外匯天眼APP訊 : 作為復星系整體產業鏈佈局的一部分，也是為豫園股份（600655.SH）在家庭消費產業鏈佈局上繼續加碼，6月3日，豫園股份宣佈擬透過投資收購將國際知名美妝品牌收入囊中。
公告顯示，豫園股份下屬全資子公司——豫園美麗健康集團擬出資5.5818億元人民幣，投資收購亞東北辰投資管理有限公司持有的復星津美（上海）化妝品有限公司（下稱“復星津美”）74.93%股權。交易完成後，豫園股份持有復星津美的股權將由13.65%上升到88.58%，復星津美及旗下的AHAVA、WEI等諸多國際知名品牌，將被納入豫園美麗健康集團。這也意味著，豫園股份持續深度佈局化妝品賽道。
復星國際聯席CEO、豫園股份董事長徐曉亮表示：“雖然今年受疫情影響，國內外市場出現一些不確定性因素，但我們會繼續錨定既有目標，堅持創新驅動，緊密圍繞家庭客戶不斷升級迭代的需求，持續升級豫園家庭快樂消費產業叢集。此次佈局化妝品產業，目的是為了進一步提升本土企業在化妝品垂直生態中的競爭力”。
據悉，作為復星快樂產業旗艦平臺，豫園股份正在打造植根於中國的家庭快樂消費產業集團，透過踐行“產業運營 產業投資”雙輪驅動，持續構建“1 1 1”戰略，也就是“家庭快樂消費產業” “城市產業地標” “線上線下會員平臺”。
作為家庭消費的重要組成部分，近年來國內外化妝品生產和消費正在迅速提升。2018年，全球化妝品市場規模達到4880億美元，同比增長4%。其中，中國化妝品市場規模僅次於美國，位居全球第二位。此次，豫園股份透過增持收購復星津美，也意味著該公司在化妝品垂直生態上持續加碼，以打造全產業鏈佈局。
復星津美將借力復星醫藥的產業研發實力和豫園的國潮文化煥新元素，以及東方美學生活方式線上平臺——東家APP的優質會員資源，積極發揮復星與豫園的多品類協同效應，催化跨界合作。
對於此次收購，豫園股份總裁黃震表示：“化妝品產業在豫園股份中將佔有非常重要的一席，我們將聚焦東方消費者，以中國動力為核心，輻射全球資源和市場，透過內生式增長、外延式擴張、整合式發展的產業運營思路，以建立具備國際聲望的中國領先化妝品集團為目標，為消費者提供細分多元化的品牌和產品。”
豫園股份方面曾向第一財經記者表示，豫園股份此前完成重大資產重組後，戰略定位進一步明確，在復星“健康、快樂、富足”戰略中，豫園股份將打造成為復星快樂時尚產業旗艦平臺。由此，快樂時尚產業領域成為豫園股份升級發展的重要方向，透過踐行“產業運營 產業投資”驅動，構建“快樂時尚產業 線下時尚地標 線上快樂時尚家庭入口”戰略，形成快樂時尚產業佈局。化妝品產業是一個重要的家庭消費組成部分，本次併購豫園股份將透過品牌、產品與高效的運營模式和全球快樂生態系統嫁接，同時依託更多中國動力全球資源，實現品牌價值和市場份額的持續增長，構建以全球家庭客戶為基礎的家庭快樂消費場景。
與此同時，豫園股份也在積極進行數字化轉型，以觸達更多年輕消費者。豫園股份方面向第一財經記者表示，豫園股份計劃透過直播等新營銷模式吸引了更多年輕人對老字號品牌的關注，也加快了品牌年輕化的步伐，此次“五五購物節”，豫園股份也將繼續透過直播帶貨等線上營銷新玩法帶給消費者更多產品。