楠木軒

開雲集團最新財報解讀：銷售額創下歷史新高

由 廉擁軍 釋出於 財經

今年1月，貝恩公司（Bain & Co.）釋出了2021年奢侈品行業分析報告。據報告估測，2021年全球奢侈品市場總規模比上一年增長了13%至15%，達到1.14萬億歐元，這仍然比疫情前的2019年低9%至11%。

法國奢侈品巨頭Kering（開雲集團）在2月17日在官網公佈了2021財年第四季度及全年的關鍵財務資料。

在截止到12月31日的2021財年中，開雲集團的關鍵財務資料如下：

  • 銷售額達到176.45億歐元，創下歷史新高，同比增長34.7%，相比2019 年同期增長13%。其中，第四季度銷售額 54.1億歐元，同比增長32%，增幅幾乎達到分析師預期17%的兩倍；

  • 營業利潤 50.17億歐元，同比增長60%，營業利潤率28.4%；

  • EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）64.7億歐元，同比增長41.5%；

  • 淨利潤33.61億歐元，同比增長70.4%。

2021財年，開雲集團旗下各個品牌的具體表現如下：

  1. Gucci 的銷售額為97.3億歐元，同比增長30.8%；營業利潤37.14億歐元，同比增長42.1%；

  2. Saint Laurent的銷售額為25.21億歐元，同比增長44.5%；營業利潤7.15億歐元，同比增長78.7%；

  3. Bottega Veneta的銷售額為15.03億歐元，同比增長24.2%；營業利潤2.87億歐元，同比增長66.6%；

  4. 其他品牌的銷售額為32.65億歐元，同比增長43.1%；營業利潤4.6億歐元，同比增長154.5%。

包括電商在內的零售銷售額同比增長了40%，相比2019 年同期增長18%，其中第四季度的零售銷售額增長了39%，相比2019年第四季度增長34%。線上渠道的銷售佔比已經達到了零售總額的15%。批發渠道的銷售額同比增長17%，相比2019年同期則下跌3%。

2021 第四季度Q4：

總營收：54.1 億歐元（約合人民幣 389.22 億元），同比增長 32%。

主要品牌營收情況：

主要品牌營收情況

主要品牌增長率%

  • Gucci：30.7 億歐元（約合人民幣 220.87 億元），同比增長 32%；

  • Saint Laurent：8.23 億歐元（約合人民幣 59.21 億元），同比增長 47%；

  • Bottega Veneta：4.32 億歐元（約合人民幣 30.30 億元），同比增長 14%；

  • 其他品牌：9.45 億歐元（約合人民幣 66.30 億元），同比增長 34%。

2021 全年：

  • 總營收：176.45 億歐元（約合人民幣 1269.27 億元），同比增長 35%；

  • 營業利潤：50.17 億歐元（約合人民幣 360.95 億元），同比增長 60%，佔總營收28%。

按主要品牌來看營收：

  • Gucci：97.31 億歐元（約合人民幣 700.1 億元），同比增長 31%；

  • Saint Laurent：25.21 億歐元（約合人民幣 181.37 億元） ，同比增長 46%；

  • Bottega Veneta：15.03 億歐元（約合人民幣 108.03 億元），同比增長25%；

  • 其他品牌：32.65 億歐元（約合人民幣 234.9 億元），同比增長44%。

按市場來看營收：

  • 亞太地區（不包含日本）：66.95 億歐元（約合人民幣 481.67 億元），同比增長35%；

  • 西歐地區：40.45 億歐元（約合人民幣 291.02 億元），同比增長 11%；

  • 北美地區：46.85 億歐元（約合人民幣 337.06 億元），同比增長 71%；

  • 日本地區：10.59 億歐元（約合人民幣 76.19 億元），同比增長 14%；

  • 其餘地區：11.6 億歐元（約合人民幣 83.46 億元），同比增長 46%。

各品牌表現

Gucci

亞太市場營收佔 Gucci 總營收比重最高

財報顯示， Gucci 是推動集團在 2021 年 Q4 增長的主要品牌， 該增長主要源於Gucci 標誌性產品線的成功、高密度的營銷活動以及新產品釋出。從 2021 全年來看，亞太市場營收佔 Gucci 總營收比重最高，貢獻了 44%的營收。該市場同時也是開雲集團總營收表現優秀的重要因素，佔集團總營收 38%。

開雲集團表示，GUCCI的這種增速持續到了2022年第一季度，同時該品牌將繼續提高價格，擴大產品組合。

Saint Laurent

亞太地區是YSL在新興市場收入的主要來源

Saint Laurent 是開雲集團2021年對比2020年增速最快的品牌，年銷售額達25.21億歐元（+45.6%，兩年增幅+26%），據悉，其線上銷售連續三年增長是銷售額的重要驅動力之一。在市場方面，YSL各方面資料都顯示出“在所有地理區域保持持續出色的勁頭”，尤其體現在北美和西歐地區；亞太地區中，中國仍是該地區收入的主要增長動力，有關人員表示，該品牌“繼續加強其在亞太地區的吸引力”。

Bottega Veneta

此前開雲表示，Bottega Veneta 的“全球品牌戰略及其專注於獨家經營、控制分銷渠道和全價銷售”正在獲得回報，表現為“所有地區和產品類別的銷售都取得成功，並接近雙位數增長”。

雖然Bottega Veneta 銷售額主要受到亞洲市場(佔比39%)的推動，但開雲仍然對西歐(佔比24%)和北美(佔比18%)市場增速的表現感到滿意，說明針對當地客戶的創意營銷策略奏效。

按產品類別劃分方面，報告顯示，手袋和鞋履是Bottega Veneta最主要的收入來源，皮具產品佔比為71%。

據專業人士分析，Saint Laurent和Bottega Veneta的產品銷售都出現了過度依賴配飾的現象。從各大品牌的產品類別劃分，Saint Laurent 的皮具手袋佔其銷售額的72%，成衣佔12%；Bottega Veneta的皮具手袋佔其銷售額的71%。鞋履佔18%，成衣僅佔其銷售額的9%。而在GUCCI中各個比例分配則更為良性，皮具手袋佔53%，鞋履佔19%，成衣佔15%，珠寶手錶和其它業務的收入佔比分別為6%和7%。

開雲的首席財務官 Jean-Marc Duplaix 表示，即使在經濟大環境下通貨膨脹的程度正在增加，導致原材料和運輸等方面的成本都在上漲的情況下，集團仍有信心能夠在未來持續提升盈利能力。此外他還提到，開雲集團目前擁有著健康的財務情況，幾乎沒有負債，非常適合進行收購。

在2021年，開雲集團還相繼出售了Ulysse Nardin雅典表和Girard-Perregaux芝柏表兩個品牌，套現了運動品牌PUMA的股份。然而，開雲集團的CEO François-Henri Pinault表示，集團不排斥制定新的收購計劃，未來將著眼於成衣、皮具、配飾和珠寶領域的發展。據有關時尚商業報道，目前，開雲集團擁有39.5億的現金流。

編輯：遠思