引導和體育消費升級、體旅融合、區域產業聯動發展的大趨勢，為“十四五”時期帆船運動產業的發展帶來巨大機遇。

國家資訊中心經濟預測部副主任王遠鴻致辭。主辦方供圖

新華社體育部主任許基仁以《足球產業鏈的起點是教育和文化》為題，透過對全國5個省份、7個城市的中國足球展開深入調研，洞察國內足球產業的發展情況。許基仁介紹，近兩年來，職業足球俱樂部解散、退出，中超觀賞性下降，體教融合存在體制性障礙等因素，成為了足球產業面臨的挑戰。對此許基仁認為，足球產業的薄弱是足球教育和文化的缺失。而夯實足球產業基礎則需要構建足球榮譽體系，實行俱樂部股權的多元化，在打破體育和教育的壁壘等方面“多管齊下”。

上海久事體育產業發展（集團）有限公司總經理楊亦斌認為，賽事作為體育產業的核心板塊，實現可持續發展要從提升賽事品質，最佳化產品體驗；政企合作，發揮賽事外溢效應；深化產業鏈佈局，拓展賽事收益空間；迎合國家/城市戰略，釋放公共服務效能四個方面著手。