美國“精奢商業觀察”網3月10日文章,原題:可能阻礙中國成為全球最大奢侈品市場的因素 許多人預測中國到2025年將成為全球最大奢侈品市場,但以下幾種因素或將放慢中國的腳步。
政府整頓。中國大力反腐,迫使許多官員保持更節儉生活方式,也向國際奢侈品行業發出強烈衝擊波。此後,高階和奢侈品牌驚呼手錶、套裝和昂貴白蘭地的銷量大跌。如今,中國促進“共同富裕”的新政可能產生類似效果。
國產品牌崛起。過去十年來中國消費者對本土商品的興趣上升528%。“國潮”興起,新的愛國主義熱情正將中國消費者推向國內品牌。
品位和購買行為變化。早在疫情前,中國市場就已隨著逐漸成熟的消費者擁抱“清醒消費主義”而發生變化。新時代的中國消費者越發重視可持續性和個人福祉,已欣然接受(奢飾品)二手貨以及與再迴圈經濟有關的這種實踐。
新地位象徵。中國日漸壯大的中產不再把奢侈名包視為終極地位象徵。如今他們更傾向於為教育、醫療、高雅愛好或精英體育等體驗花錢。(作者阿迪娜-勞拉·阿希姆,崔曉冬譯)