新華社上海9月30日電（記者林德韌、許東遠）新冠肺炎疫情的衝擊，讓2020年的中國體育用品業受到了嚴重影響，也讓原本應該在5月份舉辦的2020中國國際體育用品博覽會被推遲至10月份進行。
不過，隨著疫情的迅速穩定，體育用品行業開始復甦。在特殊的市場環境下，體育用品行業開始轉型升級，從“全體育”和“智慧化”等方向尋找突圍之路。
在“全體育”“大健康”的概念之下，中國體育用品行業的宏觀動向逐漸明晰，泛行業的發展契機湧現；在“智慧化”的驅動下，體育產業逐步打破時空侷限，向更廣的維度拓展市場空間。
正在加速下沉的消費市場和逐步恢復的社會消費、生產環境，為行業帶來新的希望，居家健身領域迅速發展、線上體育產業形態逐步成型、新科技開始大範圍應用，這些都成為了2020年體育產業新的發展特點。
困境中復甦
體育產業逐步走出低谷
中國體育用品業聯合會主席李樺表示：“今年受到新冠疫情影響，峰會和體博會推遲舉行，疫情的全球蔓延對體育產業發展產生持續而深遠的影響，如此複雜的環境，讓本年度峰會具有更加特殊的歷史意義。”
國家體育總局經濟司司長劉扶民介紹，體育行業的復工復產正加快推進，隨著被疫情暫時壓抑的體育消費需求逐步釋放，以及疫情影響下居民健身健康意識不斷增強，體育產業在復甦發展中呈現出逆勢增長的新亮點。
今年3月以來，隨著各地健身場所的陸續復工，健身需求逐漸恢復並實現增長，直接帶動了家用健身器材的火爆銷售。根據中國體育用品業聯合會的調查，諸如跑步機、划船器、瑜伽墊、彈力繩、啞鈴等家用健身器材的銷售呈爆發式增長。跑步機、啞鈴甚至一度全國缺貨，企業的訂單交貨期普遍超過3個月。蘇寧易購資料顯示，今年上半年家用健身器材銷量同比增長269%，啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊銷量增長更是高達500%、391%、332%。
與此同時，戶外運動產業得到了快速發展。疫情催生了人們參與戶外運動的熱情，帶動了各類戶外運動裝備的銷售增長。據相關統計，我國腳踏車、帳篷等戶外運動產品的銷售同樣快速增長。
劉扶民說：“我問了幾個出口型健身器材企業，疫情期間銷售量恰恰上升了，按道理來講，疫情出口會不便，疫情期間國際間的交流也沒有以前順暢，但在健身器材上反而是增加的。國外的很多使用者大量訂貨，我問了一家出口佔70%的企業，比往常出口同期增長20%。這個我剛開始也不相信，但好像確實是這樣。國內的疫情迅速得到控制，對於體育製造業儘早復工復產提供了非常好的環境。加上我們國家的基礎，體育器材的數量和產品質量都有保證，國外的需求增加，訂單也就增加了。”
劉扶民表示，疫情期間一些體育服務業企業確實受到了嚴重打擊，一方面需要咬牙渡過難關，另一方面也需要拓展思路，找到合適的商業模式，用創新產品來滿足消費者新的需求。
“全體育”方興未艾
融合發展成為新趨勢
居家健身市場和“全體育”消費市場，在疫情期間迅速發展壯大。本屆體博會，主辦方中國體育用品業聯合會對場館營造、武術搏擊、運動休閒、冰雪、體育組織與球類及配套設施、運動地材、照明及座椅等展區進行了統一規劃，曾經相互關聯或在應用領域上存在交叉的品類，進行了跨界融合合併。在“全體育”“大健康”概念之下，中國體育用品行業的宏觀動向逐漸明晰，泛行業的發展契機湧現。
“全體育”的整體化解決方案成為企業突破原有領域，尋找新的生存空間的新路徑。2020體博會場館設施及綜合展區負責人郭超發現，在今年體博會期間舉行的2020體博會創新推優活動中，人造草系統申請新品評選的企業共有三家。雖然數量相對其他垂直細分領域並不太多，但參與評選產品的創新方向卻讓人眼前一亮：不同於以往部分人造草企業主要針對填充物、墊層之類的技術調整，今年的人造草創新方向是圍繞整個鋪裝體系的革新；整體銷售策略也不再侷限於顏色變化和成本化競標，而是開始提供草坪的系統化銷售、設計、鋪裝的方案。
全民健身場館成為了行業熱議的話題。這從今年場館設施展區招展情況的一個趨勢中得到了體現。一方面，體育照明板塊持續升溫，包括飛利浦在內的多家體育照明公司積極參展。另一方面，今年體博會中出現的棚房建築、氣膜場館等新型建築概念愈發受到資本市場（如創業板、科創板、新三板精選層等）的青睞，可拆卸式體育館和拼裝式場館則受到行業和市場的追捧。能夠快速拼裝的泳池、冰雪場地以及冰雪、輪滑兩用場地也在今年體博會上頻頻亮相。
此外，還有一部分展商開始針對更適合大眾、賽事和電視轉播需求的場館技術進行研發升級，成為體育場館設施的整合供應商。這些新型場館的廣泛佈局，在迎合市場消費需求的同時，也解決了大眾健身慾望濃厚與場館營造時間較長之間的矛盾。
“智慧化”勢不可擋
新技術催生新動能
“智慧化”成為今年體育用品製造業市場的一大趨勢，由高科技加持的個性化定製產品走進消費者視野當中。劉扶民介紹道：“全民健身設施提升工程成為數字化新基建的重要領域，公共體育服務供給的科技化、智慧化正在全面加速，特別是在智慧健身設施改造升級、大型體育場館資訊化建設、全民健身資訊服務平臺搭建等方面，引領公共體育服務供給質量的深度變革。此外，體育參與方式的智慧化、線上化也發展迅速。尤其是在疫情期間成為健身活動的重要解決方案。直播健身、線上培訓、網路賽事等異常火爆。伴隨智慧健身設施、虛擬現實裝置的廣泛應用，正在有效打通線上線下場景，深度破解居民參與體育健身的瓶頸和痛點，提升運動生活方式的黏性。”
個人健身統計裝置、校園體育智慧化管理、無人管理的社群全民健身場館，成為了體博會上討論的熱點。體育用品製造業在順應市場整合化、個性化、智慧化發展趨勢的同時，主動將使用者定製化需求和高科技技術進行融入，成為了一種新潮流。此外，包括場館座椅在內的多個垂直細分行業，也開始進行多方嘗試，以順應市場和大眾的需求。
無論是競賽表演業、健身休閒業，還是賽事組織、內容轉播、健身參與體驗方式等都在經歷深度變革，大步邁向數字化、資訊化、智慧化。
劉扶民表示，在“十四五”期間，體育產業面臨的任務要比“十三五”更重一些。他說：“今年是‘十四五’規劃的編制年，我們要用好五年規劃的制度優勢，謀定而後動，有序推進產業結構最佳化升級，加快發展優勢產業，著力築牢產業基礎，推動產業鏈現代化，要圍繞產業鏈部署創新鏈、圍繞創新鏈佈局產業鏈，提升自主創新能力，在推動高質量發展上闖出新路子，在構建新發展格局中展現新作為，逐步成為國民經濟支柱性產業。”
文字編輯：王楚捷
新媒體編輯：盧羽晨、林德韌
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