當地時間4月7日清晨，特斯拉CEO埃隆·馬斯克（Elon Musk）反駁了關於其減持推特股份的相關報道，並表示最初的資料有誤、並非減持。但此事的戲劇性並非在此，而是馬斯克前後兩次披露的檔案中顯示，其從被動投資者變為了主動投資者，正如其以往“我說了——我沒做——我反悔了”的反轉戲碼一樣，也又一次展現了“隨便說話可以不必負責”的態度。
據悉，馬斯克於4月5日重新向美國證券交易委員會（SEC）遞交的檔案，已經換成參與相關公司治理投資者使用的13D表格，而此前提交的則是一般用於被動投資的13G表格。而在持股方面，兩次表格中的資料顯示，馬斯克持有推特的股份已從9.2%下降至9.1%，但0.1%的變化其實無足輕重，要知道推特聯合創始人傑克·多西所持股份也才只有2.3%。
事實上，自最初那份檔案公佈以來，馬斯克並未公開表示對推特管理或所有權的意圖，也沒有回應相關媒體的置評請求。但無論是更新檔案、還是在推特上公開詢問粉絲“是否需要一個編輯按鈕”等行為不難發現，馬斯克顯然並非對於推特的管理毫無興趣，畢竟他此前對該平臺還頗有不滿。
此前就在3月底，馬斯克就曾多次表達對於推特的質疑。例如3月25日他曾指出，“言論自由對於一個運轉的民主來說是最基本的，但你們相信推特嚴格堅持這一原則嗎？”，並表示推特的演算法應該開源。隨後在3月27日他又再次補充到，“作為一個事實上的‘公共廣場’，沒能遵守基本的‘自由發言’的原則，那應該做什麼呢”。並且就在當日，馬斯克還發布了另一條推文，詢問粉絲“是否需要一個新的平臺”，隨即就有粉絲在下面建議“買下推特”。
時至今日，馬斯克也看似受粉絲“啟發”，真的買下了推特7348.7萬股普通股，一舉成為該公司最大的外部股東。雖然從上次吐槽到持股還不過兩週時間，但事實上這一交易要遠比馬斯克吐槽早得多。
其實早在3月14日馬斯克就已在增持推特的股份，但在當時這還屬於被動投資。儘管按照SEC方面的要求，任何人收購一家公司5%以上的普通股就必須在10日內披露持股情況，然而馬斯克4月4日才簽署了這一申報檔案，距離3月14日已經過去了近21天，但此前SEC對於資訊披露的處罰通常僅為10萬美元左右。
回顧馬斯克近半個月以來在社交媒體的相關發言不難發現出，大量持股推特或許並非是一次突發奇想的收購，而是蓄謀已久的從預熱到廣而告之。雖然目前還無從得知更深層次的意圖，但這場“陽謀”也已經將馬斯克與推特更緊密地聯絡在了一起。
與諸多推特上的頭部網紅一樣，早在2009年馬斯克就已註冊，並在2010年6月釋出了第一條推文。根據Visual Capitalist公佈的相關資料顯示，在馬斯克已經發布的近15000條推文中，最常提及的兩個話題分別是“特斯拉”和“SpaceX”，並且特斯拉與SpaceX輪流成為關注的焦點，也取決於這兩家公司當時的發展情況。
據這一統計資料顯示，馬斯克釋出的推文數量（不包括已刪除的）從2011年的42條上升至2021年的3113條，與之相伴的是其不斷上漲的粉絲數量，但從中不難發現，事實上自2018年後他才開始引起更為廣泛的關注。Visual Capitalist方面也列舉了馬斯克在2017年至2018年間的“重點發言”，例如宣佈Boring公司將釋出限量版火焰噴射器、表示要將特斯拉Roadster發射到火星，以及考慮以每股420美元的價格將特斯拉私有化等等。
同樣是在2018年，在馬斯克釋出了“試圖將特斯拉私有化”後，SEC指控其透過推特向投資人發表“虛假和誤導性”的陳述。並且這一指控最終以馬斯克和特斯拉方面達成和解結束，同時馬斯克向SEC支付了2000萬美元的罰款、並被迫暫時辭去特斯拉董事會主席的職務。
然而他並沒有就此“消停”，並很快在2020年迎來了SEC的又一次指控，稱“馬斯克違反了此前協議的某些條款，該條款要求CEO在社交平臺的發言中透露可能影響股價的相關資訊時，需要提前獲得批准，但馬斯克並未遵守這一條款”。
正如《華爾街日報》此前對馬斯克的評價那樣，“他分享對生活的觀點，駁斥批評他的人，嘲笑某些商業想法——然後，麻煩找上門了”。然而除了吐槽、表達觀點、宣傳自家公司外，馬斯克的發言也實實在在地影響著公司的股價，甚至他每一次與SEC明裡暗裡的對抗，毫無疑問也牢牢地抓住了各位看客的眼睛。
或許正因馬斯克深諳“輿論之道”，也清楚自己的“網紅體質”。所以對於他的公司來說，比起公關部，馬斯克的存在就足以吸引到外界的關注，因此也難怪在2020年特斯拉解散了在美國總部的核心公關團隊，僅保留歐洲和亞洲的公關部門。雖然對於公司高層頻繁出現在社交平臺上究竟好不好，恐怕是要因人而異，但從馬斯克的活躍表現不難看出，最起碼可能不是件壞事。
其實如今諸多企業家和公司高管，也已經開始了在各社交平臺的運營，例如微博CEO王高飛的微博賬號@來去之間 就擁有近100萬粉絲、小米CEO雷軍的粉絲也已達到2276萬，日前美的集團高管團隊也已宣佈入駐微博。顯然這也意味著在社交平臺與使用者溝通已經成為一種趨勢，雖然當下想要達到羅永浩、賈躍亭這種“黑紅體質”並不容易，但公司高層從此前“神隱”、“低調”的姿態開始在社交平臺活躍，或許是更好連線使用者的方式之一。
並且縱使馬斯克已經在推特擁有高達8000萬的粉絲，但他並沒有安於“備受爭議”的現狀、而是選擇直接反客為主，其實也指出了平臺與頭部網紅之間的關係。事實上，關於“平臺的網紅”還是“網紅的平臺”這一探討一直在持續，平臺與網紅之間也一直處於此消彼長的博弈之中。
但從此前推特另一坐擁8000萬粉絲的“大V”遭封禁一事，似乎也在印證“社交平臺需要有大V，但如果對大V失去控制的話，平臺分分鐘就能進行限流封號降權等做法”的合理性。而馬斯克作為推特的又一非娛樂類網紅，如何才能確保自己不被封號呢？畢竟他的發言也堪稱是“無話不說、百無禁忌”。
其實在此前，辛巴與快手之爭似乎也釋放了一個明顯的訊號，那就是“演算法的作用會越來越大，平臺對流量分發的介入開始變得強勢，這對粉絲基數已經很大的頭部主播來說，這些機制顯然不利於流量的持續高速增長”。那麼也就意味著頭部網紅與平臺之間已不再是相輔相成的關係，平臺對於流量的主導權就意味著網紅的話語權並沒有想象中那麼大，甚至平臺還掌握著網紅的“生殺大權”。
除了部分平臺“去頭部化主播”的趨勢外，在眾多與網紅關係相對平衡的平臺，也仍然會出現諸如李子柒、浪味仙等事件。眾所周知，在國內市場部分網紅還受制於MCN機構，而MCN與平臺間往往也有著極為複雜的利益關係，網紅無論是作為平臺的附庸、還是MCN機構的員工，想要獲得話語權都並不是一件那麼容易的事情。
當然，對於登頂福布斯全球億萬富豪榜的馬斯克並沒有這樣的煩惱。相反，特斯拉前董事史蒂夫·維斯特里日前對推特也提出了警告，他表示，“我給推特高管的建議是，穿上你們的跑鞋，因為埃隆會逼迫你們加快速度。今天才第一天，他已經說‘嘿，是時候加上編輯功能了’”。
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