否認融資傳聞 上市懸而未決，專家稱融資將加速江小白擴張

北京商報訊（記者 趙述評 魏茹）9月8日，江小白果立方系列新品正式上市。伴隨新品上市訊息的，還有新一輪融資完成的風聲。有訊息顯示江小白將完成最新一輪融資，由華興新經濟基金領投，正心谷資本、Baillie Gifford、招銀國際等機構跟投，投後估值或將超過130億元。

針對融資傳聞，江小白品牌公關部告訴北京商報記者，目前公司內部並沒有相關訊息，公司近期主要在進行新品果立方系列的上市推廣工作。

隨後，江小白酒業官方微博也作出回應稱，“完成新一輪融資？沒聽說過，不予置評。”

值得關注的是，江小白在資本市場一直備受關注，而資本的加持也將促使江小白完成在市場的加速發展。江小白創始人陶石泉曾在今年公開表示，任何企業的發展肯定有壓力，任何企業的發展成長壯大，都會存在人才、資金等資源的缺口。在未來至少5年內，整個公司都要當成一個投入期。同時，公開資料顯示，江小白於2015年獲得IDG資本、天圖資本、高瓴資本的早期投資，並於2017年完成B輪融資。此外，江小白的“2020年上市”傳聞也一直甚囂塵上。不過，江小白方面稱，公司目前沒有上市計劃，但預計在未來長期內會有規劃上市。

除了在資本市場備受關注，“江小白效應”在白酒市場以及年輕人市場仍留有餘溫。對此，白酒營銷專家蔡學飛告訴北京商報記者，江小白屬於小曲清香型白酒，消費場景定位小聚小飲的小眾市場。作為一個新興品牌，靠營銷起家並實現泛全國化無可厚非，但隨著時間的推移，當營銷熱度褪去，江小白也適時開始精耕市場和渠道，完成品牌沉澱。

為了進一步籠絡年輕消費群體，江小白頻繁推出新品上市。北京商報記者在江小白天貓旗艦店看到，果立方系列新品以預售方式進行釋出，168ml*4瓶裝售價66元，當前預訂數量為1631筆。同時，天貓旗艦店中銷量最高的產品為52度501系列高粱酒新品，售價29.9元/瓶，月銷量達到7000筆以上。

與此同時，北京商報記者注意到，江小白產品價格基本定位在中低端價格帶，小酒單瓶價格基本在100元以下，處於低端價格帶；750ml裝江小白產品單瓶價格在199元-488元之間，定位在中端白酒價格帶，還有半隻腳踩在了次高階價格帶上。但資深白酒專家程萬松告訴北京商報記者，作為一家預備上市的公司，江小白還需要高階產品系列的補充。預計江小白會以此前收購的驢溪老酒來衝擊高階市場。

從產品矩陣而言，江小白距離“上市目標”還有一段路要走。而從營收體量來看，江小白去年營收接近捨得酒業與伊力特。據悉，江小白2017年-2019年營業收入分別在10億元左右、超過20億元和接近30億元。對比2019年19家白酒上市公司，將近30億元的營收體量，處於13-14位的排位。同時，陶石泉曾於2018年公開表示，五年後江小白在酒業板塊的營收目標是95億元，電商渠道會是發力重點，增量市場依舊在於“年輕化”和“國際化”。

在蔡學飛看來，若江小白在後續發展沒有方向性錯誤的話，95億元預計可以實現。由於小酒不具備社交屬性，在白酒行業並非主流市場，但近兩年小酒市場品牌化也相對明顯。因此，江小白後續發展的重要的方向還是清香型品類教育，並持續強化擴張品牌消費場景。