面試門下看B站:年輕人的心,你傷不起
文 / 三生
出品 / 節點財經
在嗶哩嗶哩(B站)和北京郵電大學之間的這場“面試門”事件中,前者的創始人、後者的高材生徐逸處境尷尬。在節點財經看來,B站的那位面試官瞧不起任何一家高校都有可能,為何偏偏要選擇老闆的母校?反諷中透著詭異。
目前,對於學校歧視、職場PUA、種族歧視、炫富等一堆指責,B站在道歉的同時均予以澄清和否認。B站還表示,該同學“大廠都給我offer,小廠卻沒給”的言論刺激到了面試員,從而導致面試員用了較為說教的語氣進行溝通。
似乎,B站覺得自己才是受到“歧視”的那一個。而曾幾何時,以“小破站”和二次元起家的B站,曾以個性、小眾為傲。
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一場“羅生門”
誰歧視了誰?
B站的聲明發在4月25日深夜,此前,北郵“面試門”已經沸沸揚揚鬧了兩天。
公開資訊顯示,4月23日,B站北郵招聘會之後,有參加應聘的學生爆料稱:面試官在面試中歧視北郵學生,其中言論有北郵人太浮躁,眼界太窄、自己身家過億、北京X套房、有法拉利,還表示自己的孩子5歲就說英文,平時不說中文等等。訊息一出,迅速引起熱議。
圖片來源:社交平臺
有評論稱,“湊集了網上幾乎所有的常見歧視,把幾乎所有人都得罪了。難怪網路沸騰了。”
事件發生後,知乎網友@小豌豆 以“bilibili遊戲工作室負責人”的身份先後做出兩次回應,對網上的諸多指責予以否認,並表示:“我承認面試過程中我有些說教,在此我向他(涉事同學)道歉。”
隨後,B站釋出官方宣告,向所有北郵師生表示誠懇的歉意。宣告稱,“據面試員反饋,該同學由於等待較久,在面試中表達了不滿,個別言論如“大廠都給我offer,小廠卻沒給”刺激到了面試員的情緒。在交流中,面試員用較為說教的語氣進行了溝通。面試員堅決否認說過攻擊北郵、主動炫富等言論,但對說教、爭論等不職業的行為,表示後悔,並希望向該同學道歉。”
據節點財經瞭解,對於B站的相關回應,北郵學生和部分網友並不認同。有留言稱,不只一位同學遇到過類似問題。
圖片來源:某社交平臺
目前,由於雙方都沒有拿出類似現場錄音等強有力的證據,事件已陷入“羅生門”狀態,一時難有定論。
有行業人士向節點財經表示,此次突發事件對B站的企業形象會造成一定的影響,但應該很快就會過去。對於B站來說,後續其應該反思的是,一度以最大的年輕人聚集地聞名的B站,在資本的裹挾之下,價值觀是否仍與自己賴以崛起的年輕人保持同頻?
北郵的應屆畢業生,顯然足夠年輕,而B站“說教的語氣”之下,初心是否仍在?
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改朝換代後
董事長被罵成常態?
2019年6月,就在B站馬上迎來創立十週年之際,傳出了“站長”徐逸卸任法人代表的訊息。而早在此前數年,B站真正的當家人就已從徐逸變成了陳睿。
公開資訊顯示,2011年,陳睿以天使投資人的身份加入B站。2014年,他正式成為董事長,手中股權數量超過徐逸,接過了B站的管理大權。
在很多早期B站使用者看來,徐逸是B站的創造者,是他將“彈幕”這種形式帶入中國網際網路,並陪伴B站不斷壯大,而陳睿只是中途透過投資加入進來的資本代言人。
於是,熟悉B站發展史的網民都知道,有了“逸國”與“睿國”的改朝換代。其實,在節點財經看來,其本質在於B站由小到大的商業發展必然性。這個過程中,資本的力量在不斷強化,直至2018年成功登陸納斯達克,成為“二次元上市第一股”。而B站逐漸從個性、小眾的年輕人聚集地,走向破圈,乃至大眾、主流的影片平臺。
陳睿接掌B站之後,讓小破站變成“大廠”的諸多舉措引發了很多爭議,其本人常被置於風口浪尖。網際網路的很多地方都會出現對他的吐槽,甚至有一種說法:在B站,罵陳睿是一種政治正確(當然,現在罵是會被封號的)。
圖片來源:社交網路截圖
從2016年“貼片廣告事件”、“大會員事件”到2019年的遊戲FGO運營事件,每每都會看到陳睿出來道歉。因此他還獲得了一個稱號,“整個網際網路最愛道歉的CEO”。
圖片來源:陳睿微博截圖
“我們知錯就改。比收入更重要的是價值觀。”這是陳睿微博流傳得最廣的一句話。此外,他還說過,“B站也許會倒閉,但絕對不會變質”。
如今,陳睿的微博已很久不見更新,而B站在資本化的道路上仍不斷開疆拓土。2021年3月,B站在港二次上市,成功募集資金淨額約198.7億港元(行使超額配股權前),截至4月27日收盤,公司總市值達到3582億港元。
那麼,陳睿所說的B站價值觀到底是什麼?
是主流的正能量價值觀嗎?這個回答沒毛病。但與所有內容生產平臺所提倡和遵守的如出一轍,並非B站與其他影片網站的根本區別。B站之所以成為最大的年輕人影片社群,並獲得資本市場的青睞,顯然並不僅僅因為這些。
眾所周知,B站起源於二次元。在這個世界中,內容創作者可以把複雜的真實世界進行簡單化、單面化處理,天馬行空構建自己想象的情節和人物關係。隨著二次元、彈幕的流行,鬼畜UGC大行其道,B站建立起了自己的調性,那就是小眾、個性、年輕,是以獨特的社群文化行走在影片網站行業。
但是,曾經號稱最懂年輕人的B站,在經過資本的洗禮後,還真懂年輕人嗎?
知乎的熱門問題上,"你為什麼越來越討厭嗶哩嗶哩?"被多次討論,排名第一的答案在開頭舉了一個例子,大意是:以前你喝湯,老字號,量大肉多,老闆人還好,環境雖然一般,但是很有人情。但是,後來湯館發達了,菜樣多了,你愛吃的菜被擠到了最角落裡,服務員也眼神冰冷。“你點了自己最喜歡的菜,看著周圍群魔亂舞,卻再也吃不到曾經的那種味道了。”
圖片來源:知乎
這個回答獲贊3.2萬。
節點財經認為,作為商業機構,特別是已經上市的公司,擴大經營賺取利潤本是天經地義。而B站擁有社群+年輕使用者+影片的獨特定位,一度獲得投資者熱捧。但是,在向資本靠攏的同時,B站也不得不承受資本的“反噬”。如果動搖了年輕使用者這一根基,未來當心“泯然眾人矣”。
年輕人最討厭的,恰恰是B站面試官那“說教的語氣”。
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資本的焦慮
2020年財報顯示,B站總營收約為120億元,同比增長77%。其中,公司Q4營收同比增長91%,超出市場預期。
但是,從盈利能力來看,B站的情況仍不容樂觀。2020年Q4,公司的虧損從2020年Q3的11億元縮窄至8.4億元。但相比去年同期,虧損仍擴大了118%。從全年的情況來看,公司虧損高達31億元,同比擴大138%,這一虧損金額超過2019年騰訊影片的虧損金額30億元。
逐步破圈的B站,不得不面臨營銷費用的持續增加。2020年Q4,B站在營收方面投入10.21億元,2020年全年這部分的支出高達35億元,同比增長高達191%。
此外,500餘名藝人發聲反對短影片侵權一事也在不斷熱炒。就在“面試門”爆發的4月23日晚,有超70家影視傳媒單位攜楊冪、趙麗穎等500餘名藝人釋出聯署倡議書,呼籲監管對短影片平臺版權內容合規管理。
節點財經認為,這對於存在這大量剪輯、切條影片內容的B站來說,衝擊將逐漸顯現。比如賴以成名的“鬼畜區”,就是透過剪輯各種影視劇、廣告片段製作而成,相關侵權風險不容忽視。
面對諸多風險,3500億市值加身的B站自然無法保持當初的“小破站”心態。同時,如何與自己的核心使用者,即年輕人相處,也是它不得不面對的問題。在2020年12月的一次公開演講中,陳睿表示,不好的企業會暫時欺騙使用者,但沒有辦法長期欺騙使用者。
時間會檢驗一切。
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