知乎Q3淨虧損環比收窄近四成 戰略重心轉向高質量的使用者增長

封面新聞記者 歐陽宏宇

11月30日，知乎公佈了2022年Q3未經審計的財務報告。財報顯示，知乎在今年第三季度營收達到9.12億元，同比增長11%，毛利率為48.7%，較去年同期下降2.9個百分點；淨虧損額為2.69億元，環比減少39%。財報同時披露了對A類普通股或美國存托股的回購情況，截至9月30日，已回購約490萬股，總價約1320萬美元。

具體到各業務線，付費會員業務繼續扮演拉動知乎收入的主要抓手。財報顯示，知乎付費會員收入達到3.35億元，同比增長88.1%，在總收入中佔比達到36.8%。圍繞B端佈局的商業內容解決方案業務實現營收2.65億元，同比下降4.7%。值得注意的是，在疫情的持續影響下，知乎的廣告業務持續萎縮，本季度錄得收入1.97億元，較去年同期的3.21億元幾近下降了四成。不過，知乎正在加快佈局的職業教育業務已逐漸成長為第二增長曲線，在本季度的收入同比增長457.5%，在總收入中的佔比也提升至8.6%。

對於內容社群而言，傳統的業務模式應是圍繞廣告搭建起來的“二次售賣”，但近一段時間，不少網際網路企業的廣告收入都在下降。騰訊在今年三季度的廣告收入環比下降了1%，金山辦公今年Q3的廣告收入也同比下降了4%，甚至將核心產品WPS的去廣告化作為近期戰略。就知乎而言，廣告業務和內容商業化解決方案的本質屬性都是廣告，對此，財報解釋到，這兩部分業務收入的減少系行業受到宏觀經濟狀況以及全國疫情的影響；同時，採取擴大付費使用者數的方式維持收入的穩定。財報顯示，知乎在第三季度月均付費會員數達到1090萬，同比增長99.5%，付費會員數在MAU中的滲透率達11.2%。

面對在未來不確定性的影響，尋求可持續發展能力的需求，圍繞公司的下一步業務佈局，知乎創始人、董事長兼CEO周源表示，會繼續將戰略重點轉向高質量的使用者增長，進一步增強以內容為中心的商業模式實力和韌性。

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