海外最受歡迎的中國飲料：一年賣出782萬噸，品牌價值突破1792億

2021年3月28日，青島啤酒公佈最新財報。資料顯示，去年公司實現營業收入277.6億元，同比減少0.8%；淨利潤為22.01億元，同比增長18.86%，創下上市以來新高。累計實現銷量782.3萬噸，其中主品牌青島啤酒共實現銷量387.9萬噸。線上下零售受到巨大沖擊的情況下，依舊交出了一份出色的成績單。

作為中國歷史最悠久的啤酒生產企業，青島啤酒的歷史可以追溯到20世紀初，迄今已有118年，在全國20個省、直轄市、自治區擁有60多家生產企業。其前身是由德國、英國商人合資在青島創辦的英德釀酒有限公司。生產裝置和原料全部來自德國，產品質量和口感非常出色，建廠第三年就在慕尼黑啤酒博覽會上榮獲金獎。

上世紀90年代，隨著國內市場逐步開放，百威、喜力等“洋品牌”相繼進入。另一方面，本土企業開始快速發展。其中最典型的代表當屬華潤啤酒，透過收購雪花（瀋陽啤酒廠主打品牌）等一系列品牌，成長為行業龍頭。

青島啤酒也不甘示弱，相繼拿下揚州啤酒廠、西安漢斯啤酒飲料集團。98年的時候，更是啟動“大名牌戰略”。透過這一輪擴張，形成了北至黑龍江、南至深圳、東至上海、西至陝西的生產佈局，擁有近70家啤酒廠。從一家地處青島的地方性企業成長為全國性企業，並率先完成了國內市場的戰略佈局。

最多的時候，青島啤酒擁有100多個子品牌，導致出現了定位模糊、資源分散等問題。好在他們及時踩下“剎車”，從經營產品轉變為經營品牌，痛下決心砍掉大多數併購來的品牌，大刀闊斧地壓縮為“1+3”品牌。

近幾年，國內啤酒行業增速明顯放緩，消費升級趨勢日趨明顯，需求變得愈發個性化、多元化、特色化，各大企業紛紛往中高階領域發展。青島啤酒審時度勢，確立“青島”作為主品牌，定位於中高階；“嶗山”是全國性第二品牌，定位於大眾市場。

與此同時，陸續推出百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、經典 1903、純生啤酒等多款高階產品，滿足消費者對啤酒口味的各種需求。去年高階啤酒銷量達到179.2萬噸，佔其主品牌青島啤酒銷量的46%，還佈局200多家“TSINGTAO1903 青島啤酒吧”。

根據世界品牌實驗室（World Brand Lab）釋出的2020《中國500最具價值品牌》顯示，青島啤酒以1792.85億元的品牌價值，連續17年蟬聯行業第一。旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館以及王子四個子品牌亦榜上有名，品牌價值分別為402.18億元、238.08億元、201.75億元、38.62億元。

作為最早走出國門的中國品牌之一，青島啤酒早在40年代末就開始大批量出口至新加坡，70年代進入美國市場。如今，其產品遠銷美國、英國、德國、韓國、日本等100多個國家和地區，已是全球第五大啤酒廠商、歐美地區銷量最大的亞洲啤酒品牌。

根據《2020 BrandZ中國全球化品牌50強報告》顯示，青島啤酒躋身前十，成為最受海外消費者喜歡的中國飲料。