作為曾紅極一時的遊戲《羊了個羊》出品方背後股東，吉位元的業績動向備受外界關注。10月27日，吉位元早盤漲停，關於《羊了個羊》的討論也再次現身微博熱搜。而北京商報記者觀察發現，《羊了個羊》走紅剛一月有餘，騎在“羊”背上瘋狂撈金的早已不只是背後的出品方與資本，不僅山寨周邊、印花掛件跟風上架電商平臺，還有大批外掛商家藉機發財。此外，天眼查顯示，“羊了個羊”商標被多方搶注，申請資訊超900條，申請公司涉及全部45個國際分類。熱度來得快去得也快的《羊了個羊》下一步將邁向何方？而遊戲市場也在等待著下一個《羊了個羊》的來襲。
商標字號搶注超900條
股東吉位元早盤大漲，讓曾一度陷入沉寂的消除類小遊戲《羊了個羊》隨之在10月27日再次實現話題“飄紅”，登上微博熱搜榜首。而超高人氣與熱度之下，出品方與投資商之外，早有人伺機而動，想靠《羊了個羊》來大賺一把。
天眼查顯示，“羊了個羊”商標被多方搶注，包括《羊了個羊》出品方北京簡遊科技有限公司（以下簡稱“北京簡遊”）的90個申請在內，已有註冊申請資訊909條，涵蓋食品傢俱、電子商務等多個領域。目前尚無商標註冊成功，多數“羊了個羊”商標狀態處於申請中或等待實質審查。
在商標歸屬問題暫未落定之時，不少遊戲商則打起了名稱上的擦邊球。據北京商報記者不完全統計，現階段市場中已有三處遊戲網頁聲稱有《羊了個羊》“官方入駐”。另據七麥資料，搜尋“羊了個羊”可發現結果162個，名稱形如《羊了個羊》的《雞了個雞》《狗了個狗》《羊了個咩》等遊戲湧現。
山寨周邊跟風賣
此時正值“雙11”週期，《羊了個羊》在線上同樣賣得火熱。儘管《羊了個羊》官方曾宣告稱未開放IP授權，官方周邊還在籌備之時，但早有商家已經“先行一步”。
僅在淘寶以“羊了個羊”為關鍵詞檢索，就有6.2萬件相關產品，同款桌遊卡牌截至10月27日18時，月銷已超2萬件，並收穫上千條商品評價。
與此同時，售價在9.9-30元不等、並以《羊了個羊》遊戲元素製作的鑰匙鏈、掛件，運用到“羊”圖案的衛衣、T恤也賣出上千件。
代刷、外掛9.9元包通關
《羊了個羊》因0.01%通關率而難上熱搜，玩家們頭疼的通關問題，也逐漸有了解決辦法。
北京商報記者注意到，售價在5-19.9元不等的《羊了個羊》通關外掛在電商平臺銷售火爆，在該遊戲走紅的第一週，就有商家賣出超2萬套。隨著《羊了個羊》熱度下降，難度也兩次下調，外掛銷量雖不及從前，但仍有商家在10月賣出了上萬套。
對於外掛問題，北京簡遊CEO張佳旭曾公開表示，已經關注到該情況，並且開始打擊這種行為，但從目前情況來看，收效依舊未達預期。
此外，玩家陳女士向北京商報記者感嘆，雖然已經不再玩這個遊戲了，但開啟影片平臺，依舊會被玩《羊了個羊》的直播間刷屏。而主播們也從邊玩遊戲邊在直播間“花式整活”，變成了用9.9元買個平臺禮物，打賞主播即可幫忙代刷通關。
熱風吹進“鏈遊”圈
如今，話題升溫的區塊鏈遊戲也試圖蹭一把熱度，還出現了號稱由羊了個羊開發商原程式設計師開發的區塊鏈版《羊了個羊》，並在9月21日上線，該遊戲的玩法與《羊了個羊》完全一致，但加入了NFT、代幣等區塊鏈概念元素，遊戲道具不靠看廣告而是需要透過代幣購買，還聲稱透過第二關的玩家平分當日遊戲收益。
對此，北京簡遊曾釋出宣告稱，從未開發或授權開發任何區塊鏈遊戲，已收集相關證據，保留向公安機關報案、透過法院訴訟追責等手段依法維權的權利。
目前，這款鏈遊版《羊了個羊》已登出社交賬號，PC端遊戲網頁也已無法開啟。但仍有數十家平臺在發行“羊了個羊”系列NFT與盲盒，而部分平臺還會為其產品的通關使用者發放數字藏品獎勵。
投資分析師高嘉認為，小體量公司在品牌維權和周邊開發方面能力不足，休閒小遊戲的生命週期又往往難以維持產品熱度到IP全鏈條的開發完成，商家追隨流量行動，難免造成山寨橫行。
此外，高嘉還談到，小遊戲入局門檻低、玩法簡單，因而易出爆款。但想留下使用者，IP多維度開發是一方面，更需要持續最佳化遊戲玩法，用精品遊戲積累玩家、積累口碑。
北京商報記者 鄭蕊 韓昕媛