財聯社（北京，記者魯佳樂）訊，繼私有化百麗、推動滔搏上市之後，高瓴再次投資體育品牌。6月15日，《新消費日報》記者獲悉，高瓴集團與擁有“蓋世威”及“帕拉丁”經營權及擁有權的特步環球建立戰略性合作伙伴，高瓴將投資6500萬美元（約5.06億港元）於特步環球旗下“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業務。此外，高瓴還就特步發行的可換股債權訂立認購協議，投資總額為5億港元。
6月15日，特步開盤報價10.2港元，盤中漲幅一度擴大至30%，市值超300億港元。截至收盤，特步國際漲20.72%，市值281.07億港元。
據特步相關工作人員介紹，投資完成後高瓴佔股特步環球（蓋世威和帕拉丁）20%。此外，高瓴還會設定一個董事，並輸送相關人才，與特步攜手進行品牌運營。
近年來，中國本土品牌快速崛起，併購外資品牌進行培育也成為本土運動品牌的共識，安踏、李寧、特步等巨頭紛紛開啟佈局，如何實現國際品牌的本土化運營成為擺在企業面前的課題。目前，特步手中已經有蓋世威、帕拉丁、索康尼等多個品牌，能否藉助高瓴在體育零售行業的佈局成功打造明星級產品，備受關注。
高瓴再佈局體育零售
據瞭解，高瓴此次投資的兩個品牌，是特步在2019年收購的國際鞋履品牌。其中，蓋世威是於1966年在加利福尼亞州創立的傳統運動鞋品牌，致力提供高效能的網球鞋、休閒及健身鞋履產品，滿足世界級運動員和潮流引領者的高效能需求。而1947年於法國創立的Palladium（帕拉丁）是全球知名軍靴品牌。
在這次投資中，特步欲藉助高瓴在百麗、滔搏中的經驗幫助其進行國際品牌運營。資料顯示，2017年7月27日，女鞋品牌百麗接受來自主要為高瓴資本和鼎暉投資的收購人要約，完成私有化退市。
2019年，百麗旗下子公司滔搏赴港上市。彼時業內人士就表示，滔搏上市，高瓴等投資方或成為最大受益者。目前，滔搏總市值為752.83億港元。作為國內最大運動鞋服零售商，滔搏旗下囊括了幾乎所有一線運動品牌，其中，阿迪、耐克貢獻了該公司大部分營收。
“特步非常看重高瓴在零售領域的經驗，其在私有化百麗、推動滔搏上市的過程中積累了豐富的中國鞋服零售經驗。蓋世威和帕拉丁都具有全球屬性，特步擁有這兩個品牌的全球永久運營權，而滔博在運營國際品牌方面也具備充足的經驗。”特步相關工作人員告訴《新消費日報》記者。
“目前國際品牌以及投資方是十分看好中國市場的，尤其是經歷了疫情之後，中國市場快速恢復，本土品牌不斷崛起，收購外資標的進行品牌培育也成為共識。而尋找好的投資標的也是投資方孜孜以求的事情。”北京關鍵之道體育諮詢公司CEO張慶在接受《新消費日報》記者採訪時表示。
如何打好產品組合拳
對於特步而言，如何藉助高瓴打好手中的幾張王牌是關鍵。
除了蓋世威與帕拉丁之外，特步手中還有其2019年收購的國際跑鞋品牌索康尼。據瞭解，索康尼成立於1898年美國，2004年進入中國市場，被稱為跑鞋屆的勞斯萊斯。2014年底，索康尼宣佈停止中國市場運營。在更換代理商之後，2015年，索康尼在天貓開設旗艦店，算是再次迴歸中國。2018年12月28日，索康尼天貓旗艦店停止營業，客服也在2018年12月31日停止運營。
被特步收購後，索康尼在2020年6月於上海開出首家門店。“索康尼在跑步圈是很有口碑的，但是無論是推廣力度還是產品線上，在中國的發展都差強人意，這就留給特步很大的空間。”
在業內人士看來，收購外資品牌最成功的便是安踏旗下的斐樂品牌。在經歷了幾年的虧損後，目前的斐樂已經成為安踏業績的支柱。在2020年主品牌業績下滑情況下，安踏靠斐樂品牌完成了近50%的營收，並實現超過50億元的淨利潤。
張慶表示，近五年國產品牌在併購國際品牌，以及培育國際品牌上開始慢慢有了心得，不會選擇品牌定位模糊的標的，而是選擇細分市場中的優秀企業。目前來看，特步併購的幾個標的還是擁有很大潛力的。但對於特步而言，目前最重要的是要做成功一個品牌。
從業績來看，特步2020年實現收入81.72億元，同比下降0.1%；普通股股權持有人應占溢利為5.13億元，同比下降29.5%。毛利率為39.1%，去年同期為43.4%。今年一季度，特步國際旗下主品牌特步的零售銷售同比增長（包括線上線下渠道）約55%，零售折扣水平為七折至七五折，零售存貨週轉約四個半月。據特步相關工作人員介紹，四月份整體情況會好過一季度，五月份會有進一步好轉。
“特步的主要市場集中在國內，目前全球體育用品包括運動休閒類泛體育用品來看，中國市場的增長潛力都是非常巨大的，這也是中國本土品牌進行國際併購的底氣。要想做好國際品牌的運營，首先要進行貨品體系的搭建，在不削弱定位的情況下，針對中國市場推出貨品。”張慶表示。