近些年來隨著電商行業的發展壯大，對不少實體店來說都造成了打擊。曾經在市場風光無限的品牌，也因為電商的出現逐漸被遺忘，業績鉅虧、門店關閉最終走向退市的道路。放眼國內鞋服這一市場，其實就是如此。隨著行業競爭不斷加劇，想要在市場分一杯羹已經沒有那麼容易了。
而昔日的“鞋王”也在這場競爭中黯淡離場，逐漸消失在大眾的視野中。說起鞋業這一市場，很多人首先想到的都是阿迪達斯、耐克等國際巨頭，當然國內也是有著不少優秀品牌的。近些年來隨著李寧、安踏等品牌的崛起，國產品牌也越來越受歡迎。當然有品牌崛起就會有品牌衰落，貴人鳥就屬於後者。
這個曾經跟隨不少80後、90後一起長大的公司，也因為負債難以償還面臨破產的局面。在10月23日的時候，貴人鳥因為資訊披露違規，收到了監管局的警示函，其中貴人鳥的法定代表人以及創始人林天福收到了限制消費令。其實在這之前貴人鳥就已經發布公告表示：欠泉州市奇皇星五金製品有限公司250萬元的債務無力償還，公司啟動預重整程式。
而這250萬的欠款，其實只是公司的一小部分債務問題。縱觀貴人鳥目前的債務違約情況一共有兩筆，涉及資金達到11.5億元之高，不僅如此在多家商業銀行的貸款也早就逾期。對此有網友表示，難道一代“鞋王”也要倒下了？
事實上貴人鳥和安踏、特步一樣，都是福建晉江的鞋服企業。曾經貴人鳥在市場還是非常風光的，與安踏、特步等品牌在市場也屬於旗鼓相當的對手。成立於1987年的貴人鳥剛開始是以代工國際運動品牌發家的，不過到2002年開始公司進行轉型，開始發展自主品牌，那時候在三四線城市就已經有了一定名氣了。
2014年的時候公司就登入A股市場，當時貴人鳥還被稱為“運動第一股”。市值達到400億之高，而跟著受益的自然還有創始人林天福。由於貴人鳥在市場大獲成功，林天福在2015年的時候也登頂了泉州首富的位置。自身財富達到190億之高，財富水漲船高的背後自然得益於公司蒸蒸日上的業績。
然而僅僅幾年的時間，400億的市值就已經被“敗光”，創始人都淪落至被限制消費的境地，這一局面還是令人十分唏噓的。當然貴人鳥的“麻煩”遠不止於此，今年以來受到特殊情況的影響，貴人鳥的多項經營指標都出現了持續“惡化”的情況。最直接的表現就是公司業績處於不斷虧損的局面，從今年的中期報告來看，貴人鳥上半年歸屬於上市公司股東的淨虧損擴大至1.61億元，而去年同期淨虧損在5837萬元，這樣的表現自然也就不用多說了。
當然不僅僅是2020年的業績虧損，2019年貴人鳥的年報也是鉅虧的狀態。由於持續兩年處於虧損的局面，貴人鳥在證券市場也被戴帽，成為了*ST貴人。短短几年的時間在市場的局面完全被顛覆，安踏慢慢成為了國內市值第一的鞋服企業，甚至在很多方面已經能夠媲美阿迪達斯與耐克了。而貴人鳥卻變成了*ST貴人，瀕臨破產退市的邊緣。
事實上貴人鳥的潰敗也是有預兆的，2012年的時候國內體育行業由於瘋狂擴張，也面臨了一次大調整。當時安踏、李寧等眾多國產運動品牌都出現了營收下降、庫存積壓的難題。可以說這些企業都在求變，那時候安踏創始人積極帶領團隊去往各地門店推動改革，李寧也在積極清理庫存。而貴人鳥卻沒有意識到這一問題的嚴重性，絲毫沒有轉向零售的意思。
雖然那時候的貴人鳥在資本市場表現出眾，不過營收和利潤水平其實都沒有那麼突出。而上市之後的貴人鳥就更加“飄飄然”了，不僅沒有將心思放在主營業務上，反而開始不斷收購新的產業，想要擴大企業的規模。眾所周知不少企業都是敗在了盲目擴張這方面，貴人鳥自然也是如此。
雖然在收購新產業的背景下營收有所提高，不過利潤水平卻處於下降的局面。從2018年開始甚至還出現了虧損的情況，從那以後虧損金額就不斷擴大。銷售情況大不如前的背景下，貴人鳥也在不斷關閉門店進行業務調整。然而因為對庫存沒有進行有效的控制，所以積壓的庫存越來越多，公司在運營這方面也顯得越來越吃力。
與2013年相比較，2020年上半年貴人鳥存貨週轉天數從34天變為243天，這一週轉天數與同行相比，已經是同行的好幾倍之高了。令人奇怪的是，雖然公司負債累累，但是從資本市場融資的金額卻不少。很多人好奇這筆錢究竟去了哪？
要知道從2014年上市以來，貴人鳥透過首發融資、定向增發等方式，總計獲得了60.4億元的直接融資，不僅如此還有17.75億元的間接融資。在資本市場獲得了這麼多融資，公司卻還是債臺高築這一局面自然令人不解。對此內行指出，貴人鳥獲得的融資並沒有用來經營主業，而是不斷收購新的資產了。
從昔日的“鞋王”走到如今面臨倒下的境地，其中的辛酸恐怕只有林天福自己能夠體會。在行業競爭不斷加劇的背景下，企業想要長久在市場存活勢必要做出一些改變。主營業務都沒有做好，就忙著收購其他資產，最終自然得不到什麼好處。說白了現在貴人鳥瀕臨破產，曾經的巨頭或將“涼涼”，和創始人的經營方式有很大聯絡。同樣是運動品牌，安踏、李寧能夠從之前三四線品牌做到國內前列，其中自然也有很多值得借鑑之處。