西媒：數字化助推中國時尚產業發展 中國已成為最具吸引力市場

參考訊息網9月21日報道西班牙環球網站9月18日發表了題為《中國成為全球時尚和美妝產業可持續發展的關鍵》的報道表示，中國是世界上數字化程度最高的國家之一，面對新冠病毒導致的局勢，中國再次展示了其透過大規模數字變革作出迅速反應的能力。對於許多跨國美妝企業而言，中國已成為最具吸引力的市場。相關內容摘編如下：

美國和中國引領著全球化妝品行業的收入和消費。2018年，中國這一市場的規模達到3940億元人民幣。與護膚相關的產品在美容行業中脫穎而出，佔該行業收入的55%。

對於許多跨國美妝企業而言，中國已成為最具吸引力的市場。不過，中國消費者的要求很高，美妝行業在中國的變化也日新月異。中國本土品牌的崛起、韓國知名品牌的發展、男士美容產品市場前所未有的增長以及使用不同的創新技術來吸引消費者是目前的一些新趨勢。另一大趨勢是所謂的“綠色美容”，始於新冠疫情暴發前，因為疫情的原因獲得了更大關注。

專家指出，隨著經濟和消費的增長，越來越多的消費者意識到應當保持與環境相容的健康生活方式。這種觀念尤其在“千禧一代”中越來越普遍。

新冠病毒導致的禁閉措施給人們帶來了壓力和焦慮，中國消費者的習慣和喜好也發生了一些變化。由於長時間待在家裡，他們非常珍視可以放鬆身心的一切事物。人們對真正需要的東西以及如何在基本生活中生存有了更深的認識。麥肯錫諮詢公司的研究證實，人們對家居用品、個人護理和皮膚護理產品以及健身服務的投資明顯增加。

中國是世界上數字化程度最高的國家之一，面對新冠病毒導致的局勢，中國再次展示了其透過大規模數字變革作出迅速反應的能力。各大美容美妝品牌透過強大的工具（例如實時流媒體、社交網路、電子商務和人工智慧工具等）與消費者保持互動。一個例子是，這些品牌將3D技術與化妝結合使用，這樣消費者就可以在非常短的時間內對唇膏、眼影或假睫毛等產品進行線上試用，以便稍後購買。

根據中國國家統計局的資料，儘管今年1至2月化妝品行業經歷了14%的收縮，但5月份的復甦速度接近12.9%。

並不是只有中國消費者改變了審美價值觀，中國政府本身也在日益推動和促進環境保護和可持續性，促進化妝品監督管理法規體系的變革。環境問題是中國的當務之急，採取的種種措施涵蓋了不同部門，時裝業就是其中之一。產業轉型意味著中國製造商和企業家必須投資於新技術和汙染更少的機械。時裝業的觀念也發生著變化，不再優先考慮生產速度，而是下大力氣實現更具可持續性的生產，以流程效率和產品質量為優先。

與此同時，中國設計也在進步，中國設計師是最早嘗試接受可持續發展教育的群體，並致力於將可持續發展的重要性傳遞給其他設計師和消費者。

對於品牌而言，數字世界是開展可持續發展教育的關鍵。例如，耐克公司與中國企業攜手展開具體行動，將舊衣服重新利用，轉變為具有環境價值的新產品。

儘管美容和時尚行業正在採取一系列措施，且政府、企業和消費者也已經在思維方式上有了明顯的改變，但前路仍很漫長。無論如何，中國在全球可持續發展中都發揮著關鍵作用。

資料圖片：顧客體驗線下虛擬試妝技術。(資料圖片）