當地時間8月16日，美國最大傳統零售商沃爾瑪公佈了截至7月31日的2023財年第二財季業績報告。沃爾瑪第二財季營收1528.6億美元，但在通脹壓力下，零售行業最終收益可能受到影響。而轉頭與派拉蒙合作，想透過再次佈局流媒體服務留住使用者的沃爾瑪，不得不面對的是來自老對手亞馬遜的“壓迫感”。
業績好於預期 履約成本仍是考題
財報顯示，沃爾瑪第二季度營收1526.6億美元，同比增長8.4%；淨利潤51.47億美元，同比增長17.9%；歸屬於上市公司的淨利潤為51.49億美元，同比增長20.4%。
此前市場預期沃爾瑪第二季度營收為1509.9 億美元，預期同比增長 7.1%。沃爾瑪的表現好於市場預期。
不過，在7月下旬，沃爾瑪下調了全年預期，沃爾瑪表示，較低收入消費者在食品上的支出增加，導致他們在利潤率較低的一般商品上的支出減少。因此，該公司不得不實施更多的降價以消除過剩庫存，尤其是服裝庫存，這將損害該公司的利潤率。
一位投資領域人士程宇對北京商報記者表示，沃爾瑪作為渠道商，不可迴避的一大成本專案就是履約成本。其中包含的主要成本是物流成本。同時沃爾瑪還要面臨大量的貨物採購成本。因此，食品價格的上漲也會造成沃爾瑪營業成本的上升。
“食品銷售是沃爾瑪銷售貨物類別當中的一個大類，沃爾瑪的營業利潤率和毛利潤率都可能會因為通脹而下降。影響到沃爾瑪的最終收益。”程宇說。
沃爾瑪的食品雜貨業務是其最大的業務。截至4月30日的第一季度，食品雜貨收入為567.6億美元，佔969.9億美元總收入的58.6%。從這個角度來看，這一數字超過了雜貨連鎖店克羅格(KR.US)第一季度440.6億美元的總收入，是塔吉特(TGT.US)第一季度251.7億美元總收入的兩倍多。
然而，也有部分投資者認為，最糟糕的時期可能已經過去，因為最新資料顯示，7月份整體消費者通脹水平暫停上漲，消費者支出可能有所改善。
摩根大通分析師Christopher Horvers表示，“總體而言，6月份的通脹上漲趨勢有所放緩，這與汽油價格峰值和人們期待已久的暑假相吻合，7月份隨著通脹下降和全國各地開學購物活動的開始，沃爾瑪的營收趨勢有所改善”。
聯手派拉蒙 二次佈局流媒體
保住使用者數量是零售商的命脈，面對挑戰，沃爾瑪再次佈局流媒體服務，期望籍此“守住”使用者。8月15日，沃爾瑪與影視公司派拉蒙環球(Paramount Global)達成協議，向沃爾瑪會員計劃的訂閱使用者提供派拉蒙+的流媒體服務。
派拉蒙電影公司目前已擁有3000多部電影版權，其中包括《泰坦尼克號》《古墓麗影》《碟中諜》以及《變形金剛》等。本月早些時候，該電影公司宣佈其流媒體派拉蒙+在全球擁有4330萬用戶。
據瞭解，沃爾瑪＋的會員將可以享受到派拉蒙的基本流媒體服務，該服務含廣告版每月收費4.99美元，無廣告版為9.99美元。派拉蒙＋提供來自派拉蒙的原創劇集和熱門電影，以及歐冠聯賽等多個體育賽事。
而沃爾瑪+會員的費用包括12.95美元的月費或98美元的年費，該會員服務包括訂單免費送貨、燃油折扣，以及Spotify高階音樂服務的6個月免費訂閱包。
知情人士稱，這兩家公司達成了一項為期12個月的獨家協議和一項為期兩年的協議。沃爾瑪表示，其會員的流媒體服務將於9月開始提供。
而根據市場調研機構Consumer Intelligence Partners及德意志銀行的估計，從2020年開始，沃爾瑪＋擁有1100萬至3200萬會員。
此外，沃爾瑪還在和迪士尼、康卡斯特等公司進行談判，希望透過捆綁訂閱的方式提升沃爾瑪+會員的含金量。
“沃爾瑪曾經擁有自己的流媒體服務Vudu，但並不成功，”New Sega Home執行長Brian Delp寫道。“我認為與已經穩固的合作伙伴結盟是明智之舉，它將其會員與提供 Prime會員服務的亞馬遜對標。沃爾瑪非常專注於與亞馬遜競爭，希望它們在未來的戰略中也考慮更多的創新。”
想留住使用者 又遇老對手
在流媒體領域，沃爾瑪再一次遇到了自己的老對手，同為零售巨頭的亞馬遜。
亞馬遜的Prime會員的費用為每月14.99美元或每年139美元，同樣提供免費送貨，以及影片和音樂流媒體服務，擁有約2億使用者。
儘管通貨膨脹，但亞馬遜表示其消費者需求仍在增加，幫助其公佈了好於預期的第二季度收入，併發布了夏季的樂觀預測。亞馬遜將這一結果歸功於Prime 使用者。
“自疫情以來，Prime會員的支出顯著增加。”亞馬遜首席財務官Brian Olsavsky 表示，“在此期間，我們看到Prime會員更多地使用Prime福利，並在購物和娛樂方面更加依賴亞馬遜。”
近年來，亞馬遜一直積極佈局流媒體。今年3月底，亞馬遜以85億美元高價將好萊塢老牌片商米高梅收入囊中，成為貝索斯卸任亞馬遜CEO前宣佈的最後一筆收購。
作為好萊塢八大片商之一，米高梅擁有4000多部電影、1.7萬部電視劇。而在亞馬遜成功收購米高梅後，亞馬遜能為Prime會員提供5.5萬多部影片，遠遠超過另一流媒體巨頭奈飛擁有的約2萬部影片。
青年劇作家、導演向凱表示，收購米高梅後，亞馬遜不僅將坐擁更多IP，未來還將擁有更強的內容製作和內容輸出能力。“能做出優質內容、優質IP的流媒體平臺會獲得更好的效益，而內容儲量越大的流媒體平臺越能經得起使用者考驗，經得起長時間賽跑。”
不過，也有專家對沃爾瑪能否在流媒體行業取得成績提出質疑。Mondofora 營運長Dion Kenney認為，有效的戰略不是基於其他人在做什麼，而是基於“我們擁有或可以獲得什麼資源，以及如何更好地交付價值？”亞馬遜有龐大的伺服器群和資料庫技術實力,使內容流媒體成為對強大資源的合理利用。而沃爾瑪的優勢歷來都在物流、庫存管理和供應商管理方面，很難看出這些優勢如何適用於流媒體服務。
北京商報記者 陶鳳 實習記者 袁澤睿