7天近15萬億元！虎年春節“撞”上北京冬奧會，中國消費市場虎虎有生氣。中國人民銀行資料顯示，春節期間全國僅非現金支付金額就達到14.9萬億元，較去年同期增長16.2%。
一年來，社會消費品零售總額邁上新臺階，2021年超44萬億元，消費重新成為中國經濟增長第一拉動力。展望2022年，城鄉市場同步恢復，升級類消費增升明顯，新型消費快速發展，網路消費愈發紅火，冰雪消費方興未艾……中國消費市場潛力巨大，勢頭正好，帶動著經濟穩穩前行。
穩步復甦，第一拉動力“槓槓的”
冰墩墩火了！2月1日至2月12日，天貓奧林匹克官方旗艦店累計訪客近億人次，下單商品中86%為冰墩墩相關產品。
生產毛絨版冰墩墩的晉江恆盛玩具有限公司從正月初五忙到了現在。公司負責人又累又開心：“年還沒過完，工廠就接到了100萬套冰墩墩訂單。公司緊急組織工人提前復工復產，預計2月25日後日產量可達5000套。”
“一墩難求”背後是冰雪消費興起。春節期間，各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量大幅增長，廣西、安徽、雲南等南方省份對冰雪運動同樣熱度不減。2022全國網上年貨節期間，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。
消費的活力，在開年充分體現——
節慶消費愈加多姿多彩。元宵節的餐桌上讓人眼花繚亂，虎皮湯圓，奧利奧餡、堅果餡元宵，甚至還有鹹味流沙湯圓和健康的無糖湯圓。看元宵晚會、觀冬奧比賽，也可以走出家門欣賞一場3D投影燈光秀，選擇豐富得很。
預製菜成了年夜飯“新寵”。大董廚師手工切片鴨、米其林廚師親自調製的金湯花膠雞、烹飪工藝複雜的經典名菜，700多款預製菜出現在年夜飯餐桌上。春節期間，淘寶平臺上預製菜銷量同比增長超100%。
品質商品越來越受青睞。虎年春節，京東平臺上浴缸成交額同比增長16倍，智慧馬桶蓋、家用洗地機成交額同比各增了4倍和3倍。光是家電升級還不夠，得買束鮮花添年味兒。春節假期，昆明斗南花卉市場交易額同比增長130%以上。
今年消費開門紅，是2021年消費回暖好勢頭的延續。去年以來，中國消費市場穩步復甦，2021年社會消費品零售總額同比增長12.5%，兩年平均增長3.9%。其中實物商品網上零售額10.8萬億元，增長12%。汽車銷量連續13年居全球第一，新能源汽車銷量增長1.6倍，連續7年居全球第一……
國家發展改革委副主任寧吉喆表示，2021年是中國構建新發展格局的起步之年，面對多重考驗，中國國內大迴圈主體作用增強，最終消費支出對經濟增長貢獻率為65.4%，拉動經濟增長5.3個百分點。
供給豐足物價平穩，消費正紅火
中國消費市場為啥這麼熱火？
經濟持續穩定恢復是基礎。2021年，中國經濟總量突破114萬億元，同比增長8.1%，中國經濟總量連續第二年超過100萬億元。人均GDP突破1.2萬美元，接近世界銀行劃設的高收入經濟體人均水平門檻。面對偶有反覆的新冠肺炎疫情，中國採取常態化疫情防控機制，疫情對經濟影響逐步減弱，總體上穩中向好。
就業收入形勢向好是支撐。春節前，工作第一年的小張得到了一筆不菲的年終獎，“拿到錢的第一時間，我就給家裡每人買了一份春節禮物，讓全家都過個好年。”2021年全國城鎮新增就業1269萬人；居民人均可支配收入3.5萬元，實際增長8.1%，與經濟增長基本同步。收入分配結構更優，工資性收入兩年平均增長6.9%，人均轉移性淨收入兩年平均增長7.2%，對改善消費預期和增強消費意願的支撐有所增強。
保供穩價穩住了消費意願。走進北京市朝陽區一家物美門店裡，只見貨架上米麵糧油、蔬菜水果、肉蛋奶等供應充足。附近居民楊大媽每天都來這家超市買菜，“過年也不用囤菜，隨時有新鮮的，又便宜又好！”2021年，全國居民消費價格指數（CPI）同比上漲0.9%，低於全年3%左右的預期目標，物價總體穩定在合理區間。
供需適配拓展消費新領域。在需求端，腰包更鼓的消費者追求新品種、好品質、知名品牌，看重個性化、智慧化消費。在供給側，緊隨不斷升級的消費需求，供給側結構性改革持續深化。新技術、新業態、新模式快速發展，供給內容更豐富，帶動智慧家居、新能源汽車、體驗類消費火起來。上海市民小陳春節前為新家添置了洗烘一體洗衣機，“不僅能空氣洗，還能自動識別衣物面料，精準匹配洗衣和乾衣程式，生活品質大大提升，這錢花得蠻值！”
穩住消費回暖勢頭，咱有底氣
眼下，全球疫情起伏反覆，國內疫情多點散發。外界都在關注：中國消費回暖勢頭能否延續？
答案是肯定的：中國有底氣、有信心穩住消費回暖勢頭。
底氣源自龐大的國內市場——
看總量，中國是全球第二大消費市場、全球最大網路零售市場。
“14億多人口、4億多中等收入群體，這是我們應對各種風險挑戰、構建國內強大市場的立足之本。”寧吉喆說。中國消費者的購買力釋放著強大的引力波。進博會、服貿會，老朋友年年報名，新朋友不斷加入。年初，“進博全球好物市集匯”登陸上海浦東。第四屆進口博覽會上展出的60多款“新、奇、特”的進博會參展好物走下展臺，出現在核心商圈，方便消費者選購。砸核桃都不會碎掉的水晶玻璃杯，去年亮相進博會後迅速走紅，這讓斯洛伐克酒具品牌RONA定下今年開拓中國市場的新目標：零售市場銷量翻番。“匈牙利銀行家”網站解讀稱，儘管有疫情影響，“中國市場仍然是最強大的消費市場”。
看趨勢，消費升級大潮勢不可擋。
首店、首發，吸引著消費者排起長隊；咖啡、奶茶，小品類形成大產業；裸眼3D、VR裝備、虛擬直播間，實體店有了科技範兒；健身、學畫、聽講座，休閒的去處更多。持續升級的消費需求，帶來新亮點、新熱點，也帶來新商機、新空間。“商品消費中，品質化、個性化、多樣化特點突出；服務消費中，人們對於精神文化方面的需求越來越旺，引領新潮流。”中國貿促會研究院副院長趙萍說。
看地域，鄉村消費呈現巨大潛能。
村裡最熱鬧的地方是哪兒？快遞點。做電商、搞直播，越來越多農民把鄉村好物銷往大江南北。錢包鼓起來，老鄉們“買買買”的意願也一天比一天高。2021年第二季度以來，鄉村市場銷售增速持續高於城鎮。去年全年，全國鄉村消費品零售額增長12.1%。隨著鄉村振興全面推進、新型城鎮化建設日益提質，鄉村消費活力將進一步迸發。
信心源自一系列精準施策——
鼓勵有條件的地方開展綠色智慧家電下鄉，大力支援新能源汽車消費，培育壯大各類消費新業態，加快貫通縣鄉村電子商務體系和物流配送體系……一連串促消費舉措持續發揮作用，激發消費潛能。
進入2022年，國家發改委率先發布十方面促消費舉措——多措並舉滿足節日消費需求、打造線上節慶消費提質升級版、拓展縣域鄉村消費、擴大冰雪消費、發展綠色消費等，推動實現一季度經濟平穩開局。
“今年，消費穩中求進的有利條件增多，不僅支撐消費回暖的基礎性條件沒有變，還可以期待更多新增長點。”中國宏觀經濟研究院研究員郭麗巖說。
春光無限，消費這駕“馬車”正加速奔跑向前！（記者 徐佩玉）
《 人民日報海外版 》（ 2022年02月23日 第01 版）