《獵罪圖鑑》火了！這兩家上市公司成功押寶 歐陽娜娜代言的老牌衛生用品企業也精準植入

“獵罪圖鑑，雙男主”“獵罪圖鑑，美女圖鑑”“獵罪圖鑑，案件反轉”……，近期《獵罪圖鑑》頻頻登上微博熱搜榜，讓不少劇粉上頭，也是繼國產劇《開端》之後的又一爆火短劇。北京商報記者注意到，在這部電視劇中也有不少品牌進行了植入，其中部分品牌背後也浮現上市公司身影。其中，999小兒感冒靈出現頻率最高，而999小兒感冒靈背後系A股上市公司華潤三九；此外，雅迪冠能E8也在《獵罪圖鑑》劇中做了植入，該品牌系港股上市公司雅迪控股旗下。另外，明星歐陽娜娜代言的未可衛生巾也在劇中進行了品牌露出，記者發現，未可衛生巾系桂林潔伶工業有限公司（以下簡稱“桂林潔伶”）旗下，該公司是一家老牌衛生用品企業，是衛生巾第一股百亞股份強有力的競爭對手。

兩植入品牌背後現上市公司

999小兒感冒靈、雅迪冠能E8電動車均在《獵罪圖鑑》中進行了品牌露出，兩品牌背後均有上市公司身影。

首先來看999小兒感冒靈，該感冒靈生產商為華潤三九（棗莊）藥業有限公司（以下簡稱“棗莊三九”），而股權關係顯示，上市公司華潤三九持有棗莊三九45%的股權。

Wind資訊顯示，棗莊三九是華潤三九內最大的中成藥製劑生產基地，公司顆粒劑垂直生產工藝流程設計屬全國首創，產量居全國第一，配有國內先進的製藥裝置和質量檢測儀器，主要產品有999感冒靈顆粒、999板藍根顆粒、999感冒清熱顆粒、999小兒感冒顆粒及999丸劑系列等。其中，999感冒靈顆粒連續八年全國銷量第一，999板藍根顆粒全國銷量第二，而棗莊三九是連續八年全國銷量第一的“999感冒靈”的重要生產基地。

華潤三九則於2000年3月登陸A股市場，主要從事醫藥產品的研發、生產、銷售及相關健康服務，公司也是華潤系的一員。3月12日，華潤三九披露業績快報顯示，公司2021年實現營業總收入約為153.2億元，同比增長12.34%；對應實現歸屬淨利潤約為20.47億元，同比增長28.13%。

截至3月15日收盤，華潤三九股價報34.06元/股，總市值為333.4億元。

除了999小兒感冒靈之外，雅迪冠能E8電動車背後則是港股上市公司雅迪控股。

資料顯示，雅迪控股主營業務為電動兩輪車（其中包括電動踏板車及電動腳踏車）的設計、研究、開發、製造及銷售，是我國領先的電動兩輪車品牌。

雅迪控股總部位於江蘇省無錫市，並設有公司的主要辦公樓、產品研發中心及無錫生產基地。除無錫生產基地外，雅迪控股另設有其他三個生產基地，分別在天津、慈溪及東莞。

財務資料顯示，2021年上半年，雅迪控股實現營業總收入約為123.83億元，同比增長63.8%；對應實現淨利潤約為5.89億元，同比增長49.21%。截至3月15日收盤，雅迪控股股價報7.99港元/股。

投融資專家許小恆對北京商報記者表示，在電視劇中進行一定的品牌露出能夠幫助企業提升品牌效應，提高品牌知名度，能夠助力公司擴大市場。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒亦表示，當下各個行業市場競爭都很大，對於一些具有資金實力的企業而言，在電視上進行品牌露出成為了一種佔領市場的方式，不少企業會透過在綜藝、電視劇、電影中植入廣告達到上述目的。

衛生巾第一股競爭對手也有露出

未可衛生巾也在《獵罪圖鑑》中進行了品牌植入。

北京商報記者瞭解到，未可衛生巾系桂林潔伶旗下品牌，代言人為歐陽娜娜，桂林潔伶是目前國內知名的婦嬰衛生用品製造商，也被A股衛生巾第一股百亞股份列為競爭對手。

桂林潔伶官網顯示，公司創建於1993年，企業創始人為陳百城，總部位於廣西壯族自治區桂林市，主要從事女性一次性護理用品和嬰幼兒一次性護理用品的研發、生產和銷售，其衛生巾產品的主要品牌為“潔伶”“淘淘氧棉”“V-GIRL未可”，嬰兒紙尿褲產品的主要品牌為“淘淘酷”。

需要指出的是，桂林潔伶的企業規模並不小，公司目前擁有“桂林潔伶工業有限公司（高新區）”“桂林潔伶工業有限公司（英才園）”和“武漢潔伶衛生用品有限公司” 三大製造生產基地，總佔地面積接近500畝，年產值可達100億元。此外，桂林潔伶目前已經在華南、西南、華中、華北16個省區/直轄市建立了銷售分公司或辦事處，擁有經銷商1000多個，各類售點5萬多家，進駐國內外大型連鎖超市5185家。

另外，據桂林潔伶官網，公司目前員工人數超4000人。而縱觀目前A股上市公司，員工人數在4000人以上的不足1200家。

2020年9月，百亞股份登陸A股市場，公司也成為A股衛生巾第一股，而在百亞股份彼時招股書中就將桂林潔伶列為了強有力的競爭對手。

經濟學家宋清輝對北京商報記者表示，自2010年以來，我國衛生巾行業進入整合期，市場集中度不斷提高，在行業整合過程中，大量本土中小企業退出市場，部分優質本土企業抓住整合機遇脫穎而出，佔據區域市場後向全國市場擴張，將品牌推廣至全國。“領先的廠商主要集中在上海、福建、重慶、廣東等地，包括恆安國際、百亞股份、景興健護、桂林潔伶等本土廠商，以及寶潔、尤妮佳、金佰利、花王等外資廠商。”宋清輝如是說。

從上述4家本土知名廠商來看，桂林潔伶的成立時間也較早，恆安國際、百亞股份、景興健護分別成立於1985年、2010年、1998年，其中恆安國際也已在港股上市。

不過，近年來市場上卻未出現過桂林潔伶上市的聲音。針對相關問題，北京商報記者致電桂林潔伶方面進行採訪，不過對方電話未有人接聽。

北京商報記者 馬換換