“悅己型消費”在瓊興起 “買買買”成婦女節開啟方式

中新網海口3月7日電 (莫德令 張茜翼)為自己買一束花兒、購物車裡裝上滿滿一車零食，甚至是獎勵自己一個包包……隨著“三八”婦女節臨近，這樣的“悅己型消費”在海南年輕女性群體中受到熱捧。

現如今，在消費升級的大趨勢下，潮流時尚、獨特小眾成為不少年輕人的重要消費選擇，而“悅己經濟”也是年輕人為“好心情”買單的真實寫照。

記者6日走訪海口各大商場發現，各路商家都在用大力度的優惠折扣、形式多樣的促銷活動，取悅一眾“女神”。“女王價到”“女王節特惠”“約惠女神節”等廣告宣傳語成為商家促銷、吸睛的口號。海口日月廣場海控全球精品(海口)免稅城近期圍繞婦女節推出眾多優惠活動，女性消費者也是“該出手時就出手”，衣服、化妝品、包包、首飾等專櫃前人頭攢動。

對於從事教師行業的“95後”金霞而言，買自己喜歡的衣服、護膚品以及零食等已經成為她的消費習慣。“做出消費決定的心理，是我覺得這個東西很喜歡，買了能讓自己開心。”金霞笑言。

“悅己型消費”的崛起，不僅從個體的經濟行為層面反映出時代變遷，也代表了人們對於美好生活的嚮往。中國消費者購物時更願在最大能力範圍內取悅自我，尤以年輕人為甚，這也是“悅己型消費”興起的原因之一。

相比於送花給別人，為自己送花成為一種新時尚和新消費行為。在海口友誼陽光城商業廣場“奈絲鮮花”花店裡，不少女性市民正在挑選著心儀的鮮花，有買來送禮的，也有為自己買單的。

花店負責人餘女士告訴記者，該店主打“小而美”的精緻花束，面向的消費人群主要是年輕女性群體。“在這裡，你可以買花送禮，也可以在心情好的時候為自己獻上一束鮮花。”餘女士介紹，臨近婦女節，店內主打的花束如小雛菊、多頭玫瑰等小清新花種廣受顧客青睞，傳統的康乃馨花束也銷量喜人。不僅如此，融合悅己消費需求的“女王節”定製花束也備受追捧，成為年輕人節日買花首選。

相比於注重物質需求的“即時型悅己消費”，更注重精神涵養的“發展型悅己消費”也受到不少人的青睞，購買耐用消費品，學習新技能，為健康、美業投資，充實精神世界是女性追求的消費方式。在海口解放西路的新華書店內，剛步入社會工作的小蘇正在書架上找尋自己喜愛的書籍，她說，心情愉悅的時候獎勵自己一本書是最大的滿足。

“悅己型消費”的崛起和民眾經濟、生活水平提高密不可分。年輕的消費者更注重自我、個性，更強調品牌、品質。不論是“即時型悅己消費”還是“發展型悅己消費”，都在一定程度上使消費者感到幸福，提升自我滿足感，提高自我發展能力。