本文來源:時代財經 作者:張雪梅
在第二季度業績的提振下,芒果超媒(SZ300413)上半年利潤跌幅較一季度有所收窄。
8月17日晚間,芒果超媒釋出2022年上半年業績報告,公司營業收入67.14億元,同比下降14.5%;淨利潤11.91億元,同比下降17.95%。或受此影響,截至8月18日收盤,芒果超媒股價跌幅超3%,年內跌幅近五成。
公司主要收入版塊中,會員收入和運營商收入實現正向增長,廣告業務則下降超30%。
今年4月,芒果TV與大千影業合作推出兩部豆瓣高分綜藝——《歡迎來到蘑菇屋》《快樂再出發》,採用會員付費形式,提升會員付費轉化率;並持續深化與中國移動合作,提升運營商業務收入。但在招商遇冷的大環境下,儘管手握王牌綜藝,芒果TV的廣告收入仍然出現較大降幅。
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值得注意的是,雖然上半年營收、利潤雙跌,但第二季度呈現回暖趨勢,期內實現營業收入35.91億元,環比一季度增長14.93%;歸屬於上市公司股東的淨利潤6.83億元,環比第一季度增長34.64%。
綜藝大盤遇冷,芒果廣告收入下滑3成
近年來,綜藝節目“裸播”、綜N代贊助商減少的情況屢見不鮮。
年初,騰訊影片出圈戀綜《半熟戀人》直至收官未見廣告商身影,優酷《老郭有新番》裸播數十期,《毛雪汪》《春日遲遲再出發》等綜藝亦只覓得零星贊助。根據犀牛娛樂報道,綜N代中,《朋友請聽好2》贊助商從第一季的9個掉到本季的2個;芒果TV王牌推理綜藝《大偵探7》僅吸引5個贊助商,《最強大腦9》更是低至2個。
上半年,芒果超媒上線36檔綜藝節目,其中,二季度上線的《聲生不息·港樂季》作為全新節目,獲得10個品牌方贊助;《乘風破浪3》廣告合作客戶高達27個,招商客戶數領銜上半年度綜藝市場。
8月17日,《披荊斬棘的哥哥2》官宣,根據時代財經統計,該綜藝開播前,已經拿下金典、京東等在內的11個廣告商。
不過,儘管有《乘風破浪3》等王牌綜藝加持,芒果超媒廣告業務收入亦受到大環境影響,上半年,其實現營業收入21.63億元,同比下降31.15%。企業方面表示,主要原因有二,一是去年同期廣告收入基數相對較高,二是受宏觀經濟及疫情影響,廣告行業整體景氣度有所下滑。
大千影業CEO趙林林也對時代財經表示,2019年初,綜藝招商難的困境就開始暴露,很多腰部節目因為招不到商被砍。新冠疫情爆發第一年,居家上網時間增加,《青春有你2》《乘風破浪的姐姐》爆火出圈,彼時廣告商和平臺們對整體的預判相對樂觀,形勢稍微回暖一年,但並未扭轉綜藝大盤遇冷的困境。
會員費再度上調,有使用者吐槽吃相難看
作為另一主營業務之一,上半年芒果超媒會員業務實現營業收入18.58億元,同比增長6.48%。財報顯示,這主要得益於芒果TV首創綜藝節目“正片播前+播後衍生”綜藝矩陣,推出《歡迎來到蘑菇屋》《快樂再出發》等熱播衍生售前、售後綜藝,並推出電影卡、IP限定套餐等會員卡種。
事實上,為增加付費會員,提升會員收入,上半年,芒果超媒也可謂“無所不用其極”。
其中,《歡迎來到蘑菇屋》由芒果TV與大千影業合作推出,是《嚮往的生活》的衍生綜藝,僅付費會員觀看,節目共5期,“裸播”後豆瓣評分8.9。
付費衍生綜藝獲得不錯反響後,雙方繼續聯合出品綜藝《快樂再出發》,併成功拿下冠名贊助商。或許由於在會員收入上的提振作用明顯,目前,該綜藝第二季已經提上日程。
此外,為了增加會員收入,年內芒果TV兩次上調會員價格。2022年1月2日0點起,其對芒果TVPC移動影視會員價格進行調整,連續包月價格上調1元,連續包季價格將上調5元,連續包年價格將上調10元。
2022年8月9日0點,芒果TV會員連續包月價格從19元/月上調到22元/月、連續包季價格從58元/季上調到63元/季、連續包年價保持218元/年,提價幅度在6%-20%。芒果TV全屏會員連續包月價格將調整為35元/月(原價30元/月;提價幅度17%),連續包季價格為98元/季(原價88元/月;提價幅度11%),連續包年價格為348元/年(原價328元;提價幅度6%),提價平均幅度在8%左右,較上次2021年12月平均提價幅度5%,有所上升。
會員費連續上漲也一度引來使用者的不滿,“各大影片平臺吃相不要太難看!”“會員費越來越貴,那相應提供的服務有沒有越來越好?”
會員使用者趙橙(化名)是芒果TV《明星大偵探》系列綜藝的忠實粉絲,但今年播出的第七季在嘉賓陣容上大換血,加之會員價格上漲,她已經停止了自動續費,“芒果的影視資源比較薄弱,如果綜藝不能保持原有水準,我是不會考慮為其付費的”。
西南證券分析師劉言則在研報中表示,會員人數受到優質內容的影響大於會員價格的影響,即將上架的《披荊斬棘的哥哥2》《妻子的浪漫旅行6》《女兒們的戀愛5》將抵禦價格上行帶來的需求減弱,芒果TV全年會員收入可期。
與此同時,芒果TV正試圖從多個渠道找到會員的新增長點,其在6月與小鵬汽車、極狐等多家車企達成合作,意圖探索車載屏影片服務,並計劃未來將會員服務覆蓋90%的主流車企品牌。
不過,據36氪報道,小鵬CEO何小鵬表示,車載螢幕容易令駕駛員分心,從而產生危險;並且相較於實體按鍵,虛擬螢幕出現故障的話維修難度更大,維修成本更高。