新股訊息 | 短影片營銷方案服務商NETJOY赴港IPO 近三年收入複合年增長率達213.5%

智通財經APP獲悉，6月25日，NETJOY HOLDINGSL IMITED(以下簡稱“NETJOY”)申請港交所主機板上市，海通國際為獨家保薦人。

公司是國內大資料短影片營銷解決方案供應商及集中於泛娛樂的線上內容服務供應商，主要透過抖音、抖音火山版、西瓜影片及快手等網路平臺向廣告主及廣告代理商提供線上營銷解決方案(包括獲取使用者流量、廣告素材製作及廣告效果最佳化);以及透過自身的花邊平臺向廣告聯盟、廣告主提供的廣告位產生收入。

根據艾瑞諮詢，於2019年，按短影片廣告的使用者流量消耗量及投放於短影片平臺的效果廣告的使用者流量消耗量計算，公司為中國第三大營銷解決方案供應商，市場份額分別為3.6%及6.3%。按2019年中國平均每DAU計算，公司也在所有泛娛樂資訊網站中排名第一。

受益於短影片的興起，公司自2017年以來經歷了快速增長。2017-2019年，公司收入由人民幣2.35億元大幅增至23.13億元(單位下同)，複合年增長率為213.5%，年內溢利由3300萬元增至7290萬元，複合年增長率為48.6%。

由於短影片的市場前景以及快速擴充套件，公司已策略性地將重心轉移至線上營銷解決方案(尤其是短影片營銷)，2017年、2018年以及2019年，線上營銷解決方案的收入分別佔總收入約70.4%、94.5%及98.7%。

值得注意的是，上述期內，公司毛利率由21.1%大幅下降至6.9%，主要由於毛利率相對較低的線上營銷解決方案業務佔總收入的比例不斷增加併成為主要收入來源。

2017年-2019年，來自公司五大客戶的收入分別約佔其總收入的37.2%、40.1%及43.3%，來自最大客戶的收入分別約佔同年總收入的15.8%、18.6%及28.4%。

智通財經APP瞭解到，公司向包括網路遊戲、金融服務、電子商務、網路服務、廣告及文化和媒體等廣告主提供服務。2017年至2019年，公司廣告主(線上營銷解決方案業務及泛娛樂內容服務業務的直接客戶)由558名增至669名，複合年增長率為9.5%，每家直接廣告主平均開支由二50萬元增至340萬元，複合年增長率為160.8%。

內容製作能力是公司的核心競爭力之一。截至2019年12月31日，其內部內容製作團隊由71名全職僱員組成，包括編劇、導演、剪輯師及後期製作團隊，每月可製作約2400個短影片。除原創廣告素材外，公司的內部內容製作團隊也製作其他原創短影片內容。例如，其已製作一套以影視明星訪談為主的短影片KOL節目偶像請回答，並在愛奇藝等約40個網路平臺釋出相關影片。

上市所得

用作增強公司的大資料分析及AI能力;擴大公司的廣告客戶群並探索特定垂直行業的機會;尋求上下游行業參與者的策略投資與收購機會;以及營運資金等。

風險方面

公司倚賴TD集團為其廣告主獲取使用者流量，假如未能維持與TD集團的業務關係或倘TD集團失去其市場領先地位或受歡迎程度，公司的業務、財務狀況及經營業績可能受到重大不利影響;

若無法挽留現有廣告客戶及媒體合作伙伴、深化或擴充套件與廣告客戶及媒體合作伙伴的關係或吸引新的廣告客戶及媒體合作伙伴，則公司的財務狀況、經營業績及前景可能受到重大及不利影響;

政府加強對內容平臺的規管可能使其受到處罰及其他行政行動;

現在可得或可能獲得的優惠稅收待遇或政府補助於日後發生任何中斷或變動或會對其業務、財務狀況及經營業績造成重大不利影響;

以及公司可能於收取貿易應收款項時面臨若干風險，若未能收取，則可能會對公司的業務、財務狀況及經營業績造成重大不利影響等。