記者調查|被盲盒圈粉的年輕人，究竟在買什麼？

“生活就像一盒巧克力，你永遠不知道下一塊會是什麼味道。”這是電影《阿甘正傳》裡的經典臺詞。放到現在，這句話也可以用來形容盲盒——拆開前充滿期待，拆開後或許欣喜或許失望。近兩年，盲盒經濟在國內大熱，這種能帶來隨機體驗的盲盒正受到不少年輕人的追捧。從玩具盲盒、美妝盲盒、文具盲盒再到機票盲盒、寵物盲盒，各類盲盒接踵而至。近日，記者探訪了城區盲盒市場，並採訪了部分有盲盒購買經歷的年輕人，以瞭解盲盒經濟為什麼那麼火？

玩具、文具盲盒最多見

近日，記者探訪城區市場發現，線下店內在售的盲盒以玩具、文具盲盒居多，不少中小學周邊及各大文具店、小商品店內都有盲盒、盲袋在售，且銷量可觀。在城區琵琶山路一家小商品店內，處於最中心的兩個貨架上擺滿了各種盲盒商品，商家按照系列分類擺放，種類繁多。

根據該商家貼出的價籤顯示，不同系列的盲盒價格從59元/個到79元/個不等，且商家給出提示，盲盒若整盒購買，則不會出現重複款。同時根據商家展示出的幾個整套系列玩具，每個系列的玩具分別包括8至12種不同的造型，若消費者想要集齊一整個系列，在不會購買到重複款的情況下，至少需要花費400多元。“現在盲盒賣得挺火的，來購買盲盒的絕大部分都是青少年，男生女生都有。”

而在城區一些文具店內，文具盲盒、盲袋也比較多見，其中文具盲袋的價格多集中在10至30元之間，文具盲盒價格多在60元以上。記者查看了多款文具盲袋注意到，盲袋中的實用文具多是中性筆、便利貼、橡皮、曲別針、手賬本等4至6種。“雖然部分文具盲袋標明瞭內含的文具種類，但在拆開盲袋前，根本不能確定裡面裝的文具款式是什麼樣的。現在有不少文具產品也出了系列產品，相對於玩具盲盒來說，文具盲袋、盲盒的價格相對便宜，也非常實用，所以有不少學生購買。”城區科苑路一家文具店的老闆告訴記者。

或划算或雞肋

記者在調查中發現，不僅線下商店內盲盒賣得火熱，線上的盲盒經濟更是涉及日常生活的方方面面，就連外賣點餐都能玩抽盲盒。記者用手機開啟一家外賣APP輸入“盲盒”搜尋，除了常見的玩具盲盒、文具盲盒，還有餐飲套餐盲盒、日用品盲盒等。其中，一家快餐店推出了價格為16.8元的兩葷一素套餐盲盒，包含兩個葷菜、一個素菜、一份米飯和一份飲品，消費者下單後，由商家進行隨機配送餐食。

近兩年，不少行業品牌紛紛佈局自己的盲盒市場，前有被不少短影片博主“種草”的化妝品盲盒、生鮮盲盒，延伸到文化領域的考古盲盒，近期的也有五一假期前航空公司紛紛推出的機票盲盒。“萬物皆可盲盒”，是網友對盲盒形象的比喻。那購買的盲盒是不是都讓人驚喜呢？有豐富盲盒購買經驗的市民代女士告訴記者，她曾多次購買過化妝品盲盒、生鮮盲盒、文創產品盲盒等，有遇到過買的水果特別划算的時候，也遇到過化妝品盲盒中很多比較雞肋的單品，“當初購買化妝品盲盒是因為看到短影片博主的開箱影片，開出的單品都比較不錯，但買到手後卻不太滿意。”代女士說，其實她也知道對於一些化妝品商家來說，盲盒就是一種噱頭，商家只是想用低價的方式，把賣得不好的單品處理出去，但有時候很難抵擋這份誘惑。

另一位有多次手辦盲盒購買經歷的市民朱先生說，他最初是從網上店鋪接觸到了手辦盲盒，當時抱著好奇的心態買了一個，接下來又連續入手了好幾個。用他自己的話說，整個過程就是“上癮”。“到現在我已經陸陸續續入手了20多個手辦了，其中遇到的重複手辦很多，買到重複的我還可以轉手賣出去，也不算虧，但想要的那個隱藏款真是太難抽到了。”朱先生笑著說。

消費者應理智消費

對於為什麼購買盲盒會上癮這個問題，不少受訪者都表示，是因為盲盒給人的新奇感，還有一些盲盒產品的價效比比較高。“從看各種短影片博主的盲盒開箱影片，到身邊朋友購買的真實情況，在購買的時候會有一種賭的心理。”一位剛剛接觸盲盒的姑娘說，盲盒滿足了她對未知的好奇，當拆開盲盒的那一刻，感覺挺刺激的。

盲盒大熱後，出現了不少蹭盲盒概念的銷售情況，單純地將商品裝進盒子中售賣，沒有任何的產品創新，也無法對商品的質量進行保障，這使得盲盒經濟逐漸變了味。據一位在鄉鎮中學任職的王女士透露，她們學校周邊的二手手機店出現了銷售手機盲盒的情況，每花費10元錢就可抽一次盲盒，但抽到的手機大多是已不能使用的，“其中也有部分手機還能勉強使用，但抽到的機率也不高。”王女士告訴記者，她最初發現班裡的學生有人拿著幾部手機，追問下才知道這一情況，她也曾勸阻過學生，但效果不是很好。

相關業內人士表示，最初盲盒經濟就是透過營銷來吸引消費者，以抽盲盒的形式吸引消費者，透過各種吸引人的形象和“集齊心理”提高消費者的復購率。但盲盒經濟大熱後，各行各業紛紛入局，出現了各種行業亂象。“本身盲盒經濟快速發展至各行各業，足可見消費者對這一購物方式的喜愛，但一些不良商家只想走捷徑快速圈錢的行為，反而為火熱的盲盒經濟潑了盆冷水。”該業內人士說，未來盲盒經濟能否健康長久發展，不僅需要商家順應市場需求，做好盲盒產品品質，還需要消費者更理智地看待盲盒消費。

【來源：濟寧晚報】

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