【大河財立方 記者 吳海舒 郝楠楠 實習生 李雯雯 姚希玲 文 朱哲 攝影】水果店和批發商的新戰場在哪?當傳統渠道流量下滑,如何抓住新興渠道?
11月3日,2023水果渠道食品展&全球食品禮盒展在鄭州中原龍子湖學術交流中心開幕。活動以“新渠道 新思路 新增長”為主題,現場,來自全國的水果生鮮、休閒食品、食品禮盒、凍品等領域參展,展覽展示面積約10000㎡,參展商品種類達1000+,行業專家學者、經銷商、專業採購商等齊聚現場,對接資源,把脈市場風向。
開幕式上,鮮創聯創始人李東海圍繞水果店和批發商的新戰場作分享。李東海稱,如今傳統商超渠道流量下滑明顯,但新興渠道增長很快,比如水果渠道。李東海擁有11年生鮮行業經驗,他認為,當下消費疲軟、產能過剩,商家面臨多重挑戰。
生鮮行業有哪些新特徵?李東海介紹,首先,越來越多的企業在出海,“國內市場已經是存量市場,很難再有增長,許多品牌都在開拓更大的市場,比如一些商家在探討如何把生薑賣到中東,如何把大蒜賣到英國。”其次,目前渠道市場呈現兩極分化的趨勢,基於貨源的優勢,連鎖品牌越來越強,夫妻小店競爭力減弱,建議水果店、超市、團購平臺等抱團取暖,可以藉助平臺優勢進行資訊共享、資源對接、集採工作。最後,結合新品類做下沉市場。李東海認為,如今平臺流量分散,中腰部賬號機會很大,三文魚、鮮花等品類或成爆品。
近兩年,關於批發商轉型的話題很受關注。“零售端的運營越來越輕,供應鏈的運營越來越重。”李東海稱,批發商要逐漸成為服務商,不能僅僅是供貨,要教達人選品、組品、投流、運營,成為綜合服務商。
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