楠木軒

知乎2021年營收大增118.9% 月活1.033億創新高

由 華愛利 釋出於 財經

DoNews3月14日訊息(李文朋)3月14日,中國最大的問答式線上社群知乎(NYSE:ZH)公佈了2021年第四季度及全年未經審計的財務報告,2021年第四季度業績超市場預期,全年收入倍增。

據財報顯示,知乎2021年總營收達29.59億元(人民幣,下同),同比增長118.9%,其中,第四季度營收為10.19億元,同比增長96.1%。營收大漲的同時,知乎保持了較高的毛利水平,全年毛利率達52.5%,毛利潤為15.54億元,同比增長105.1%。截止2021年12月31日,知乎持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為74億元,具備較強抗風險能力,並且有充足資源支援優質商業生態。

知乎營收實現連續增長,主要歸功於不斷擴大的使用者規模和單使用者平均收入額的增加。2021年第四季度知乎平均月活躍使用者數(MAU)為1.033億,同比增長36.4%,平均月付費會員數為610萬,同比增長102%。

值得注意的是,在營收倍增的同時,知乎的收入結構進一步最佳化。財報顯示,知乎營收主要包括線上廣告、商業內容解決方案、付費會員和其他業務(主要包括線上教育、電商)。2021年,知乎線上廣告業務收入為11.61億元,同比增長37.7%;商業內容解決方案業務收入為9.74億元,同比增長617%;付費會員業務收入為6.69億元,同比增長108.6%;知乎致力提供職業培訓和專業課程的線上教育服務,以及電商業務為主的其他業務,2021年收入為1.56億元,較2020年增長196%。

其中,2021年以內容為核心的非廣告業務收入佔比達到了61%。

2021年知乎明確提出以“獲得感”為內容的第一標準。財報顯示,截止2021年12月31日,知乎累計內容量達到4.9 億條,其中問答達到4.2 億,同比分別增長39%和34%。最新的財務資料表明,以內容為核心的商業模式正在成為知乎營收的增長引擎。

知乎創始人、董事長兼CEO周源表示:“知乎在2021年初完成上市,並在每個季度實現高速的規模增長和持續的業績交付,‘獲得感’對社群生態建設產生了正向影響,並推動知乎的商業化程序。在極具挑戰的宏觀及行業環境中,再次證明知乎以內容為核心的商業模式的長期價值。”