世界黃金協會從1994年進入中國，到今年已經有26個年頭了。在這期間，世界黃金協會為推動中國黃金市場改革開放與發展做了大量卓有成效的工作。而對於世界黃金協會中國區董事總經理王立新這位黃金“老兵”來說，他早年為開啟中國黃金市場發揮了關鍵作用；如今不僅擔任起了業內的“首席黃金分析師”，還積極致力於為年輕消費者推廣金飾產品，引領黃金新消費潮流。
王立新於2015年2月正式加入世界黃金協會中國區，擔任中國區董事總經理。此前，他曾任職於一家中國本土黃金投資與金飾公司——經易金業有限責任公司，並帶領經易金業的專業團隊與中國黃金協會、上海黃金交易所及其他業者展開了密切合作。
1995年至2011年，王立新曾擔任世界黃金協會中國區總經理。期間，他為開啟中國黃金市場發揮了關鍵作用。例如，他曾與中國央行以及政府智庫合作，推動中國黃金市場的開放並共同籌建上海黃金交易所；他還與中國黃金集團策劃併合作推出“中國黃金投資金條”，與世界最大的零售銀行中國工商銀行聯合首發“積存金”。此外，他也積極致力於金飾產品的推廣，努力使 K-gold 18K金飾、純金精品和“囍福”結婚金飾成為當時珠寶零售市場的佼佼者。
王立新告訴記者，世界黃金協會在首飾行業主要做了三項工作。首先，推出了18K金的品類，也就是開創了足金市場佔主導的市場新品類。其次，製作“囍福”結婚金飾，把中國傳統的婚慶文化和金飾品相結合。在當時的市場條件下，大家認為黃金比較土氣，而現在結婚都穿婚紗，中國傳統的衣服服飾不穿了。在這種情況下，引進了“囍福”結婚金飾，把中國傳統文化和金飾結合。再次，推出了純金精品。針對中國消費者口味已經改變的情況，說服業者要深度改變足金觀念，這是首飾行業生產加工的全面改革，把黃金逐步精品化。
今年新冠肺炎疫情在世界蔓延，使黃金投資市場和黃金消費市場都面臨著重大考驗。不過，黃金在新冠肺炎疫情影響下的表現好於其他主流資產。王立新認為，第一，當前經濟前景不明朗，黃金具有避險屬性，是理想的風險分散工具；第二，隨著全球大多數央行降低利率，持有黃金的機會成本降低；第三，在風險時期，黃金作為一個具有深度及流動性的國際性市場也提供了優越的流動性來源；第四，黃金是長期的收益來源，並不僅僅在危機或者高通脹環境下提供回報。
值得關注的是，上半年，受制於金價高企以及消費者可支配收入下降，中國的金飾需求較為低迷。但王立新對下半年國內金飾市場的前景十分看好，預計因疫情而推遲的婚慶活動或將提振金飾需求，或進一步助力黃金市場復甦。
上半年中國金飾需求同比下滑52%至152.2噸，為2007年以來的最低水平。不過，中國黃金市場整體呈現出復甦態勢。第二季度中國黃金市場整體呈現出復甦態勢。得益於市場解封帶來的經濟回暖，中國金飾需求量及金條與金幣投資總需求均出現了顯著的環比反彈。與此同時，中國新推出3只黃金ETF，使得國內投資者可選擇的黃金ETF擴容至7只，為日漸成熟的中國黃金ETF市場增添了新的發展動力。
在王立新看來，業內對下半年國內金飾市場的前景十分看好，預計因疫情推遲的婚慶活動或將提振金飾需求，進一步助力市場復甦。輕巧、精緻的18K金、3D硬金等創新型產品繼續受到消費者尤其是年輕消費者的青睞。在價格優勢和零售商大力推廣的支援下，此類金飾需求得到了增長，成為中國金飾市場中令人鼓舞的亮點。（經濟日報記者 溫濟聰）