剛過去的十一黃金週，全國大部分地區降溫明顯，羽絨服提前步入銷售旺季。
作為國產龍頭企業，波司登近日股價持續上漲，截至10月9日收盤，報3.17港元，較9月30日收盤價2.40港元，累計漲幅超32.08%，創下9個月以來的新高。
波司登的股價表現來自業績支撐。在今年6月釋出的2019/2020財年業績報告中，波司登經營收入121.9億元，同比上漲17.4%；歸屬股東淨利潤約人民幣12億元，同比增長22.6%。
其中羽絨服業務依然為集團營收增長的最大引擎，營收佔比高達78%。雖有新冠疫情影響，2020財年四個季度的同比增速均保持平穩增長，分別為16.39%、16.92%、28.8%、17.4%。
另一邊，國際知名羽絨服品牌加拿大鵝卻難抵疫情帶來的衝擊：2019/2020財年收入為9.581億加元，同比增速僅有15.4%，遠低於往年40%以上的高增速。
2020財年一季度到四季度收入同比增速不斷下滑，分別為59.06%、27.66%、13.22%、-9.80%，
其中四季度即2020年開年至3月29日，其淨利潤下滑至250萬加元；隨著海外新冠疫情的蔓延，2020/2021財年的第一個季度銷量更是大跌 63.3%，淨利潤下滑至-5010萬加元。
加拿大鵝官方表示將減少零售投資，同時加大中國市場的投入，包括內地二線城市及北方城市將擴張開店，理由是中國客流恢復情況好於其他市場。
這意味著兩個品牌今冬的競爭會格外激烈。
波司登5天賣出1.85萬件
在波司登天貓官方旗艦店，2020年冬季新款價格普遍在千元以上，
位於顯眼位置的時尚戶外款價格為1549元，楊冪同款的2020年新款撞色鵝羽絨服價格為1999元，折後價1819元，顯示66件已售。
據淘資料監測的銷售資料，10月1日至6日波司登品牌旗艦店銷售額1910萬元，同比增長574%，銷售件數1.85萬件，同比增300%，可以說十一表現遠超預期。
疫情對服裝行業的影響正在減淡。對於主營羽絨服的波司登來說，一季度本就是季末清庫存的時候，參照往年資料，一季度僅佔一年營收的10%，故疫情影響更小。
緊跟時尚，主打年輕人群是波司登2018年轉型確定的新戰略。無論是登上紐約時裝週，在時尚圈怒刷存在感；
還是透過提價來拋棄“低價親民”的帽子；亦或是邀請明星帶貨擴大品牌曝光量，波司登近兩年動作頻頻。
波司登紐約時裝週走秀
也是在2018年，波司登財年營收首次突破100億元，毛利率提升至53.1%，一舉扭轉2015年至2016年的頹勢。
擺脫“土味”，波司登的意圖很明顯，走中高階路線，甚至能夠和羽絨服界的兩大網紅奢侈品牌加拿大鵝和義大利的Moncler一較高下。
2019年波司登營收、淨利潤進一步提升，同年“雙十一”，波司登銷售額突破10億元，其中天貓旗艦店銷售超6.5億元，同比增長58%。
號稱“暢銷全球72國”的波司登，其走向國際的野心已寫在臉上。
對於未來規劃，董事長高德康接受媒體採訪時表示，今年並無加大開店力度的想法，
“未來將以直播、社群運營、離店銷售等新模式，用新打法來連結新時代的消費人群”。
強敵加拿大鵝也瞄準了中國市場
轉型後的波司登常常被拿來與加拿大鵝對比。今年受疫情影響，加拿大鵝業績不理想也在預料之中。
截至 6 月 28 日的2021財年一季度，該公司收入下降 63.3%，至 2610 萬加元，虧損從去年同期的 2550 萬加元擴大至 4810 萬加元。
為了應對市場的不確定性，該集團表示未來將減少羽絨服產量，同時推進其多元化戰略，比如對鞋類產品的探索。
與此同時，今年將繼續發力中國市場、擴張開店，尤其是二線城市和北方城市。
2018年12月28日，中國內地第一家加拿大鵝專賣店在北京三里屯開門，由於排隊人數太多，想進入店門甚至需要排一小時的長隊。
同年在線上，“雙十一”期間，加拿大鵝的天貓官方旗艦店，一小時內成交額超過1000萬元，成為天貓奢侈品平臺銷售表現最佳的品牌之一。
加拿大鵝杭州精品店
對於波司登來說，中國內地仍然是其收入的主要來源，而跨越重洋而來的加拿大鵝早已把產品銷往的各個國家和地區。
媒體報道顯示，2018年，加拿大鵝在加拿大本國的銷售收入不到3億加元，僅佔公司總營收的35%；美國地區營收佔比為30%；世界其他地區合計佔比35%。
加拿大鵝董事長兼CEO Dani Reiss在接受媒體採訪時曾表示，加拿大鵝在中國區業績尤為重要，其表現將影響公司全年業績前景。
得益於中國的疫情防控得力，幾乎所有的奢侈品品牌都把中國市場當成救命稻草，加拿大鵝自然也不例外。
在這一語境下，無論是國產品牌波司登還是老牌奢侈品加拿大鵝，兩者必有一戰。可以預見的是，從“十一”到“雙十一”，羽絨服市的競爭已拉開序幕，誰能勝出就看消費者如何投票