時代週報記者 範文茜
這個國慶檔，光線傳媒(300251.SZ)的一出好戲，似乎演砸了。
“目前不接受採訪。”10月10日，針對《姜子牙》口碑不及預期、公司股價跳水等，光線傳媒相關負責人婉拒了時代週報記者採訪。
據國家電影專項資金辦公室統計資料，截至10月8日24時，2020年的國慶檔全國電影票房產出39.52億元，創下中國影史同期票房第二。光線傳媒出品的《姜子牙》，最終以13.7億位居整個國慶檔的票房第二名。
第二名的票房成績並不差，但卻是在經歷最開始兩天的票房單日冠軍後被趕超的。之前對《姜子牙》有多期待的影迷，觀影后的落差就有多大。
資本市場在國慶檔後的首個交易日也體現出了“失望”， 10月9日，光線傳媒盤中一度大跌17.17%至13.8元，創2015年上市以來最大跌幅。當日收盤跌13.57%，較節前最後一個交易日收盤市值縮水近66億元。
與此同時，與國慶檔相關的影視股股價均表現不佳。
10月9日收盤，《我和我的家鄉》主出品方北京文化(000802.SZ)跌4.31%；《奪冠》出品方歡喜傳媒(1003.HK)微跌0.72%；《急先鋒》出品方中國電影(600977.SH)微漲0.14%。
票房喜獲捷報，股價反而跳水，影視股“有點囧”。
《姜子牙》做錯了什麼？
打著“國漫崛起”口號的《姜子牙》未能成為爆款，是此次國慶檔的“意外”。
在豆瓣上，封神宇宙同系列作品《哪吒：魔童降世》（下簡稱《哪吒》）評分高達8.4分，而《姜子牙》只有7.0分。
與《哪吒》50多億票房相比，《姜子牙》近14億票房的成績也算不上優秀，離此前業內預測“保守20億”的票房有一定差距。
事實上，10月1日曾是《姜子牙》的高光時刻，其以3.62億票房成為單日冠軍，並重新整理中國電影市場動畫電影首日票房紀錄、2020年單片單日票房紀錄。
僅僅兩天後，在票房榜上領跑的《姜子牙》單日票房就被《我和我的家鄉》超越，排片比例從10月1日的36.4%下滑至10月8日的26.4%。
《姜子牙》宣傳海報
“本來以為是哪吒那種閤家歡動畫片，帶著孩子來看，結果故事講的原來是‘中年危機’‘拯救蒼生’這種宏大議題。感覺被預告片欺騙了。”10月9日，一位年輕家長對時代週報記者談起觀影感受。
前作哪吒的角色只出現在了片尾彩蛋裡，那是許多觀眾全場唯一發出笑聲的橋段。
宣發階段，《姜子牙》與《哪吒》、《大聖歸來》IP頻繁聯動，幾個經典人物常常“同框”。
10月10日，佛山中影南方影城經理林廷徽向時代週報記者表示，“實際上《姜子牙》是一部成人向動畫，不適合低年齡層觀眾看，這種捆綁營銷造成的最直接後果就是遭到反噬，口碑迅速下滑。”
更重要的問題在於，外界對光線傳媒和其旗下的彩條屋影業意欲打造的“封神宇宙”產生了質疑。
影視分析師南如珉撰文指出，從整個封神宇宙角度來看，《姜子牙》的敘事能力較《哪吒》是大幅的倒退，甚至是崩塌式的毀滅。這也說明相比美國“漫威宇宙”，彩條屋尚未形成完全成熟的製作工業體系。
光線傳媒股價隨《姜子牙》口碑的變化大幅波動。
今年8月16日，《姜子牙》宣佈定檔國慶後，第二天光線傳媒開盤暴漲；9月7日，光線傳媒盤中股價最高漲至18.04元，創下2015年7月以來新高。但如前文所述，國慶檔後的第一個交易日，10月9日，光線傳媒股價暴跌。
競爭空前激烈
儘管熱門電影遭遇口碑爆冷，但今年的國慶檔依然可圈可點。
“在影院上座率不超75%的前提下，國慶檔綜合表現基本符合業內期待，有效提振了市場信心。”10月9日，藝恩資料高階分析師卜李敏向時代週報記者表示。
不過，從總票房以及觀影人次來看，今年國慶檔仍不及2019年。2019年中國內地國慶檔電影總票房為43.86億，今年縮水近10%，為39.52億元；2019年國慶檔觀影人次達到1.1億，今年國慶檔觀影人次0.99億。
其中《我和我的家鄉》以18.5億奪得票房冠軍，《姜子牙》以及《奪冠》分別以13.7億、6.56億票房緊隨其後。
值得注意的是，《我和我的家鄉》連續8日實現單日票房過億。此外，該片在貓眼和淘票票評分均為9.3，實現了票房口碑雙豐收。
《我和我的家鄉》劇照
卜李敏認為，《我和我的家鄉》作為去年國慶檔《我和我的祖國》的姐妹篇，全明星、全喜劇陣容吸引力十足，而且“聯合執導+單元短片”的創作模式、“小人物+家國大情懷”的敘事手法在去年國慶檔已驗證了其市場影響力。
與此同時，由於國慶檔競爭激烈，原定於該檔期上映的《木蘭：橫空出世》《海底小縱隊》兩部影片宣佈撤檔。
10月3日，《木蘭：橫空出世》團隊在宣告中直言，撤檔的原因是在國慶節電影市場“過於擁擠”，該片與競爭對手相比宣發投入懸殊。
阿里影業出品的鄉村喜劇題材影片《一點就到家》也意識到這個問題，提前透過更改檔期來避開與頭部大片的直接競爭。但由於國慶假期後半段票房後勁不足，10月4日上映的《一點就到家》也未能憑藉良好的口碑成功“逆襲”。
“一般來說，一個重要的檔期，絕大部分票房都被頭部的兩三部片子分走了，其他的不是炮灰就是隻能跟著喝湯。”林廷徽對時代週報記者表示。
他補充，疫情之後片方為規避風險都往大檔期裡面擠，這導致繼9月之後，11月也將出現“無片可排”的窘境。
影視股集體跳水
窘境同樣體現在影視股股價上。
10月9日，北京文化股價一度上漲超過7%，隨後大跌，並遭機構拋售，主力資金淨流出4322萬元，收盤跌4.31%。
盤後，北京文化釋出公告稱，公司來源於《我和我的家鄉》的收益約為8000萬-1億元。這或在一定程度上減緩北京文化的業績壓力。
2020年上半年，北京文化實現營收564.85萬元，同比下滑91.37%；淨利潤虧損6429.8萬元，同比下滑39.87%。
據Wind資料，國慶假期後的第一個交易日，上海電影(601595.SH)、金逸影視(002905.SZ)、萬達電影(002739.SZ)、華誼兄弟(300027.SZ)、橫店影視(603103.SH)等上市公司股價均出現了不同程度的下跌。
與國慶檔電影相關的A股上市公司，只有幸福藍海(300528.SZ)和中國電影分別小幅上漲0.48%、0.14%。
對此，10月10日，太平洋證券分析師倪爽對時代週報記者表示，由於影視投資製作的不確定性，國內影視公司專案制的特點依然沒有改變，國慶檔對A股上市公司業績貢獻有限。因此，在個別電影票房可觀的情況下，影視公司股價沒有大漲甚至出現下跌的情況，並不意外。