3.1元票價是公益：影院復工回血需政策紅利和新進大片

這世間所有的相遇都是久別重逢。時隔半年之後，7月17日17時40分，成都和平電影院賣出了影院復工的第一張電影票，影片為《哪吒之魔童降世》，票價僅為3.1元。

成都市和平電影院經理柏翮對新京報貝殼財經記者稱，每張票影城實際收入僅0.1元，有3塊錢是售票平臺收的服務費。7月20日復工當天一共放出165張票，收入了16.5元。

據他介紹，這麼做的原因是為了鼓勵大家走進電影院。“復映影片片方不分賬，加上免稅免專資(國家電影專資辦費用），這方面是沒有成本的，索性讓利給觀眾”，柏翮對新京報貝殼財經記者說。

在成都和平電影院開出第一張票後，全國影院復工陸續開啟。

7月19日17時32分，萬達影城烏海萬達廣場店售出了萬達影城重啟復工的第一張票，影片為《尋夢環遊記》。萬達電影對新京報貝殼財經記者表示，今天旗下已有部分影城會恢復營業。7月20日，全國43家萬達影城第一批覆工。

新京報貝殼財經記者瞭解到，橙天嘉禾影城上海LuOne凱德晶萃店在進門處設定了體溫檢測處，觀眾進入影院時需先出示健康碼、測量體溫，取票處也均設定了排隊一米線，此外，電影局通知要求的實名制購票、隔座售票、30%上座率以及減半排片等也均達到標準。

對於北京地區影院的復工情況，一位接近博納電影的人士透露，該公司旗下院線或到7月25日才能復工。其他一些影城則表示，想參考中影、華夏等國企和大院線的復工樣本，“再照葫蘆畫瓢”。

與往日影院人聲鼎沸不同，復工後的影院依然略顯冷清。沒有新片、強片上檔，復映影片的票價無法打平成本，以及疫情下具體的復工細節，都成為各大電影院線關注的焦點。

三天半準備時間，影院做了什麼？

國家電影局7月16日官宣，《關於在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》（下稱：《通知》）中稱，“低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可於7月20日有序恢復開放營業，中高風險地區暫不開放營業。

彼時多家院線表示，在國家電影局官宣之前沒有聽到相關的訊息。從國家電影局官宣，到7月20日復工，影院的準備時間並不多。

賣出了全國影院復工第一張電影票的成都市和平電影院經理柏翮告訴新京報貝殼財經記者，在7月16日中午國家電影局官宣復工之後，7月16日下午我們什麼都沒有做，因為我們不知道做些什麼，也不清楚具體的流程。7月17日，我們開始申請各種復工手續。在7月17日確定了7月20日影院復工之後，影院員工週六日都在加班，週日（7月19日）上午，我們針對國家電影局的相關檔案及防控指南和成都市出臺的相關復工檔案進一步傳達給員工進行學習。

為了準備開業，中影和華夏也在加班加點。柏翮表示，7月19日，第一批開業的影院陸陸續續開了預售，中影和華夏在加班加點趕工，第一批金鑰是在週六（7月18日）晚上，第二批金鑰是在週日（7月19日）早上。

此次成都市和平電影院的9部排片均為復映片，據柏翮透露，各大影院排片情況與收到影片複製的時間截點有關。7月20日下午，成都市和平電影院才能收到最新上映的《第一次的離別》的複製。並且對於影印片，院線是採取公益的方式，並不分賬，票價多少無所謂。

萬達電影對新京報貝殼財經記者表示，公司旗下影院嚴格遵守國家防疫安全規定，推出各項防疫清潔措施。同時，也為消費者將卡券票務的有效期統一延長至今年年底。今天旗下已有部分影城會恢復營業。

擁有橙天嘉禾、大地影院等院線的大地影院集團回應新京報記者表示，我們從今天開始就陸續恢復營業了，復工首要工作就是做好影院的防疫消殺，我們根據相關部門下達的疫情防控指南制定了詳細的防控方案和應急預案。

禁售食品、隔座售票、控制流量，均影響影院收入

據貓眼專業版資料，截至7月20日6時26分，全國影院復工首日的預售分賬票房達140.4萬，觀影人次為5萬。燈塔專業版則顯示，截至7月20日上午11時1分59秒，電影院復工票房破100萬，省份票房前五的有上海市、浙江省、江蘇市、山東省、四川省。

據上述電影局《通知》，影院復工需滿足以下要求，全網路實名售票；交叉隔座，距離1米以上，上座率不超過30%；每日排片時間減半；單片時間不得超過兩小時；原則上禁止售賣飲料零食，影廳內原則上禁止食用食品。

嚴格的規定，讓一些影院對復工後能否盈利產生顧慮。

“《通知》裡面要求上座率不能超30%，場次減半，但目前沒什麼新片、強片，可以預見覆工後票房不會太高，影院還要為此增加人力的成本，多出水電成本，所以復工也不是想象中那麼簡單。”一位院線負責人告訴新京報貝殼財經記者。

“這對大家是一個新挑戰，影院並不像餐飲，餐飲就是直接開放、隔座就餐，而影院對實名制購票、觀影人次、復映場次等都有要求，大家還得再摸索一下。”另一位電影公司中層對新京報貝殼財經記者表示。

據瞭解，影院的收入來源有三個：票房分賬、賣品和廣告。據上述院線負責人介紹，票房收入佔院線收入的70%左右，廣告和運營佔20%左右，而賣品則佔10%左右（歐美國家和萬達電影占比較高）。因此，如果票房不賺錢的話，也就註定不賺錢。另一個殘酷的事實則是，2019年全國9000多家影院，真正賺錢的影院只有30%左右，大部分是勉強打平甚至虧損的。

從2019年年報來看，萬達電影的營收主要來源依舊來自院線業務，分產品來看，觀影收入為91.22億元，廣告收入為19.50億元，商品、餐飲銷售收入為19.26億元。

此前，為了爭奪“爆米花”生意，各大影院都使出了渾身解數，團購、捆綁、促銷甚至直接試吃。但在復工後，多名影院工作人員對新京報貝殼財經記者表示，由於疫情原因，各大影院的食品是被完全禁止銷售的，甚至顧客自帶也是不被允許的，這也影響了大部分影院的收入。

“內容為王”是大銀幕不變的準則。新上映影片、復映影片（指已上映過的電影）的質量成為影院復工的關鍵。

截至目前，第一時間釋出定檔訊息的影片有《第一次的離別》（7月20日）《妙先生》（7月31日）《我在時間盡頭等你》（8月25日）《蕎麥瘋長》（8月25日）等片，“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼主演的《多利特的奇幻冒險》，“速度與激情”系列主演範·迪塞爾的《喋血戰士》則選擇在7月24日上映。新片尚無法排滿整個檔期，也沒有特別強勢的大片。

由於旗下公司還有製片業務，上述電影公司中層稱，自己的影院可能會選擇公司已經上映過的影片進行復映，同時中影、華夏此前也給出了一些復映影片，影院也會從中選擇。

上述院線負責人則預測復映影片的票價不高，甚至無法攤平成本。“雖然說復映影片的票房大部分給了影院，片方不進行（少進行）分賬，但復映影片的票價可能只有五元至十元，不可能達到正常三十幾元的票價。這樣的票房流水，對應只能開一半的場次和30%的上座率，很多影院可能連水電成本都不夠。”

線上票務平臺貓眼、淘票票則表示，為了支援復工復產，已經從產品、服務、資源等多個方面進行了準備，比如向影院管理者提供“一鍵隔座售票”設定功能，推出電影兌換券、紅包、惠民券等吸引觀眾迴歸，貓眼還將為影院提供“安心影院”、“安心看”等標識，淘票票將聯動阿里生態提供消殺物品。

多家影院稱未主動裁員，業內期望補貼和減免

談及復工準備，上述電影公司中層對新京報貝殼財經記者稱，“我們的店面每週都會有員工進行裝置除錯、環境清理，所以一直都有做復工準備。一些線下的措施也有做，比如推出長期的會員卡，延長過期的會員卡，保持和會員的聯絡等；還有剩下的飲料、食品和賣品，也都進行了處理。”

突如其來的疫情讓影院行業遭遇“冬季”，但受訪的多家院線均未主動裁員。“沒有裁員和關店，保持全員基本在崗，可能有員工自動離職，但員工流失率也並不高。”上述電影公司中層對新京報貝殼財經記者說。

另一位院線負責人則表示，目前沒有關店，後續可能會關閉一些店面，但還要和影院業主、物業業主協商。最讓他感動的是，甚至有老員工主動提出，願意不拿工資，等影院開業。

據新京報貝殼財經記者瞭解，影院的成本主要包括房租、人力和水電，其中房租成本佔比最高，達到近七成，人力接近兩成，這成為其在疫情期間最主要的損失。在暫停營業期間，影院的房租基本都需正常繳納，雖然有部分地區有減免，但影院所在的商業綜合體通常減免力度較小；影院的員工通常只拿最低的保障性工資。

“主要的損失是房租、人力，現金流壓力也很大，各地補貼政策不一，但目前還沒有拿到實質性的補貼”，上述院線負責人表示。

“補貼有，但是不多，除了財政局給電影院的一些補貼外，另一部分就是地方物業的減免，但商業綜合體的減免普遍並不樂觀，因為大部分是企業行為，沒法控制。”上述電影公司中層表示。

但有些影院，或許在疫情之後將告別市場。星美影院資金鍊斷裂的情況已經持續近兩年時間，疫情衝擊下，某低風險地區的星美影院仍未復工，工作人員告訴新京報貝殼財經記者，由於疫情期間員工沒有正常上班，裝置缺少基礎的維護，影院也並未進行必要的保潔消殺，復工的情況不容樂觀。

電影圈26家企業股價上漲，僅4家下跌

停工半年，對院線公司的影響有多大？在萬達電影和金逸影視兩大國內院線龍頭剛剛釋出的上半年業績預告中可見一斑。

萬達電影上半年預計虧損15億元至16億元。業績預告顯示，2020年上半年，自疫情發生以來，整個電影行業和公司經營受到了較為嚴重的影響。公司下屬600餘家國內影城自2020年1月23日起全部停業，境外影城也自2020年3月底暫停營業，同時公司主投主控的《唐人街探案3》等影片未能如期上映，部分影視劇拍攝進度也有所延遲，公司營業收入較去年同期大幅下降。而公司仍需要支付員工薪酬、影院租金、財務費用等較為剛性的成本費用，導致預告期內公司經營業績出現較大虧損。

金逸影視預計上半年虧損3.1億元至3.9億元，業績變動原因為，自2020年1月24日起，公司旗下近200家直營影院及廣州金逸珠江電影院線有限公司旗下200多家加盟影院全部暫停營業，截至報告期末仍未恢復營業，直接影響了公司的經營收入，但公司仍需承擔相應的固定成本，導致公司報告期內利潤虧損。

作為院線龍頭，萬達電影和金逸影視上半年預計虧損合計超過了18億元。

對於影視傳媒股的走勢，國海證券傳媒與網際網路分析師朱珠分析稱，院線股票可以關注三波段，第一波段為政策紅利，高層逐漸關注及相關財政政策補貼到位；第二波為復工，伴隨著北京疫情有效控制後，院線板塊也逐漸探底回升，7月下旬上影節成為院線電影市場的關注點；7月16日電影局釋出通知，首次給予復工開業的時間表，為三四季度的業績奠定基礎；目前處於第二階段兌現階段，中報利潤虧損也在預期內，利空階段性落地。

她表示，從長期邏輯看，疫情後院線以及電影行業將被動加速出清，頭部院線以及具有專案儲備的電影內容公司相對受益，行業洗牌後市場集中度將提升。

截至7月20日收盤，A股三大指數集體走強，其中滬指收盤大漲逾3%，收復3300點整數關口。Wind電影與娛樂指數上漲1.89%，收於4596.15點，26家上市公司股價上漲，僅4家上市公司股價下跌，但整體來看，電影與娛樂指數並未跑贏大盤。

新京報貝殼財經記者 張妍頔 白金蕾 編輯 徐超 校對 李世輝