燕京啤酒新管理團隊上任後，好訊息一個接著一個。繼交出亮眼的2022半年報成績單後，日前釋出的三季度財務報告又傳來捷報。
10月27日，燕京啤酒釋出2022第三季度報告。報告期內，燕京實現營業收入113.22億元，同比增長9.01%；實現利潤總額 9.79 億元，同比增長16.44%；實現歸屬上市公司股東淨利潤 6.73億元，同比增長 19.37%。其中第三季度實現營業收入44.14億元，同比增長8.5%；實現淨利潤3.22億元，同比增長17.06%。
在極具挑戰的宏觀及行業環境中，銷量、營收、淨利三大指標再創新高，這樣的增長勢頭再次證明了燕京的長期價值，標誌著燕京啤酒不僅保持著國內啤酒行業第一梯隊的地位，也展示出國內啤酒行業競爭格局的更多可能性。
推陳出新 打造高品質啤酒產品叢集
前三季度營收淨利的高速增長，只是燕京這幾個月來發展的冰山一角，在數字之外，行業更趨向於將燕京的成績歸結於自我突破、跨界融合，從中我們得以一窺燕京發展的脈絡。
在結束高速發展期之後，我國啤酒市場已從高度分散化過渡到相對整合，行業進入存量競爭階段，市場格局平穩，迎來了價格上調、產品升級、品牌升級等一連串的變革。
繼燕京 U8、燕京 V10之外，2022年，燕京啤酒動作頻頻，多款新品相繼面市：獅王精釀“冷鮮七劍”、世濤、酒花酸小麥、鮮啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮爾森、老燕京12度特等，擴大個性化高階產品供給，進一步開拓中高階、高階產品新格局。
讓人眼前一亮的是燕京2022三季度新推出的“燕京U8 Plus” 和燕京S12皮爾森。7月18日，燕京新推出“燕京U8 Plus”，這款U8 Plus新品在U8大單品戰略取得成功的情況下推出了10°P版本的U8 Plus，以更濃醇的口感滿足對“酒勁兒、酒味兒”有更高追求的“重口味”消費人群的需求，可以為消費者提供更加多元化的選擇。
時隔一個月，8月17日，主打高階品類、冠以“幸運之酒”標籤的燕京S12皮爾森，在天貓燕京啤酒官方旗艦店首發。
“燕京不只是滿足消費者需求，同時要引領消費，挖掘潛在消費需求，抓住中高階市場增量，將產品需求精準對位年輕消費群體，以全新的形象煥新品牌的青春活力，實現燕京品牌年輕化的逆襲。”燕京啤酒董事長耿超如此表示。
在精釀啤酒方面，燕京旗下獨立高階品牌獅王精釀以“雙輪驅動”戰略切入精釀市場，首款精釀產品“獅王世濤”一經面世便大受好評，全新打造的“娛樂+社交+文化+消費”場景——LIONK獅王餐酒吧（以下簡稱“LIONK”），中德產業園店與首鋼園區店也正式營業。雙店齊發，將致力於塑造成精釀整合地、網紅打卡地、休閒目的地。
下一步，燕京將以“創新空間消費場景”為概念，在全國佈局打造數百家獅王“LIONK”餐酒吧線下體驗店，搭配沉浸式高品質餐飲、娛樂，不僅能讓消費者沉浸式體驗精釀啤酒的獨特文化魅力，還能讓精釀行業與其他業態融合，加速精釀破圈。
科技創新 打造高質量發展新高地
“2021年是啤酒業高階化元年，是走出底部的標誌性年份，是真正的價值迴歸時代，量價齊升。”中國酒業協會秘書長何勇指出。東興證券研報指出，啤酒企業高階化在2022年增速不減，啤酒企業的盈利點仍在結構化升級上。
在何勇看來，啤酒行業擁有與生俱來的創新基因。而以燕京啤酒為代表的行業引領者們也正在用實際行動進行著研發與創新。 為了保障產品品質的穩定性和一致性，讓全國的消費者品嚐到的每一瓶啤酒口感相同，燕京以40年豐富的生產實踐為依託，摸索出了一整套系統化的管理思想、方法和流程，命名“卓越管理體系”。這套體系對每個細微的生產環節都設定了量化指標、標準動作，完全打破了過去傳統的生產系統架構。 同時，燕京建立了產學研用深度融合的創新體系，積極對接世界前沿技術，透過與國內外知名科研院校的深度合作，在航天育種、啤酒風味調控、原料品種鑑定、啤酒釀造新技術等方面，突破和掌握了一批行業前沿、乃至世界領先的核心技術，帶動了行業多個技術領域達到國際先進水平。
2022年迎來管理層全面換陣後，燕京啤酒二次創業再出發，內外兼修，迎來全面改善期，駛入發展"快車道"，邁入發展新徵程。
管理團隊換血、激勵機制改善，新任董事長親自直播帶貨，U8大單品起勢帶動燕京啤酒新氣象，創新新品層出不窮，高階化能力進入提升通道，大力推動產品矩陣、營銷佈局、品牌文化等方面的系列改革，透過"有你文化"賦能，加速品牌年輕化擴張，燕京啤酒正加速二次創業征程。
燕京的創新舉措得到了業界認可，在第十九屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌釋出會”上，燕京啤酒以1637.85億元品牌價值再度入選，位列榜單43名，品牌實力更上一層樓。
在第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮上，燕京啤酒作為首席贊助商驚喜亮相。同時，燕京啤酒“有你文化”的主題曲《有你，就有世界》，也作為百花獎頒獎晚會熱歌之一登上舞臺，彰顯燕京啤酒作為民族企業不懈奮鬥、勇於奉獻的追求目標。
7月21日，燕京啤酒與京東達成戰略合作，雙方透過品牌共建、渠道共建、產品共建、技術基礎共建等合作，燕京啤酒將持續發力電商、O2O、新零售等新興銷售渠道，進一步推進啤酒行業的數智化創新發展。
而於2021年啟動的燕京啤酒總部精釀中心也於日前正式竣工投產。據瞭解，燕京啤酒總部精釀中心位於北京順義新城核心區域馬坡。該中心一期產能約5000千升，佔地近4000平方米，中心未來可年產2萬噸精釀啤酒，將成為燕京啤酒在十四五規劃下決戰高階化戰略的重要舉措。
長此以往，不難想象，中國啤酒行業的競爭格局或將再度迎來改寫。
為生活釀造美好 打造中國最好的啤酒
2019年，燕京啤酒確立了以“強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營”四大關鍵舉措作為戰略轉型的重要佈局，聚焦產品、渠道、區域三個重要抓手，鎖定年輕受眾推進拓展計劃。
2022年，燕京啤酒提出“決戰十四五開啟新徵程”，實現大單品百萬噸戰略。對於燕京啤酒來說，2022年既是四十不惑、承上啟下的關鍵之年，也是五年轉型趕考關鍵之年。
為提升區域競爭優勢，集中優勢資源贏得區域性市場競爭，燕京積極創新營銷模式，主動轉型品牌年輕化，以科技創新驅動引領高質量發展，為中國啤酒業注入新的血液、勾畫新的藍海，躍升成為行業的引領者。
“燕京作為行業的領先品牌，不斷以全新的視角縱觀全域性，堅持以高階化大單品理念征服消費者，全新管理團隊上任後，在產品、品牌、營銷上聯動創新，滿足高階細分市場需求，燕京啤酒未來的發展值得期待。”何勇認為。
十四五期間，燕京將緊扣“高質量發展”主題，以“二次創業、復興燕京”為主基調，秉承為生活釀造美好的使命，追求更綠色可持續、更高效、更和諧的增長。
“未來，燕京啤酒將抓住消費升級的契機，致力於打造中國最好的啤酒，堅守質量意識，創新升級品質，積極踐行企業主體責任，在深耕質量領域方面積極與各方合作，為中國企業和社會的‘高質量發展’提供新典範、新形象、新精神。”耿超指出。
本文源自金融界資訊