芒果超媒業績預增超六成“使用者破圈+拓寬業務邊界”成今年看點

財聯社（長沙，記者黃路）訊，“乘風破浪”不只是《姐姐》第一季，還有芒果的收成。10日晚，芒果超媒（300413.SZ）公佈2020年業績預告，同比預增64.32%至72.97%。有效會員數突破3600萬，與愛奇藝、騰訊的差距在不斷縮小。

隨著網際網路流量紅利消退和使用者拉新難度增大，愛奇藝、騰訊線上影片平臺使用者增長觸及天花板，而芒果TV會員業務在多個爆款劇綜IP的助力下，出現逆勢增長。在競爭白日化的長影片行業，芒果超媒正在透過使用者、內容破圈與增加多元化變現模式，打造未來業務新增長點。

有效會員數破3600萬

業績超預期，2020年芒果超媒淨利潤預計區間為19億元至20億元，同比預增64.32%至72.97%。第四季度淨利區間2.9至3.9億元，同比增58.6%至113.6%。

公司董秘吳俊對財聯社記者表示，公司堅持高門檻的長影片賽道，持續發揮內容自制優勢，不斷創新打造爆款精品。業績增長主要得益於廣告、會員、運營商三大塊業務發展較好，收入結構持續最佳化。

截至2020年底，芒果超媒有效使用者為3613萬，相比去年中報披露的2766萬，增長約30.6%，與2019年底的1837萬相比，基本實現翻倍。

2019年末全年付費會員同比增70.88%;2020年末有效會員數同比增95.6%，對於該重要指標的持續高速增長。吳俊表示，相對(愛奇藝、騰訊)而言，公司的基數相對較小。另外，公司去年在劇集方面的變化是比較大的，出現了好幾款爆款劇，對於會員的拉動比較明顯。

在2020年下半年《姐姐》等爆款綜藝的加持下，芒果全年保持了近1800萬的絕對增長量，有市場人士認為，這個資料是非常不錯的，如果2021年芒果在內容破圈的加持下，使用者突破5000萬，市場將給公司更高的預期。

據瞭解，公司今年除了繼續深耕年輕女性使用者，保持使用者數增長，還將加大電視劇、綜藝等內容投入用於破圈嘗試，規劃中的內容約10%至15%是面向男性使用者的相關題材，這將對公司吸納新會員數量起到推動作用。

業績預告後的未來幾大看點

芒果超媒未來的增長持續性市場更為關注。記者梳理發現，今年，芒果超媒有幾大看點，一是爆款產品的持續推出。2021年公司內容儲備豐富，預計內容體量將繼續增長。綜藝上包括爆款IP《乘風破浪的姐姐2》、新IP專案《披荊斬棘的哥哥》以及經典IP專案《明星大偵探7》《密室大逃脫3》《妻子的浪漫旅行5》等將陸續上線。

劇集上有《起跑線》、《尚食》、《夢醒長安》等儲備充足，並和湖南衛視聯動打造國內首個臺網聯動周播劇場，預計推出《狂獵》（反盜獵題材）《禮物》（她懸疑題材）等10部季播短劇，題材延展進一步推進使用者破圈。

據瞭解，《乘風破浪的姐姐》第二季，預計將於本月下旬播出，目前節目已完成兩期錄製。節目實際具體上線時間，公司會在新媒體平臺芒果TV官方資訊予以釋出。

另一大看點是發力電商新賽道。日前公司宣佈引入阿里作為戰投，一方面獲得資金補充，另一方面將藉助阿里電商優勢，協同發力“小芒電商”在內的新業務板塊。今年1月1日，小芒APP作為芒果超媒全新賽道佈局正式推出，目前，該應用上的商品覆蓋潮流服飾、美妝個護、休閒食品、家居生活、潮玩潮物、寵物用品等多個品類，SKU超1萬種。

基於芒果超媒的影片內容製作和藝人資源優勢，小芒已拓展超500名藝人、1000名達人入駐，與超20個節目和電視劇合作打造官方IP同款；並引入、製作了4萬條短影片內容。

長影片行業提價漸成趨勢

影片行業在經歷幾年的競爭與洗牌後，曾經的“愛優騰”三足鼎立的局面開始呈現變局，芒果TV、B站等呈現“趕超之勢”。

2019年底愛奇藝和騰訊影片雙雙進入億級會員時代。根據騰訊財報，騰訊影片會員去年Q2僅上漲200萬至1.14億；而截至2020年9月30日，愛奇藝訂閱會員人數達1.048億人，其中99.5%是付費會員，較去年同期的會員總數1.058億人減少1%。

過去10年間，中國流媒體行業處於使用者匯入、培育的階段，行業增長主要依賴於會員使用者數量的增長。去年11月6日，愛奇藝首先宣佈了提價，之後騰訊影片也表示，現階段影片會員的價格是偏低的，騰訊影片會員的價格或會跟進愛奇藝。

相對於兩大影片巨頭會員數量增速出現放緩跡象，已有提價動作或預期，會員數量仍處放量中的芒果超媒未來是否跟進？吳俊表示，公司也會留意行業的趨勢整體變化，如果都有一個提價趨勢的話，芒果TV可能會在適當的時候去考慮這個問題，目前沒有明確的(計劃)時間點。

此前，芒果超媒總經理蔡懷軍在交流中表示，公司高度注重使用者體驗，將在保證使用者獲得優質體驗的前提下，實現會員收入與其他變現方式的多元增長。

中信建投行業研究員分析稱，若芒果超媒2021年順應行業趨勢，實現一定程度的會員提價，疊加公司目前持續的會員使用者數增長。兩者疊加，將對公司2021年會員業務收入帶來更高彈性。

按照業內人士看法，目前線上影片平臺使用者紅利消退，格局逐步穩定，加上短影片平臺擠壓，使得長影片平臺的月活使用者持續下降，行業已經進入存量博弈、比拼優質內容生產力和深挖使用者價值的階段，因此漲價視窗期已經開啟。