作者：家電行業觀察
過去數年，在“宅經濟”、“懶人經濟”等新消費趨勢的帶動下，清潔電器成為家電品類中的一個明星品類，不僅消費者喜歡，資本市場也喜歡。
01 | 頭部品牌資本頹勢盡顯
啟發於貴州茅臺的價值投資龍頭屬性，資本市場將各個行業內具有穩健業績增速、確定性高等投資屬性的公司稱為“XX茅”，比如“醬油茅”、“鋰電茅”等等。換言之，當一家公司被譽為“XX茅”，表示該公司在一定程度上已經得到了市場廣泛的認可。
不過，都說資本是逐利的，得到市場的認可難，在資本市場裡想要走的長遠就更難。
石頭科技，這個A股曾經的“掃地茅”，上市之初股價一路上漲，歷史高點曾超過了千元，而僅僅是一年的時間，這顆“瘋狂的石頭”股價已跌至不到300元，接近271.12元/股的發行價，相比千元高點累計縮水近八成，總市值不到300億元。
此外，透過上交所網站查詢到，石頭科技從2021年2月23日至2022年9月23日期間釋出的股東和董監高減持股份的相關公告達到了26份。難道說連大股東都不看好了？
行情同樣慘淡的，還有“掃地機第一股”科沃斯，從市值最高超過1400億元到現在的不足400億元，已經跌了超過70%。
有一種說法是，股價反應的是對未來的預判。兩大頭部品牌在資本市場受挫的背後，除了品牌自身的價值迴歸，放眼全行業，隨著清潔電器品牌越來越多，競爭也愈發激烈。比石頭科技晚成立兩年的雲鯨智慧，如今在行業內的市佔率已經和石頭科技並列第二。可以說上市雖好，但不可能一勞永逸。
02 | 賽道長坡厚雪
股價低迷並不完全意味著市場消沉。據奧維雲網資料，2021年清潔電器延續增長勢頭，全渠道零售額309億元，同比增長28.9%，零售量2980萬臺，同比增長2.6%。
對於行業來說，一方面，隨著社會經濟水平的提高，收入增長帶動了消費升級的思想轉變；另一方面，這些年勞動成本正在快速上漲，據行業資料統計，家政保潔的月平均工資從2014年的2800元已經漲到了2021年的6350元。人力成本攀升的情況下，特別是年輕人，工作繁忙，如果既想擁有乾淨的居家環境，同時又要高效且最好是能夠解放雙手，清潔家電似乎是必備的選擇。
需求端刺激著行業發展進步，專業人士判斷，到2030年我國清潔電器市場規模至少為1400億元以上，成長空間廣闊。
03 | 如何破局是關鍵
回顧清潔電器這些年的發展程序，高速發展時期顯然已經過去，各家企業儘管不斷擴品類、擴渠道，拼投資、拼運營，奈何行業持續擴容，競爭開始白熱化。
奧維雲網資料顯示，8月清潔電器行業線上零售額為13.8億元，同減5.1%，零售量116.6萬臺，同減21.2.5，均價1187元，同增20.4%；線下零售額為0.6億元，同減16.3%，零售量2萬臺，同減29.8%，均價3079元，同增19.1%。
能看出，清潔電器行業格局目前的狀態是量減價增，路線高階化，也就是產品同質化、受眾精準但有侷限。
如何打破僵局，一方面，技術和功能的迭代是刺激行業快速發展的根本動力。比如新出現的高精度避障、自烘乾、語音助手等功能針對消費者痛點提升了產品整體使用感和便捷性，是清潔電器市場增長的引擎之一。
另一方面，主流品牌整體還是在走高階化路線，而價格高則意味著新消費者增長空間有限，因此如何開啟下沉市場，如何平衡成本與效能是行業值得思考的問題。只有整體價格下沉，產品的普及度才有可能進一步加快。
04 | 結語
消費趨勢、行業賽道、市場需求，清潔家電企業可以說握著一手好牌。如何用產品來賺錢，如何用好產品跟客戶發生聯結，過境千帆後，能留在客戶心中的，也許才是行業的真正的領頭羊。
-END-