10月6日,雅迪電動車與拼多多聯合開啟“品牌萬人團”活動,雅迪旗下冠能、米迪、萊昂、小金果等二十餘款熱門電動車型號的產品悉數以全網最低價登陸拼多多“限時秒殺”頻道。
拼多多在今年的品牌聯名異常活躍。比如,最近其與特斯拉、茅臺等知名品牌均產生瓜葛,但結果卻是熱鬧一番。
以拼多多和茅臺為例,拼多多官網顯示,其在9月出售53度飛天茅臺,單價(每瓶)從1579到2559不等(補貼後)。9月24日,貴州茅臺及茅臺集團回應拼多多售賣飛天茅臺一事:茅臺公司沒有供貨,而且按理經銷商也不敢向拼多多供貨。
在茅臺之前,特斯拉和拼多多之間的賣車糾紛成為網路上的熱議話題。由拼多多發起特斯拉新車團購活動。活動結束後,特斯拉方面以從未與拼多多進行團購合作為由拒絕向拼多多團購車主交付新車,而拼多多方則表示支援消費者依法維權。
行業人士分析,拼多多發展模式的問題,一方面透過優惠補貼,社群裂變快速崛起,但又無法長期靠優惠補貼,留住使用者,無法給企業發展帶來長久回報,另外一個層面拼多多似乎也在嘗試得到一二線城市消費者的青睞,希望從三四線城市覆蓋到一二線城市使用者,透過蹭熱度,與知名品牌合作,賣高階產品來提升自身品牌的價值,擺脫自己低埠碑,提升自己在使用者消費的體驗感。