今年可謂是多災多難的一年，由於突然爆發了疫情，也讓許多體育賽事紛紛迫停止。各類體育場館也暫停運營，體育賽事相關產業都受到了負面衝擊，營業收入大幅減少。
資料顯示體育行業2020年H1實現營業收入58.21億元，同比-7.12%。而當前距離疫情爆發已過了半年之久，儘管防疫局勢有所好轉，不過體育行業好像恢復情況並不是很理想，後續衝擊仍在繼續。
那麼，被推遲的賽事何去何從？最終只有一個最好的選擇，那就是推遲舉辦。於是，原本“孤單”的2021年，被硬生生“逼”成了瘋狂的體育大年。
直觀來說，明年影響力比較大的賽事除了東京奧運會之外，還有全運會、大運會、歐洲盃、殘奧會等等大小賽事百餘種，數量之多且時間相對集中，對比歷年而言也是相當少見的了。
隨著6月英超德甲等國際體育賽事逐漸開賽，沉寂已久的體育行業似乎看到了一絲希望，那麼體育行業機會來了嗎？
一.利好！大禮包來了
9.22日，高層在京主持召開教育文化衛生體育領域專家代表座談會，會上強調要推動體育產業高質量發展，不斷滿足體育消費需求。
無獨有偶的是，早在上週國家體育總局體育經濟司已經在京召開體育產業“十四五”發展規劃編制研討會。會議透露，目前體育產業“十四五”發展規劃編制工作，正按照編制計劃有條不紊地推進。
小編認為，體育產業納入“十四五”絕對是個利好推動，此前也有不少行業同樣納入規劃，先後都出現了一定可觀的漲幅。
而體育產業迎來國家頂層政策的強力助推！自然也不會是個例外。
依據此前“十三五”規劃來推算體育產業發展規模，等到我國2020年體育產業總規模將超過3萬億。當前我國體育產業增加值佔GDP僅約 1%，對標發達國家2%-3%仍存巨大成長空間。
由於今年疫情或多或少影響了發展進度，而我們的特點總是會提前或者超額去完成一些規劃，那麼在接下來的時間裡，有理由期待會有相應的措施去刺激完成規劃。
渤海證券認為，“十四五”時期是我國體育產業轉型升級的關鍵期，在此期間將迎來新一輪的黃金髮展期。
二.下一個風口在哪？
或許，22日的高層會議，已經明確指明瞭方向！
關於體育產業鏈組成部分也是比較複雜的，受於篇幅並不一一展開了，而疫情之後體育產業哪一個方向恢復最好最快？小編認為最直接也最直觀的方向就應該在體育消費之中所體現。而大消費作為今年股市人氣最足的方向之一，當屬體育消費這一塊。
首先隨著疫情的逐步緩解，體育健身場所率先恢復運營，越來越多的市民也走出家門，回到了久違的運動場。小編也第一時間回到此前辦過卡的健身場所之中，隨著時間的推移，天氣的炎熱，健身場所開始人滿為患，一定程度上出現了供不應求的局面。
同時隨著人們對於體育運動的需求增加，自然一定程度上增加了健身裝置的需求，一款合適的產品，都將使得人們在運動過程中獲得更舒適的體驗。這些也都屬於體育消費的範疇。
三.體育消費潛力大
體育產業鏈以賽事內容為核心，消費是變現渠道。體育產業以最上游體育競技賽事(職業聯賽、國際重大體育賽事、大眾體育賽事等)為核心、中游的體育媒體(電視、移動網際網路、網際網路、報刊雜誌)及營銷為傳播擴充套件渠道的泛體育服務業是產業鏈的中樞環節，而下游的衍生品領域(體育場館、用品、彩票、健身培訓等)是產業鏈的根基，並進一步迴圈反哺中上游產業鏈的相關市場價值。
首先明年可是體育大年，賽事運營自然是少不了的。
小編認為處於上游空間的賽事運營依然是產業的核心內容。當前頭部賽事以國外主導，國內相關運營公司價值凸顯。當前熱門賽事IP的市場價值已經很高，因此需要投資方尋找未來能夠成為優質賽事的運營公司，進行賽事商業價值的逐步開發並培育成熟，從而達到引導觀眾(粉絲)的消費熱情的目的。
對於中游而言，主要是巨頭基本壟斷版權市場。在這裡小編不過多表述。著重來聊一聊大家最切身體會到的方面，那就是產業鏈下游的體育消費。
在這之前，先來看看當前我國體育人口尚且存在一些問題。
從體育人口占比這一資料來看，目前國內距離世界發達國家平均水平還存在較大差距。與美國體育人口占比水平相比仍然存在 1 倍的擴充套件空間。當然，這裡與其說是差距，倒不如看做潛力。
根據國務院所印發的《全民健身計劃》，預計到 2020年，我國體育消費市場將會有1.5萬億的規模，而驅動因素在於人均體育消費支出的快速增長—由2011年的人均593元增長到2018年的2264元，並有望在2020年達到3448元，十年間的複合增速為19.24%。消費潛力巨大。
人們越來越熱衷於在運動之中消費，主要原因一方面主要是運動觀消費觀的變化，另一方面源於疫情之後對於身體健康的更加重視等。
而通常與普通人們日常更加貼近的，當屬運動鞋服，鑑於人口基數的優勢，2019年我國已成為美國之後全球第二大運動鞋服零售市場(以零售額計)，同時也是增長最快的主要市場之一。
資料顯示，2014 – 2019年，國內運動鞋服零售額由1,483億元增長至3,166億元，複合年增長率 16%。機構預計2024年國內運動鞋服零售額將達到5,426億元，對應複合年增長率 11%。
那麼對於有著不小潛力的體育人口國家，隨著全民健身熱潮在國家對運動行業的大力扶持下興起以及國民收入水平提升，對於體育產業的恢復，表現最明顯最直接的當屬對運動鞋服的消費。
此外，倘若體育人口消費型別做個細分，小編髮現了人們的消費偏好開始轉變，場地運動消費和體育旅遊消費呈著上升趨勢。越來越多的人群傾向透過健身房或者說旅遊的形式來進行一個鍛鍊。
由此可見，人們對於體育消費，從最早的剛需層面，逐漸轉向注重體驗與享受。對於這兩種消費型別而言，所帶來的消費數額自然是要比常規用品來的大，那麼帶來的經濟效益自然也會更高。
為此國家層面也順應潮流，就在22日會議召開之後，23日晚間就有訊息傳出關於確定全民健身場地建設的訊息。也可謂是雷厲風行了。那麼未來有著更多自由發揮的場地，人們的運動熱情自然能夠大大激發，帶動相關消費品的消費也是指日可待。
六.寫在最後
總的來說明年作為一個體育大年，人們普遍對於各種賽事召開有著期待。
對於體育消費方面，賽事運營與營銷自然會接踵而至；另外隨著政策刺激以及付出實質性的舉措，有希望帶動體育人口的進一步增長；最後由於消費股思想觀念的變化，人們逐漸開始接受體育消費，並且開始有所規模的投入。
那麼對應到A股市場之後的上市公司，當前，A股體育行業公司總體估值水平並不高，而且近日市場持續低迷，倒是一個值得開始去留意的方向。
涉及體育賽事運營能力和商業開發建設以及產品銷售的公司則有望進一步受益。