資料來源 京東消費及產業發展研究院
創新助力製造業升級
消費是拉動經濟增長的主要動能，是人民對美好生活嚮往的直觀對映，黨的二十大報告提出，堅持以推動高質量發展為主題，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，增強國內大迴圈內生動力和可靠性。這為新階段消費發展賦予了新的使命，為消費市場的持續創新和成長壯大指明瞭前進方向。
當前，消費者對創新型消費品的需求越來越大。資料顯示，消費者追新的需求是市場發展的重要驅動力之一。目前，市場和消費者更關注新產品、新品類和新品牌，創新已經成為企業更好滿足消費者需求、搶佔行業先機、實現高質量發展的必由路徑。
但也要看到，消費者對新品消費更加理性、更加註重實在、更多以滿足自身確定性需求為導向的消費趨勢。對比近兩年的消費趨勢，追求計劃性、確定性的消費者比例持續增加；重點品類的新品消費中，高忠誠度、高活躍度使用者佔比不斷上升。在這樣的背景下，新品市場也更加偏向於“實在”——價格更加實惠、服務更為貼心、功能更接地氣。
事實上，消費者越來越不在乎新品的銷量與名氣，他們在乎的是品牌能否與自己產生共鳴，能否滿足剛性需求。這意味著，更好滿足不同消費群體需求，成為新品快速發展的核心路徑。因此，新品牌和新產品需要儘快走出“流量成本拐點”，減少對流量的依賴，真正做到以滿足消費者需求為導向。
此外，在過去相當長一段時期裡，由於缺乏高效完整的市場觸達鏈路，上游工廠與下游市場極易出現“脫節”現象——懂生產不懂銷售、懂技術不懂需求、懂產能不懂品控。隨著實體經濟和數字經濟的進一步融合，更多企業以消費網際網路所彙集的大資料為依託，以反向定製等創新模式連線供給側和需求側，讓從研發、設計、調研、營銷到服務的全生命週期變得更加精準和高效，使之能夠快速感知預測新需求、按需定製提供新產品、精準營銷創造新品牌，助力中國工廠製造業真正實現轉型升級。
（本文來源：經濟日報 作者系京東消費及產業發展研究院高階研究員任威風）