加拿大奢侈羽絨品牌加拿大鵝（Canada Goose）釋出了2021財年第三財季業績報告。資料顯示，在截至2020年12月27日的三個月內，加拿大鵝的銷售額出現了新冠肺炎疫情以來的首次增長，同比上漲4.8%至4.74億加元，盈利總額為1.07億加元，均超過分析師預期。值得關注的是，報告期內加拿大鵝在中國內地銷售大漲41.7%。
近年來，中國市場逐漸成為奢侈品牌業績增長的主要市場。加拿大鵝自然不會放過這一塊蛋糕，逐步將重心從歐美市場轉移到了中國市場，並迅速擴張開店，開展了一系列的宣傳活動和優惠活動。
2018年5月，加拿大鵝提出大中華區戰略，並於2018年9月中旬入駐天貓，2018年10月在香港IFC開設了精品店，隨後又在北京、上海先後開設了旗艦店。進入中國市場後，加拿大鵝在宣傳營銷上也十分賣力。隨著越來越多明星身著加拿大鵝的照片出現在社交平臺上，加拿大鵝在國內的知名度也越來越高。截至目前，其天貓官方旗艦店粉絲數達179萬。
近日，“加拿大鵝賣斷貨”的新聞上了微博熱搜，再次讓其火出圈。受寒冷天氣影響，上海的加拿大鵝旗艦店一度出現排隊搶購的現象。以上海環貿iapm購物中心的加拿大鵝旗艦店為例，近一個月以來，在開門前就已有消費者大排長龍，排隊時長一至三個小時不等，售價近萬元的羽絨服幾乎賣斷貨。
不只是線下旗艦店，中國商報記者注意到，在加拿大鵝天貓官方旗艦店，一些熱門款式和顏色的羽絨服，也一度出現碼數不全、斷貨的現象。
近萬元的羽絨服如此受追捧，自然有其過人之處。據悉，成立於1957年的加拿大鵝一直堅持加拿大原產進口，並且從設計、選材、剪裁到加工，全程均由人工完成。加拿大鵝還設立了一套熱感指數，總共五級，每一級代表不同的抗寒效能，級數越高則表示越抗寒。加拿大鵝宣稱，其羽絨服可以抵禦零下30度的寒冷。高抗寒能力，使其一度成為探險家、極地科考隊甚至好萊塢明星的必備品，在《X戰警2》《007》中加拿大鵝羽絨服均有出鏡。專業的禦寒能力加上明星同款帶貨，讓加拿大鵝成功打入高階羽絨服市場。
不過，羽絨服熱賣的同時，加拿大鵝在中國市場也面臨著多方競爭，暗含不小的挑戰。對於加拿大鵝這樣的高階羽絨服品牌來說，一方面存在區域下沉困難、高階消費市場空間有限等問題，另一方面，其也面臨著如波司登在內的本土品牌崛起併發力高階化帶來的衝擊。有明星做背書的加拿大鵝在中國市場還能火多久，中國商報記者將持續關注並報道。（中國商報）
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