公牛集團欲透過頻繁漲價對抗成本壓力？5月11日，北京商報記者瞭解到，公牛集團再次對旗下產品進行提價，這已經是今年內公牛集團第二次對旗下產品進行提價，原因均為原材料價格上漲所致。
業內人士表示，頻繁提價或是公牛集團對沖原材料價格上漲帶來的成本壓力，這種方式雖然見效快，但並非長久之計。消費者對照明、開關、插座等產品價格較為敏感，頻繁提價可能會影響銷量。
半年兩次提價
5月11日，北京商報記者瞭解到，公牛集團旗下全資子公司寧波公牛電工銷售有限公司（以下簡稱“寧波公牛”）在近期向旗下經銷商下發了漲價通知函，對旗下多款產品進行了3%-10%範圍內的提價。
針對此次提價，北京商報記者對公牛集團進行電話採訪求證，截至發稿電話未接通。
根據網上寧波公牛的漲價通知函，此次公牛集團產品漲價主要因市場大宗物料價格波動、人工成本增加，造成經營成本上升，經研究決定，對五金渠道部分產品價格進行調整。
漲價通知函顯示，公牛集團此次漲價產品包括轉換器、LED光源、數碼USB插座等，漲價範圍為全國區域全渠道。同時，漲價函提到，新價格生效時間及原價格截單時間為2022年4月28日17:00（單到款到為淮），新價格在B2B平臺生效時間為2022年5月10日00:00，期間有效訂單根據實際漲幅後續進行補差。
值得一提的是，這已經是公牛集團進入2022年以來的第二次提價了。2022年1月，公牛集團就向經銷商們釋出了《關於牆開部分系列價格調整的通知》。該通知提到自2022年2月22日起，對主要包括風扇燈、浴霸、涼霸、換氣扇等生活電器產品進行調價。提價原因同樣為原材料銅、鋁等價格持續上漲，人工成本增加，為緩解成本壓力，才對產品進行價格調整。
根據公開報道，銅價從2021年初的每噸3.6萬元漲到年底的每噸7萬多元，2021年價創十年新高，鋁價亦是如此，2021年12月底以來，全球鋁價一路走高。
戰略定位專家、上海九德定位諮詢公司創始人徐雄俊表示，公牛插線板轉換器等產品市場佔有率較大，有著一定的市場領導地位，如果漲價，會在利潤上有所提升，對原材料價格上漲帶來的成本壓力很大程度上會有所緩解。
不過，在盤古智庫高階研究員江瀚看來，公牛集團銷售的照明開關等產品，消費者對其價格較為敏感，頻繁漲價對其銷量會產生一定的不利影響，也不利於企業的長期發展。
緩解成本壓力
原材料價格不斷上漲，成本壓力加大，公牛集團毛利率也或多或少受到了影響。
根據財報資料，公牛集團2021年毛利率繼續下滑，由2019年、2020年的41.41%、40.12%，下滑至2021年的36.95%。分產品來看，公牛集團電連線產品、智慧電工照明產品的毛利率均同比下滑，其中電連線產品降幅最大，由2020年同期的39.13%降至2021年的32.95%，智慧電工照明產品則由2020年同期的43.15%降至2021年的42.02%。
與此同時，公牛集團業績增速也在放緩。財報資料顯示，2018年、2019年，公牛集團的營收分別增長25.21%、10.79%，淨利潤分別增長30.45%、37.38%。而到了2020年，公牛集團的營收和淨利潤增長分別為0.11%、0.42%。雖然2021公牛集團在2020年基數較低的情況下營收淨利潤實現了23.22%、20.18%的增長，但也不及2020年以前的增速。
華西證券釋出研報也提到，公牛集團盈利能力的下降主要為原材料成本上升，塑膠、銅材等大宗原料價格高位，成本端承壓。
在快消行業新零售專家鮑躍忠看來，漲價確實可以快速抵消原材料價格上漲所帶來的成本壓力，卻也有著負面影響。企業不能僅是依靠頻繁提價來解決。“對於公牛集團而言，最主要的還是要實現數字化模式支撐的企業營銷體系的轉型。譬如減少庫存為企業節約了大量成本等。”
據瞭解，2021年公牛集團存貨增長75%，由7.88億元增長至13.8億元。公牛集團也在投資者互動平臺表示，2021年底庫存商品較多，後續庫存情況將綜合考慮內外部經營情況進行規劃。
江瀚則表示，對於公牛集團來言，解決成本壓力，需要想方設法提升自己產品的功能性和多元性。對於當前這些老產品而言，功能性不足，再加上頻繁漲價，部分消費者或許會放棄選擇公牛的產品，轉而選擇更適合的商品。
北京商報記者 張君花