8月18日,騰訊正式公佈二季度財務資料,資料顯示騰訊Q2收入1383億元,同比增長20%;二季度淨利潤426億元人民幣,同比增長29%;第二季度調整後淨利潤為340億元,同比增長13%,淨利潤率由去年同期的27%下降至25%。
財報釋出後,董事會主席兼執行長馬化騰表示:本季度,我們提升了服務並在各項業務取得健康增長,尤其是企業服務及廣告,遊戲收入也受益於國際業務增長。我們加大運用技術及專業經驗,助力中小企業、公共服務及公司進行內部協作及與外部使用者聯絡,為實體經濟乃至整個社會作出貢獻。在河南洪災期間,我們的雲端效率辦公解決方案‘騰訊文件’發揮協作編輯功能,在幫助救援人員與受災民眾資訊對接上發揮重大作用。
從業務資料看,由於遊戲業務增長慢下來,騰訊自有業務的利潤率仍在下降中;而受益於小程式交易生態的紅利釋放,騰訊廣告在二季度收入終於跑贏騰訊整體增長。騰訊在財報中對騰訊文件單一產品在救災時發揮的價值大書特書,反映騰訊如今除關注業務是否賺錢外,還特別關注業務的社會價值。
1.微信交易生態保持翻倍增長,帶動廣告兩年來首次跑贏整體增長
微信使用者在二季度實現同比增長3.8%至12.5億,且騰訊表示活躍使用者數與參與度進一步提升。同時騰訊重點提到了小程式交易生態的增長,確認小程式交易額在Q2繼續保持同比100%以上的增長。
騰訊在財報中具體闡述了小程式的去中心化交易生態的優勢,稱企業透過小程式能夠比交易平臺(如淘寶京東美團等中心化平臺)實現更高利潤率,且具備如下優勢:
1.透過掃二維碼及微信支付為其小程式從線下獲客;2.透過自有公眾號及微信群創作及分發內容,與使用者互動並吸引他們回訪小程式;3.藉助小程式強大的購物功能,將使用者訪問轉化為銷售;4.憑藉影片號及直播作為額外的接觸點,加深與使用者的聯絡。
[企鵝生態]此前也說過,騰訊今天最重要的增長之一,就是看小程式交易生態的崛起,以及其增長紅利如何釋放。而如今來看,小程式交易生態已經開始帶動其廣告業務的增長了。
騰訊廣告在二季度實現同比增長23%至228億元,是兩年多以來首次跑贏騰訊整體增長,而其增長主要是受益於微信平臺的增長。騰訊表示愈來愈多廣告主以小程式作為朋友圈廣告的落地頁,從而提升了銷售轉化率及收入增長。廣告主日益認可公眾號獲取銷售線索的能力。
騰訊預計還將在Q3正式合併搜狗每年的收入,財報顯示搜狗2020年收入為9.2億美元,其中絕大部分是搜尋和搜尋相關營收。
2.騰訊的金融支付業務,會基礎設施化嗎?
作為在收入層面最主要驅動騰訊增長的業務,騰訊在財報中重點強調了微信支付的社會價值,尤其是為中小企業的服務價值。騰訊表示:
中小企業是我們支付生態發展的重要貢獻者及受益者;在某些場景下,我們對商戶收取非常低或豁免支付費率,並提供輔助資源及服務以支援其發展,繼續幫助中小企業受惠於手機支付日益普及的趨勢。
從財報看,騰訊對其金融支付業務的關注重點,正從如何能夠衍生更高利潤的產品轉而關注其社會價值。作為目前國民經濟活動中已不可獲取的工具,微信支付的未來定位是個重要看點。
3.騰訊遊戲的增長重點看海外,小學生流水佔比僅0.3%
在失去疫情因素帶來的增長後,騰訊遊戲收入在二季度增長12%至430億元。騰訊重點提及其遊戲業務在海外的增長情況,包括SuperCell的《部落衝突》仍然是國際前十的手遊產品,PC遊戲《Valorant》在推出後一週年實現了1,400萬月活躍賬戶數。
騰訊還披露對一家遊戲研發公司投資27.95億元以增持5%的股份,[企鵝生態]猜測可能為育碧。
騰訊也公佈了其未成年人在國內遊戲流水中的佔比,在二季度16歲以下玩家對我們在中國遊戲流水的佔比為2.6%,其中12歲以下玩家的流水佔比為0.3%。
從收入貢獻看,未成年人玩遊戲給騰訊帶來的巨大負面形象,與騰訊遊戲從未成年人獲得的收入不成比例。
4.騰訊影片繼續成為第一大長影片平臺
騰訊影片在二季度的會員總數穩在了1.25億,與一季度持平;而騰訊音樂則貢獻了2016年以來最大漲幅,同比增長41%至6600萬。
對比來看,愛奇藝Q2的會員數為1.06億。騰訊影片繼續領先愛奇藝一個身位,保持其國內第一大長影片平臺地位。
5.QQ使用者數還是提不起來
QQ的使用者數繼續同比下降8.8%、環比下降2.6%再次跌破6億月活。在二季度,騰訊也進行了QQ業務負責人的調整,由天美事業群總裁姚曉光接替樑柱。
作為遊戲人出身的姚曉光負責QQ,其代表了QQ謀求在娛樂內容層面尋找增長點的想法,騰訊總結為:QQ方面,年輕使用者更樂於享受動漫等娛樂內容。
6.阿里雲失速後,騰訊雲的機會來了嗎?
在二季度,阿里雲拿出2015年以來最底收入增速的29%,這雖然反映企業對雲計算投入整體下滑,但對騰訊雲來說也是個反超機會。
騰訊在二季度沒有公佈雲計算的具體收入情況,騰訊引用IDC的資料表示其影片雲解決方案收入在中國排名第一。我們進一步打通了通訊與效率辦公SaaS工具(企業微信、騰訊會議及騰訊文件),以支援企業客戶內部及其與外部使用者有更好的協作。
7.財報顯示截至2021年6月30日騰訊集團有94,182名僱員,相比一季度的89228人繼續明顯增長近5000人,騰訊正加速擴大其人員規模,在合併掉搜狗超過2000人後,突破10萬人指日可待。
同時截至2021年6月30日止六個月的總酬金成本為人民幣443.88億元(截至2020年6月20日止六個月:人民幣319.64億元)。以此計算,騰訊員工上半年平均酬金47.13萬元。