董宇輝升為東方甄選高階合夥人，
孫東旭仍留任東方甄選非執行董事
12月18日凌晨東方甄選釋出直播預告稱，12月18日晚20點俞敏洪和董宇輝將在抖音東方甄選直播間開播。宣傳圖顯示，俞敏洪身份為“新東方創始人、東方甄選CEO”，董宇輝為“東方甄選高階合夥人”。
12月16日，東方甄選董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務，免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務。12月17日晚間，東方甄選在港交所公告稱，董事會已於12月16日議決解除孫東旭的行政總裁一職，並罷免其公司執行董事職務，即時生效，但孫東旭仍然留任東方甄選非執行董事。
當晚，俞敏洪跟董宇輝同時現身直播間，俞敏洪表示董宇輝一直有公司話語權，待遇已經包括股權。孫東旭被免職後並不是不能參與公司溝通發展，俞敏洪稱也會聽取他的意見。俞敏洪表示以後只要董宇輝想做什麼事情，只要合情合理，他都會調動資源去實現，自己與董宇輝的溝通交流是隨時隨地的。對於主播天權的直播事件，俞敏洪稱對其言論感到很憤怒，停播3個月是想讓其“長記性”。另外，12月16日東方臻選宣佈停播一天閉門思過。17日東方甄選恢復直播後，線上人數超過10萬人，位列帶貨總榜第一。
風波背後
連番道歉，熱搜霸屏後，東方甄選“小作文”風波迎來了大結局——俞敏洪“揮淚斬馬謖”，董宇輝保住了。
事情的來龍去脈就不再贅述，簡而言之最核心的問題是：董宇輝對東方甄選來說到底有多重要？粉絲們認為，董宇輝的個人魅力讓東方甄選爆火出圈，而公司管理層卻在抵制這番“飯圈”言論。
董宇輝和東方甄選已和好如初，但是風波背後暴露出超級主播和平臺的矛盾，卻很難真正做到毫無芥蒂。畢竟，對直播電商而言，“流量去中心化”已成大勢所趨，“小作文”風波或許只會加速東方甄選佈局“去董宇輝化”的程序。
早在2021年，“小作文”風波的另一個版本也曾引發熱議——頭部IP李子柒與運營機構杭州微唸對簿公堂並停更賬號。700多天後重新復出，李子柒全網平臺掉粉超過800萬，如今能否再現輝煌已是未知之數。
當年，李子柒憑藉杭州微唸的運營，成功躋身頭部網紅，杭州微念也從李子柒的商品銷售中獲取大量盈利。網紅與平臺的決裂，無疑是妥妥的雙輸局面。
至少從現階段來看，董宇輝與東方甄選也是相互依存的關係。一方面，極具辨識度和親和力的董宇輝，給東方甄選帶來了巨大流量，有資料顯示，董宇輝帶貨總額佔到東方甄選總量50%左右，是絕對的頂流；另一方面，直播電商極度依賴供應鏈建設，沒有東方甄選的供應鏈和自有產品，並不擅長選品和運營的董宇輝能否獨當一面，也很難說。
矛盾在今年底大爆發，但年初便早有端倪。
今年2月，東方甄選自營牛排包裝上，已不再出現董宇輝的“方臉老師”形象，“宇輝力推”的標籤也逐漸消失，對頓頓、YoYo等主播的扶持也降低了董宇輝的曝光率……孫東旭早就放話說，東方甄選不是造星的MCN機構。
“去董宇輝化”的真相，似乎並非如粉絲所擔憂的“東方甄選欺負董宇輝”，而是不想把雞蛋放在一個籃子裡。企業想要長久健康發展，就不可能將未來只繫於一人身上。
事實上，“流量去中心化”不僅發生在頭部主播和公司內部，更是頭部主播和直播平臺之間的博弈。隨著直播電商行業進入下半場，頭部主播依然重要，但早已不復野蠻生長期的地位。
2016年直播帶貨剛興起，直播平臺極度依賴主播。如今，直播生態已經搭建完畢，流量邏輯轉向平臺方。
淘寶直播事業部總經理程道放對媒體公開表示，直播電商在迴歸“電商”本質。貨品、價格、服務好不好，商家主播的專業屬性將會體現出來。今年“雙11”資料也顯示，淘寶89個破億直播間中，店播共64個，頭部主播的銷售額同比降幅明顯。艾瑞資料也顯示，2023年企業自播成交額佔比已攀升至49.8%。
即便是李佳琦這樣的頭部主播，今年開始也在慢慢隱身。美ONE新運營了“所有女生”和“所有女生的衣櫥”兩個垂類直播間，與李佳琦直播間在品類和時段上錯位運營。
面對“流量去中心化”的勢頭，頭部主播並不會坐等“溫水煮青蛙”的那一刻。現階段下，頭部主播憑藉個人IP仍可大有作為。
當前的直播行業中，主播通常面臨兩條職業選擇：要麼安心做一個打工人，用高比例的分成獲得鉅額收益，但必須犧牲公司的管理許可權；要麼躋身做老闆或公司合夥人，參與公司管理就要捨棄高比例的分成。
以李佳琦與美One為例，他一開始作為主播身份，以提成收益為主，如今早已位列美One合夥人行列，在公司內部享有一定決策力，完成了從打工人到老闆的轉型。而羅永浩、辛巴和已經隱退的薇婭，都早已躋身公司的管理層，直播就是為自己打工。
南都新聞從新東方線上的財報中推測，董宇輝屬於五名薪酬最高的非高管員工之一，孫東旭承認董宇輝年收入不止幾千萬元。董宇輝此前在直播時也曾回應，享受高管級別薪酬，並且給了一定的股權激勵，“數量我是滿足的”。
那麼，他到底值多少錢呢？根據GMV越高，個人IP越值錢的規律，有MCN機構負責人向媒體透露，董宇輝IP估值在10億美元左右。那麼，幾千萬元的年收入，似乎並不能匹配他的熱度。用羅永浩的話來說，董宇輝要拿走至少一半左右的收益才公平。財報顯示，東方甄選在2023財年實現淨利潤為9.71億元，全年帶貨GMV達到100億元，但是，董宇輝顯然不可能一人拿走5億元的利潤，這對投資人來說幾乎是不可接受的。
這樣看來，擺在他面前的，或許只有一條向上走的路。俞敏洪在16日晚的直播中也隱晦地表示——“未來在東方甄選的事業發展上、決策上，宇輝是一定會有話語權的，請大家放心。”同時，俞敏洪也承諾，東方甄選將啟動一輪大調整，其中包括主播待遇。
如今，董宇輝最終留在了東方甄選。他曾經是老師，後來成了售貨員，剛剛又升任成了高階合夥人，那麼未來呢？
來源：上觀新聞微信公眾號