全國統一零售價上漲 國窖1573經銷商出貨價能否破千元

外匯天眼APP訊 : 記者在瀘州老窖官方旗艦店看到，52度500ml國窖1573經典裝當前售價為1339元，38度500ml國窖1573售價1099元。但在經銷商流通渠道，52度國窖1573價格基本在900元左右。

在業內人士看來，之前的密集佈局與這次拉昇渠道價格的目的是相輔相成的，旨在提升國窖1573在整個渠道鏈的價格。不過，親近品牌人事向北京商報記者直言，“國窖1573經銷商出貨價格要想突破千元，明年年初能實現就不錯了”。

不難看出，此次股東大會與日前的全面停貨遙相呼應。據悉，國窖1573於7月21日起，對經銷客戶、各大區、各片區、各子公司停止接收訂單並暫停貨物供應。彼時即有業內人士預測，全面停貨的背後，國窖公司或將在全國市場統一52度國窖1573零售價。

事實上，自7月以來，瀘州老窖先後下發6條通知，針對國窖1573進行密集調整。公開資料顯示，7月第一天，瀘州老窖宣佈在西南大區暫停對國窖1573鴻運568訂單接收及貨物發運；2日，宣佈在西南大區暫停對國窖1573訂單接收及貨物發運；3日，52度國窖1573經典裝在西南大區的零售價調整為1399元/瓶；15日，52度國窖1573經典裝在華北（東北）大區的零售價調整為1399元/瓶；16日，國窖1573產品供應商超終端擬合同扣點費用調整為0%，該調整在10月31日前完成。時隔一週，國窖1573的全面停貨來得突然，卻似乎也在業內的意料之中。

對此，中國食品產業分析師朱丹蓬告訴北京商報記者，國窖1573零售價調整至1399元后，將完成在1300元-1600元價格帶的佔位。同時，此次漲價將有利於利潤、營收增長，利潤、營收和股價三駕馬車並駕齊驅，以求在下半年從體量上進一步逼近洋河，衝擊“三甲”目標。

作為瀘州老窖的明星產品，國窖1573揹負著“三甲”的重任。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒在股東大會上透露，疫情之下，國窖1573基本未受到影響，在上半年動銷和訂單逆勢增長，並在近五年營業收入增長15倍。同時，林鋒還曾公開表示，在高階酒領域，茅臺是標杆，國窖1573的策略就是緊跟。從二季度開始，國窖1573動銷恢復情況良好，且國窖1573目前市場價格已基本恢復原有水平並有所提高。

在白酒營銷專 家蔡學飛看來，全面停貨之後，緊接而來的就是統一零售價。作為瀘州老窖明星大單品，國窖1573支撐企業高階形象。目前名酒價值受到市場追捧，頭部效應越來越明顯，瀘州老窖揹負著“三甲”任務，勢必要透過代表性單品國窖1573的提價來拉昇品牌價值，並在一定程度上提高企業銷售額。