封面新聞記者 熊英英
7月27日，芒果TV釋出通告稱，將於2022年8月9日零點調整芒果TV會員、芒果TV全屏會員價格。調整後芒果TV會員月卡從25元/月上漲到30元/月、季卡從68元/季上漲到78元/季、年卡價格保持248元/年，漲幅最高超過20%。隨後，相關話題登上微博熱搜。
據悉，這已是芒果TV會員年內第二次漲價。去年12月22日，芒果TV曾釋出通知，將從2022年1月2日起對會員價格進行調整，同時全面升級會員權益矩陣。雖然漲價引來網友“罵聲一片”，但當天芒果超媒盤中一度漲超8%，最終收盤上漲6.25%。
芒果超媒是湖南廣播電視臺旗下統一的融媒體產業及資本運營平臺。公司主營業務包括芒果TV網際網路影片業務、新媒體互動娛樂內容製作及內容電商業務等。
年報顯示，2021年公司實現營業總收入153.56億元，同比增長9.64%；歸屬淨利潤21.14億元，同比增長6.66%。其中，在會員業務方面，2021年末芒果TV有效會員數達5040萬，較2020年末增長39.5%；報告期內會員收入達36.88億元，同比增長13.3%。
記者注意到，今日漲價訊息傳出後，芒果超媒盤中拉昇超過3%，最終收盤上漲1.79%，報31.91元/股。不過，這個股價相較年初最高點來看，已下跌超過四成。
芒果超媒股價下跌與公司業績下滑不無關係。今年一季度，由於疫情反覆影響內容生產進度，導致重點節目排播延後，公司營收和淨利潤分別同比下滑22.08%和34.39%。隨著二季度《聲生不息》《浪姐3》《嚮往的生活5》等綜藝節目陸續播出，芒果超媒股價有所反彈，但距離曾經的高點依然相去甚遠。
對於此番漲價，不僅網友反應強烈，行業人士也並不看好。青年劇作家、導演向凱分析，芒果TV會員二次漲價主要還是源於業績壓力，但面對收入快速下滑，透過向會員動刀來為業績“續命”，並不是一個好的做法，對於芒果超媒的股價提升也並不會有太大幫助。“近年來，芒果TV的綜藝節目主要依靠《浪姐》在苦撐，後續如果拿不出高質量的劇集或是綜藝節目，沒有在內容供給上有亮眼的表現，不能給會員傳遞出願意買單的信心，只是一味地提價，只會被會員所拋棄。”
事實上，不只是芒果TV，今年年初，在成本壓力下，多家長影片平臺紛紛加入“漲價大軍”。除了硬著頭皮漲價，長影片平臺還有別的路可走嗎？
向凱認為，“像愛奇藝與抖音的合作就是一個很好的方向，短影片與長影片平臺可以整合雙方資源共同發展”。此外，優質內容供給不足仍然是長影片平臺面臨的突出問題，未來還是要在內容提升上發力，持續輸出高質量的內容。
【如果您有新聞線索，歡迎向我們報料，一經採納有費用酬謝。報料微信關注：ihxdsb，報料QQ：3386405712】